導讀：5G時代到來，互動互動全球的劇成視頻平臺們都不再滿足于既有的內容表現形式，影視內容創作者開始嘗試以非線性的視頻方式講故事，互動劇成為今年視頻行業的網站年度熱詞。



　　“交互革命”這四個字貫穿了整個中國視聽產業的平臺2019年。

　　這不僅體現在硬件終端層面，新寵性譬如旋轉屏、內容AI攝像頭;也體現在軟件運營層面，互動互動譬如多屏交互、劇成多輪對話。視頻甚至還體現在內容制作層面，網站由觀眾決定劇情走向，平臺開啟不同結局。新寵性當前，內容一場互動視頻風潮正在席卷國內視頻內容市場，互動互動視頻平臺們在互動劇領域的較量已經擺上臺面。

　　5G時代到來，全球的視頻平臺們都不再滿足于既有的內容表現形式，影視內容創作者開始嘗試以非線性的方式講故事，互動劇成為今年視頻行業的年度熱詞。

　　國外：Netflix前幾年已陸續推出多部互動影視內容，其產品副總裁Todd Yellin在今年3月表示，將在交互式講故事方面投下更多賭注;YouTube也在今年4月宣布將開發以互動內容和現場特別節目為主題的全新內容;HBO也在去年1月推出了首部互動美劇《馬賽克》……

　　國內：騰訊推出了《拳拳四重奏》、《畫師》、《因邁思樂園》等互動視頻，發布互動視頻技術標準，并推出一站式互動視頻的開放平臺;愛奇藝推出了互動劇《他的微笑》，也發布了互動視頻標準;優酷推出了《大唐女法醫》，同樣發布了互動視頻創作標準和互動內容技術標準，其互動內容平臺也已上線;此外，芒果TV推出了《明星大偵探之頭號嫌疑人》，連B站也推出了《大救世主》……

　　盡管對于互動視頻這一內容形式究竟該歸類于游戲還是劇集，依然存在爭議，但沒有爭議的是，視頻網站的龍頭企業們都非常看好互動視頻這一方向，他們都已悉數入局。愛奇藝CEO龔宇認為互動是內容產業發展的必然趨勢;騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷也表示，5G技術將對視頻行業帶來一次自上而下的洗禮，比如大量互動影視劇內容的產生。

　　目前，國內互動視頻內容最常見的有三種形式：

　　分支劇情結構：觀眾通過各個節點的不同選擇導向不同的支線劇情，乃至最終走向不同的結局。這一形式突出沉浸感，觀眾的選擇決定了劇情的走向，獲得更真實的體驗。以美劇《黑鏡：潘達斯奈基》為例，擁有100多條劇情分支和多種不同結局，完整體驗總計需要300多分鐘。

　　視角切換結構：故事劇情走向和結局固定，但是用戶可以在觀影過程中切換不同的視角，如主角、配角。這一形式給了觀眾“上帝視角”，擺脫了只能通過主視角看劇情走向的弊端，可以全盤掌控劇情。

　　畫面信息探索結構：這在偵探類互動視頻里很常見，以《明星大偵探之頭號嫌疑人》為例，觀眾可以點擊屏幕收集現場線索，增強觀眾的參與感。

　　這三種形式可單獨使用，也可以混合使用，其目的都在于和用戶產生更深層次的交流，且在交流中充分挖掘互動價值。

　　視頻平臺巨頭們為何入局?

　　事實上，互動視頻并不是一個新概念，但它之所以在今年如此火爆，除了要歸功于技術延展，以及近些年交互式游戲的成功探索等外因之外，還要看到視頻平臺們正陷入增長焦慮的內因。

　　從增長紅利來看：據《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2018年12月底，中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模已達7.25億，占整體網民的87.5%。新增用戶規模已見頂，從流量競爭到留量競爭，優質內容是核心競爭力。

　　從商業模式來看：據《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示，綜合視頻應用整體而言，2018年內容付費收入占比為34.5%，較2017年底上升6.4個百分點，廣告收入占比47.1%，較2017年下降2.4個百分點。不管是付費會員收入，還是廣告收入都還有長足的成長空間，但都依賴于對差異化內容的投入。

