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電視觀眾量依舊龐大，整體進入低收視率競爭時代

時間：2025-12-10 02:24:37 來源：桑間濮上網作者：娛樂閱讀：129次

　　導讀：本文基于CSM媒介研究2018年所有調查城市收視調查數據，電視大整代從電視市場收視總量的觀眾變化和各級頻道競爭格局對全國電視收視市場進行簡要分析。

　　在傳統媒體與新興媒體融合不斷深入的量依率競今天，電視受眾和電視收視市場依然是舊龐整個媒介市場的重要組成部分。本文基于CSM媒介研究2018年所有調查城市收視調查數據，體進從電視市場收視總量的入低變化和各級頻道競爭格局對全國電視收視市場進行簡要分析。

　　2018年全國收視市場回顧

　　1、收視電視觀眾存量依舊龐大

　　據CSM全國測量儀收視調查網2017年基礎研究數據顯示，電視大整代2017年中國年齡在4歲及以上的觀眾電視觀眾規模達到12.87億人，占全國四歲及以上人口的量依率競97.5%。

　　到2018年6月止，舊龐電視觀眾12.87億人，體進網絡用戶8.02億，入低互聯網普及率達到57.7%。收視

　　2、電視大整代電視的入口發生變化

　　電視技術向數字化衍變，互動點播設備日漸普及。雙向有線超9141萬戶，IPTV約1.5億戶，DTT超2.65億臺。

　　電視進入低收視率競爭時代觀眾對傳統電視平臺的到達率的降低是造成電視頻道節目收視率走低的主要原因。回放和點播行為的增加以及短視頻應用的盛行則主要降低了電視和網絡平臺上的節目人均收視時長。

　　低收視率不斷導致電視廣告單價走高而性價比降低，以致廣告投放量減少，特別是對處在長尾矩陣里的區域電視媒體更是具有災難性的影響。

　　而互聯網對于電視或者視頻節目廣告的投放則更多表現為廣告與節目分離。程序化廣告投放看重的是碎片化傳播機會的聚合而不是單一節目的收視效果。