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【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，帶貨作者：編輯】 “618”大促之際，蘋果5月31日晚上7點，首次啥蘋果官方旗艦店在天貓開啟全球首次直播，直播直播時長共約1小時。底圖天貓平臺數據顯示，帶貨共有128萬人看過這場直播。蘋果 “直播帶貨”早已成為國內消費品牌的首次啥一大主要銷售渠道，在手機領域，直播小米、底圖華為、帶貨OPPO、蘋果vivo等品牌在天貓、首次啥京東、直播抖音等平臺上也都采取常態化直播。底圖不過，與上述國內廠商不同的是，蘋果此次直播并不以“帶貨”為主要目的，主播們大部分時間均在介紹產品，并未提及“優惠”“降價”相關內容，這也讓習慣了在直播間“薅羊毛”的觀眾們感到不滿。 此外，蘋果官方也并未對外透露接下來的直播計劃，是否會開啟常態化直播也需要持續關注。6月1日，蘋果在天貓官方旗艦店的客服表示，沒有接到關于之后是否還有直播的任何通知。 全球首場直播 5月31日晚間，一年一度的“618”消費大促在各大電商平臺正式開啟，而手機會場往往是“618”大促中的重頭戲，其中又以蘋果為重中之重，由于蘋果產品本身定價高，“618”期間優惠力度較大，每年都會有大量消費者等到“618”來選購iPhone等產品。 因此，蘋果在這個重要的節點選擇開啟全球首次直播，自然會受到外界多番解讀。5月31日，天貓Apple Store官方旗艦店掛出直播預告，直播標題為“Apple官旗首播”，一經發布，就引來熱烈討論。有網友評論稱：“高傲如蘋果都要開始直播帶貨了。”“活久見，蘋果都開始直播帶貨搞促銷了，說明現在手機是真的不好賣了。” 事實上，在全球智能手機整體大盤繼續疲軟的背景下，今年“618”期間各大廠商聯合電商平臺掀起了新一輪價格戰，由于蘋果產品本身定價高，相比之下降價空間更大。記者對比發現，iPhone 14系列全系在線上授權渠道迎來價格大跳水，Apple Watch S8、Apple Watch Ultra等多款產品同樣出現大幅降價，其中在京東平臺上，iPhone 14 Pro系列最高可優惠1800元。天貓Apple Store官方旗艦店也給出了較大的優惠力度，但對比多款熱門產品來看，京東是目前官方授權渠道里降價力度最大的一家。 因此，天貓Apple Store官方旗艦店宣布直播時，不少消費者都是沖著更優惠的價格來到直播間等待。 不過，從實際直播內容來看，蘋果此次直播的目的并非是“帶貨”。與大部分直播間主播激情洋溢地高喊“3、2、1，上鏈接”不同，4名身著蘋果工作服的主播并沒有提及或強調產品的價格和優惠力度，而是主要給觀眾展示蘋果產品的更多特色功能。 這讓習慣了在直播間領取優惠券、以更低的價格搶購產品的消費者們感到困惑和不滿，一時間，直播間評論區被“降價”刷屏。 此外，嚴格意義上來說，蘋果此次“Apple官旗首播”并不能算是真正的“直播”，有網友注意到，直播間屏幕右上方標明著“錄播”兩字，也就是說，觀眾們看到的其實是一段早就錄制好的視頻。 相比之下，在直播方面，國內的手機廠商們早已實現了常態化操作。6月1日，記者隨機在天貓、京東、抖音這三個平臺搜索小米、華為、OPPO、vivo等手機品牌，官方直播間或官方旗艦店均有主播在介紹產品，直播間內也在不斷滾動著產品的優惠活動。 區域營收連降 作為高端智能手機的絕對霸主，蘋果一向以高利潤著稱。根據Counterpoint Research市場監測初步數據，2023年第一季度，蘋果公司的出貨量為5800萬部，降幅低于普遍水平，營收則占據智能手機市場的近一半。蘋果公司和三星仍是盈利最多的品牌，共占據全球智能手機營業利潤的96%，其中蘋果獨占八成，比三星還多出了72個百分點。 但這并不代表著蘋果沒有危機感。雖然蘋果在第一季度市場份額創歷史新高，但從整體大盤來看，春天并沒有到來，2023年第一季度全球智能手機市場出貨量延續了去年的頹勢，同比下降14%，環比下降7%。 另外，蘋果自身業績也有所衰退。2023財年第二財季，蘋果營收948.36以美元，同比下降2.51%，歸母凈利潤241.60億美元，同比下降3.40%;而2023財年第一財季報告顯示，該季度營收1171.5億美元，比去年同期相比下滑5.48%;凈利潤為299.98億美元，同比下滑13.38%。連續兩個季度營、利雙降，這在蘋果過往業績中并不多見。 而在大中華區，蘋果亦是出現了營收連續下滑。2023年第一財季，來自大中華區的營收為239.05億美元，同比下滑7.28%;第二財季，來自大中華區的營收同比下降2.89%至178.12億美元。 在此情況下，蘋果此番開啟直播也讓外界疑惑，蘋果是否有意開辟新的銷售渠道以增加營收?不過，目前，蘋果官方也并未對外透露接下來的直播計劃，6月1日，記者詢問蘋果在天貓官方旗艦店的客服接下來是否還會有直播時，對方表示，沒有接到關于之后是否還有直播的任何通知。 在互聯網行業分析師丁道師看來，直播帶貨是中國消費者喜聞樂見的一種娛樂和購物方式，以蘋果的地位，不一定要和某一家平臺簽署獨家入駐直播協議，可以考慮在全平臺進行直播，與用戶建立更緊密更廣闊的聯系。 分享免責聲明：家電資訊網站對《蘋果首次直播沒“帶貨”，到底圖啥？》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。 本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607 本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。 |