　　如何在存量競爭中實現用戶增長，如何提升用戶使用時長，如何延長用戶付費周期、提升單用戶價值，已經成為當前視頻平臺們亟待解決的問題。在繼續深耕獨家、自制內容之外，互動劇開辟了全新的內容賽道。盡管目前互動劇還處于“冷門期”，但關注度依然可觀。以愛奇藝互動劇《他的微笑》為例，上線當天百度指數飆升到了13857，微博同名話題也達到了5241.8萬次閱讀量。打破常規的講故事方式，和吸引觀眾主動參與話題的方式，對付費用戶的留存有促進作用，也將在一定程度上提升廣告的轉化率。以愛奇藝《我是唱作人》為例，節目嘉賓之一熱狗經常帶著一頂棒球帽，用戶將畫面聚焦帽子時，會出現這頂帽子的具體信息，包括購買鏈接。

　　基于互動視頻的廣告價值挖掘，愛奇藝還發布了《2019互動視頻廣告白皮書》，將互動技術運用到娛樂商業廣告層面，不止于內容互動，還要做營銷互動。和普通廣告營銷相比，互動視頻廣告有三大優勢：

　　雙向互動，以“選擇”激發用戶好奇心理;

　　互動選擇，打破廣告時長限制實現品牌曝光增量;

　　高質量用戶行為分析，為品牌提供有效營銷數據。

　　不過這都需要基于好內容的基礎上，但目前從全球來看，整個互動視頻領域還尚未出現爆款。

　　互動視頻的巨大挑戰

　　“萬物皆可互動”盡管大勢所趨，但目前值得觀眾二刷、三刷去解開支線劇情的互動劇并不多，從內容到技術都存在硬傷。

　　先看內容層面。互動劇由于多場景、多支線的特色使其對劇本創作要求更高，通過觀眾的不同選擇導致較為長遠的影響，從而讓觀眾在選擇時真正開始思索，這才是互動劇的魅力所在。

　　而目前國內的許多互動視頻和用戶間的交互還太淺，劇情和人物關系都很簡單，部分支線屬于無效選擇，互動這一形式沒能為劇情加分。美劇《黑鏡：潘達斯奈基》盡管劇情構架比國內互動劇已然復雜很多，但仍然不夠飽滿，以至成為該系列評分最低的一部劇。一些網友給出了“作為游戲娛樂性太差，作為電影劇情太粗糙”的負面評價，可見互動技術的新鮮感并不能降低觀眾對內容好壞的衡量標準。

　　如何在增加劇情線的情況下保證內容的觀賞度，同時又能確保互動選擇的可玩性、必要性，是一大難點所在。有業內人士表示，考慮到中國編劇行業的現狀，國內視頻平臺出品的互動視頻，更多將成為文創作品的宣發、IP的包裝之用。

　　再看技術層面。從H5到視頻平臺移動端播放，技術在演進，但也有諸多受制條件。一方面是目前國內具有成熟制作互動視頻能力的團隊和公司不多，市場還未形成規模;另一方面則是缺乏統一的制作標準。盡管愛優騰先后都推出了各自的互動視頻技術標準，但在行業發展初期，行業需要統一的制作標準來完善生態，讓互動視頻進入市場化、規模化、產業化運作階段。

　　不過據悉，9月國家廣播電視總局廣播電視規劃院與各大視頻平臺等業界相關機構已共同探討了互動視頻發展方向與《互聯網互動視頻數據格式規范》制定相關細節，預計將于今年底正式推出。將通過定義互動視頻相關術語、互動視頻能力、互動視頻制作流程、互動視頻數據格式，幫助視頻內容創作者便捷高效地制作出高品質的互動視頻，促進內容創作者、軟件工具、視頻平臺等各方在統一的數據格式標準下對互動視頻領域進行探索和發展，為互動視頻產業生態健康發展奠定基礎。

　　總的來看，互動視頻雖前路漫漫，但確實是一個值得嘗試的方向，為影視內容帶來了新意，也有其商業價值和潛力空間。這對于視頻平臺方而言，是可能打開局面，拉動增長的手段之一。但同時也需要看到，互動視頻的眾多劇情支線所增加的拍攝時間和成本，倘若最終不能創造新價值，低性價比是否還值得高投入?而當前，打造精品互動視頻從而抬升整個市場變得尤為重要。

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