導(dǎo)讀：由山西廣播電視臺發(fā)起，大衛(wèi)動合五家電視臺共同籌備和播出同一檔節(jié)目的視聯(lián)聲聯(lián)視臺署創(chuàng)作方式首次出現(xiàn)在大眾視野，五臺是作已重戰(zhàn)怎樣的“聯(lián)動”戰(zhàn)略?背后又蘊含哪些深意?

　　2017年，國家16部委發(fā)布《關(guān)于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的成電指導(dǎo)意見》，旨在促進老字號順應(yīng)消費需求新變化和“互聯(lián)網(wǎng)+”新趨勢，略部加快改革創(chuàng)新發(fā)展。大衛(wèi)動合

　　在此背景下，視聯(lián)聲聯(lián)視臺署由中國國際貿(mào)易促進委員會指導(dǎo)，作已重戰(zhàn)山西、成電湖北、略部河北、大衛(wèi)動合吉林、視聯(lián)聲聯(lián)視臺署云南五省商務(wù)廳共同支持，作已重戰(zhàn)五省廣播電視臺及中國貿(mào)促會知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心、成電中華老字號國際交流中心、略部北京故宮文化創(chuàng)意有限公司，策劃并出品了大型電影紀錄片《傳奇老字號》及“振興老字號”系列項目。


　　臺長合影

　　不難發(fā)現(xiàn)，五家電視臺共同籌備和播出同一檔節(jié)目的形式還是首次出現(xiàn)在大眾視野。該項目到底具有怎樣的文化魅力和內(nèi)涵使得“老字號”與“故宮文創(chuàng)”兩大IP聯(lián)袂，并被五家電視臺選為聯(lián)動的首次出發(fā)?聯(lián)動戰(zhàn)略如何實施?對二三線衛(wèi)視突破窘境是否指明了方向?《傳媒內(nèi)參》對話五家電視臺臺長及衛(wèi)視總監(jiān)后，在《傳奇老字號》系列項目的臺前幕后找到了答案。

　　兩大IP攜手，“依老塑新”照應(yīng)歷史和現(xiàn)實

　　提到中國，很多人想到的都是紅墻黃瓦的故宮，而提到故宮，就不得不說說從故宮走出去的老字號。《四庫全書》記載“康熙汾酒詩會”上用的山西杏花村汾酒、傳自清代宮廷的全聚德烤鴨、慈禧欽定的皇宮貢品平遙牛肉、乾隆賜名的御用圣品“定坤丹”、取名為“青方”的清廷御膳小菜王致和、百年傳承的皇宮貢品六味齋、譽滿全國的宮廷御醋寧化府......

　　故宮博物院單院長曾抒懷感言：“故宮悠久的歷史、故宮博物院186萬件藏品和傳承下來的傳統(tǒng)技藝都離不開老字號們對紫禁城、對故宮、對故宮博物院600年的支持。”

　　在故宮600年的歷史中，許許多多的老字號不僅為故宮文化增添上濃墨重彩的一筆，也因與紫禁城結(jié)緣而聲名鵲起。


　　中華老字號故宮寶蘊樓聚首

　　此次，五星聯(lián)播大型電影紀錄片《傳奇老字號》開機暨老字號創(chuàng)新聯(lián)盟啟動儀式就在故宮里最年輕且唯一一座西式建筑的寶蘊樓拉開帷幕，象征著兩大IP共同創(chuàng)新、共同塑造老字號的新形象。從一定意義上說，故宮文創(chuàng)就像一把“金鑰匙”，為《傳奇老字號》這個項目賦予更多含義與能量。

　　而回到我們當下的生活也不難發(fā)現(xiàn)，老字號也深深地融入在我們的衣食住行中。它不僅僅只是一個歷史久遠的招牌，其背后蘊含的深厚內(nèi)涵以及傳統(tǒng)文化都值得我們時時刻刻拿來品讀。

　　《傳奇老字號》就以“依老塑新”為策劃核心，開創(chuàng)性地推出電影化記錄，匯聚全國15家底蘊深厚的中華老字號，用影像視覺吸引人群，以故事為載體，展示老字號的前世今生。

　　古人云：以銅為鑒，可正衣寇;以古為鑒，可知興替;以人為鑒，可明得失。紀錄片對于我們回顧歷史、記錄當下、展望未來具有重要意義。

　　中華老字號不僅是“活文物”，它所蘊涵的專注、匠心、品質(zhì)、誠信、愛國、創(chuàng)新，有著不可替代的時代價值，在振興中國品牌的歷史使命中有著心骨之位。歸根結(jié)底，老字號也是一個國家的文化所載、商魂所系、商道所在，在新時代也是融會貫通的。


　　山西廣播電視臺黨委書記、臺長、總編輯劉英魁

　　對此，山西廣播電視臺黨委書記、臺長、總編輯劉英魁坦言：“不管市場經(jīng)濟怎樣發(fā)展、形勢如何變化，我們要堅守作為主流媒體的責任。選擇《傳奇老字號》這個項目既符合時代主題、對當下觀眾進行主流價值觀傳播，又與山西等五家電視臺秉承的理念相契合，自覺承擔‘興文化’的任務(wù)，使得我們有了這次的策劃。”

　　并且，他還感慨道：老字號的基因承載著我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在新時期的當下更應(yīng)該繼承性創(chuàng)新、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，歷史與現(xiàn)實相結(jié)合從而更好地輸出正能量精神內(nèi)核給當下的社會大眾。

　　秉承“小正大”理念“五星縱橫”聯(lián)合

　　優(yōu)良的項目從來不缺乏支持者，由山西廣播電視臺牽頭發(fā)起的《傳奇老字號》系列項目從設(shè)計之初就得到了國家廣電總局、中國國際貿(mào)易促進委員會、各地商務(wù)廳及全國各地老字號協(xié)會的大力支持。


　　山西廣播電視臺衛(wèi)星頻道總監(jiān)陶億笑

　　湖北廣播電視臺、河北廣播電視臺、吉林電視臺、云南廣播電視臺更是在第一時間做出積極響應(yīng)。山西廣播電視臺衛(wèi)星頻道總監(jiān)陶億笑談到《傳奇老字號》系列項目從招商到推進項目實施只用了四個多月的時間，并且其他四家電視臺衛(wèi)星頻道總監(jiān)也稱此項目的合作是“一拍即合”。


　　五位總監(jiān)合影

　　五大電視臺作為主流媒體，秉承“小成本、大情懷、正能量”的理念，多年來致力于弘揚和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。比如山西廣播電視臺的《歌從黃河來》《走進大戲臺》、湖北廣播電視臺的《戲碼頭》《童聲朗朗》、河北廣播電視臺的《中華好詩詞》《中華好家風(fēng)》、吉林電視臺的《好好學(xué)習(xí)》《文化下午茶》、云南廣播電視臺的《中國燈謎大會》等等一批文化類節(jié)目。

　　而對于《傳奇老字號》這個項目而言，傳承是最好的保護，保護就是最好的傳承。繼做到對傳統(tǒng)文化的傳承責任后，接下來如何讓老字號煥發(fā)活力，從而傳播發(fā)揚到當下愈加年輕態(tài)的觀眾中又成了項目策劃的重中之重。

　　由此，該項目實行了“縱橫聯(lián)合”新打法：在橫向上創(chuàng)新性地拉開了五星共聚的區(qū)域媒體聯(lián)動新局，共同打造、投資和運營;在縱向上，通過線上節(jié)目垂直到線下運營，形成產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，包括“老字號+文創(chuàng)”“老字號+文旅”“老字號+電商”，極具互聯(lián)網(wǎng)意識。


　　故宮文創(chuàng)給老字號掌門人授聯(lián)盟令牌

　　“我們一直在討論，怎樣讓文化節(jié)目更時尚、更現(xiàn)代、更容易讓年輕人接受，不然何談繼承與發(fā)揚?《傳奇老字號》從故事講述、表現(xiàn)手法以及碎片化視頻的副產(chǎn)品等方面讓年輕觀眾盡快接受，偏向輕松、感人的情感表達更貼近人們生活。”山西廣播電視臺黨委書記、臺長、總編輯劉英魁總結(jié)道。

　　不僅如此，劉英魁還坦言在此項目的制作過程中傾聽眾多年輕受眾的聲音，形成互聯(lián)網(wǎng)新思維，在內(nèi)容和傳播上創(chuàng)新，“一檔經(jīng)典永流傳的節(jié)目肯定有明確定位，我們想讓這檔節(jié)目更年輕一些。”

　　戰(zhàn)略聯(lián)動為二三線衛(wèi)視破局提供有益出路

　　此次的“五星聯(lián)動”項目工程不僅在內(nèi)容上創(chuàng)新，還整合融通了一套讓老字號“活態(tài)新生”的融媒體推廣模式，所以在策劃之初就吸引一大批老字號品牌的加盟與關(guān)注，山西汾酒、玉林制藥等等老字號品牌企業(yè)的主動發(fā)起與積極響應(yīng)，也讓傳統(tǒng)文化“新活”起來的老字號創(chuàng)新聯(lián)盟順利架構(gòu)。


　　揭牌儀式

　　這種內(nèi)容、商業(yè)與媒體相輔相成的戰(zhàn)略聯(lián)合也讓我們意識到，此項目不僅僅讓老字號受到關(guān)注、走到觀眾眼前，同時還為五家電視臺的戰(zhàn)略發(fā)展之道指明方向。

　　現(xiàn)如今，二三線衛(wèi)視如何破局也是老生常談的議題。以今年前三季度為例，湖南、東方、浙江、北京、江蘇五大衛(wèi)視每日的收視總和占到了全部衛(wèi)視的70%左右，二三線衛(wèi)視愈加受到擠壓。

　　而收視下降就意味著營收下降，營收下降意味著購買及自制節(jié)目的能力下降，能力下降又意味著收視下降，以此來看，二三線衛(wèi)視似乎陷入了一個“死循環(huán)”。

　　突破窘境，已成為二三線衛(wèi)視在發(fā)展道路上必將去除的沉疴，而此次的“五星聯(lián)動”正是一次有益嘗試。

　　對此，五家電視臺臺長都有著同樣的共識，那就是“不只抱團取暖，更要合作共贏”。各家電視臺不僅積極挖掘當?shù)氐膬?yōu)秀文化以及素材，還在項目上發(fā)揮著各自的優(yōu)勢。

　　比如山西廣播電視臺的牽頭策劃與積極呼吁，使得本地就已有五家老字號參與其中，并且有著“中國酒魂”的山西杏花村汾酒扛起了“老字號，新活力”的大旗;云南廣播電視臺依托得天獨厚的地理位置，有著全球節(jié)目發(fā)行的眾多經(jīng)驗，還在周邊覆蓋了老撾、柬埔寨、泰國等地，將中國文化傳播到全球各地，在此項目上也會進行更深更廣地“走出去”戰(zhàn)略……

　　以上，都直接說明了在找到各臺的契合點之后進行多維度合作，在文化價值和商業(yè)價值上，將不僅僅是一加一等于二這樣簡單，而是呈現(xiàn)一個線性增長趨勢。



　　對于此戰(zhàn)略合作是否成為平臺以后的主要發(fā)展方向，山西廣播電視臺黨委書記、臺長、總編輯劉英魁說到：“我們在不同時段播出同一節(jié)目，觀眾疊加后傳播效應(yīng)也會加大，不僅能體現(xiàn)節(jié)目的宣傳宗旨，還能從成本上緩解各平臺壓力。將來各個衛(wèi)視會有更多積極合作的嘗試。”

　　湖北廣播電視臺總編輯向培鳳也表示各家電視臺的共同點和結(jié)合點越來越多，現(xiàn)在是關(guān)于老字號，以后還會有非遺文化、戲曲文化等等。

　　總的來說，《傳奇老字號》這個項目開創(chuàng)了聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播和中國品牌創(chuàng)新發(fā)展的聯(lián)合制作、運營、播出新模式，五星矩陣也為中國品牌海內(nèi)外傳播搭建起一個更為廣闊的發(fā)力平臺，值得借鑒與發(fā)揚。

(責任編輯：休閑)