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手機廠商紛紛入局智能電視領域，意欲搶占智能家居市場份額

發(fā)布時間：2025-12-09 12:31:50 來源：桑間濮上網(wǎng) 作者：探索

　　導讀：近年來，手機市場國內多家手機廠商相繼入局智能電視領域。廠商小米、紛紛份額華為、入局一加入局智能電視領域均已超過一年，智能智OPPO未來將進入智能電視行業(yè)，電視手機廠商入局智能電視的領域最重要原因是擴充產品線去搶占智能家居市場。

　　9月底，搶占OPPO 新興移動終端事業(yè)部總經(jīng)理易煒在 OPPO開發(fā)者大會上宣布，家居OPPO 智能電視將于 10 月發(fā)布，手機市場將會是廠商萬物互融下家庭場景的內容生態(tài)入口。

　　近年來，紛紛份額國內多家手機廠商相繼入局智能電視領域。入局小米、智能智華為、電視一加入局智能電視領域均已超過一年，盡管在這條賽道上主推不同的策略，但也都亮出了各自的成績單。

　　業(yè)內人士表示，手機廠商發(fā)展到一定程度便會向其他產品線擴充，以便搶占智能家居市場份額，OPPO也不例外。不過，如今國內彩電市場仍處于寒冬期，智能電視市場競爭激烈，OPPO此時入局還有哪些思路可以拓展？

　　智能手機廠商相繼入局，意圖搶占智能家居市場份額

　　早在2019年，關于OPPO入局智能電視領域的消息便一直不斷。今年3月，OPPO副總裁、新興移動終端事業(yè)部總裁劉波在接受媒體采訪時明確表態(tài)，OPPO未來將進入智能電視行業(yè)。

　　8月下旬，OPPO旗下兩款電視新品通過了國家3C認證，包括55英寸和65英寸產品。近日，易煒表示，OPPO 將面向IoT行業(yè)在第一期投入總價值2億元的資源，并從技術、產品、營銷、渠道四個方面重點投入。據(jù)悉，OPPO智能電視下一代Find系列機型預計將于明年第一季度推出。

　　由此，OPPO將成為繼小米、華為、一加之后，國內第四家推出智能電視的手機廠商。那么，國內手機廠商為何相繼入局智能電視領域呢？

　　獨立電信分析師付亮表示，手機廠商發(fā)展到一定程度，達到一定的市場份額，便會向其他產品線擴充，電視是與手機比較接近的一個領域，可以和手機無縫互通。

　　記者注意到，近來，國內智能手機行業(yè)出現(xiàn)了出貨量連降的疲態(tài)。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度全球智能手機出貨量下跌23%，這也是有史以來最大跌幅，整體來看，第二季度智能手機行業(yè)收入同比下跌15%。

　　資深產業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認為，手機廠商入局智能電視的最重要原因是擴充產品線去搶占智能家居市場，“同樣是手機廠商，目前小米、華為專賣店里有各種各樣的產品，專賣店的平效（平效 = 銷售業(yè)績÷店鋪面積）較高，平效是評估賣場實力的一個重要標準，所以OPPO也想豐富品牌專賣店中的商品種類。”

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國智能家居市場規(guī)模一直處于增長，2019年中國智能家居市場規(guī)模達到1530億元，預計2020年市場規(guī)模將突破1700億元，增長至1705億元。

　　小米以低端性價比入局，華為重研發(fā)，一加瞄準海外市場

　　在手機廠商中，先前入局的智能電視品牌小米、華為、一加到底做出了哪些布局，又收獲了怎樣的成績單呢？

　　小米作為智能電視的較早入局者，近年來，電視銷量不斷上升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，小米電視出貨量居國內第一。2020年第二季度，小米IoT與生活消費品業(yè)務收入達153億元，占總營收的28.6%。在2020年初的小米全員信中，雷軍進一步宣布小米在“5G+AIoT”5年投入500億元。

　　然而，值得注意的是，雖然小米IoT與生活消費品業(yè)務得到穩(wěn)步提升，但智能手機出貨量卻呈現(xiàn)出另外一番風景。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，在2020年第二季度全球智能手機出貨量排名中，小米已跌出前五名。

　　去年8月，榮耀正式發(fā)布智慧屏產品，值得注意的是，智慧屏為全球首款搭載華為鴻蒙操作系統(tǒng)、旗艦級芯片鴻鵠818的產品。據(jù)了解，榮耀智慧屏自發(fā)布以來一直在進行軟升級，在內容、AI特性、語音交互、多屏互動、系統(tǒng)能力等方面都有大量的升級更新。

　　北京奧維云網(wǎng)董事長文建平在第八屆中國（綿陽）科技城國際科技博覽會上表示，華為系產品定位中高端，價格是市場均價的1.5倍左右，“但2020年發(fā)布了X1系列智慧屏，下探低端市場，契合市場需求，在55寸X1的帶動下，華為產品出貨量與銷售快速起量，未來增長可期。”

　　而一加則采取了不同的策略，瞄準了印度市場。去年9月至今，一加在印度市場已發(fā)布Q1、U1、Y1系列電視產品。但截至目前為止，一加電視仍未在國內發(fā)布與銷售。

　　對此，一加方面相關人士對藍鯨TMT記者解釋稱，這與一加的產品策略有關，“一加主要是一個手機廠商，除了旗艦手機，也會在其他產品上做嘗試，包括電視、耳機等，如果在印度市場做出成績，也會在合適的時間面向其他地區(qū)的市場做普及。”

　　上述人士同時表示，一加不會放棄國內市場，一加品牌電視肯定會在合適的時間在國內發(fā)售，但不會是2020年年內。“相較于海外市場，國內的內容運營廠商比較多，生態(tài)也會比較復雜。”

　　談及三家手機廠商在電視領域的布局，多名業(yè)內人士表示，每家的策略均有所不同，小米以低端性價比策略入局，華為重研發(fā)，一加則瞄準了海外市場。

　　付亮認為，“一加和OPPO均在走一體化路線，一加在印度市場的資源可以用在電視方面，OPPO在國內市場更強一些，兩家可以各走各的市場。”

　　電視業(yè)嚴冬之下市場競爭激烈，OPPO或需拓展互聯(lián)網(wǎng)內容服務等新思路

　　就市場環(huán)境來看，目前整個彩電市場仍處于寒冬期。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國彩電市場零售量2089萬臺，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。

　　多名業(yè)內人士對記者表示，目前來講，在彩電市場連續(xù)下跌的情況下，智能電視市場的競爭異常激烈。智能電視已逐步成為科技廠商押寶的一大品類，一度成為業(yè)內熱點話題。

　　文建平公開表示，智能電視軟硬一體化加速來臨，未來趨勢“很有可能是軟的吃掉硬的”，無論是騰訊視頻、芒果TV、愛奇藝等產品，會員制都在為用戶提供者更多等服務，“現(xiàn)階段等內容付費意識已經(jīng)培養(yǎng)完成，越來越多的用戶開始接受并嘗試內容付費。”

　　文建平也關注到了越來越多的年輕人通過電視觀看手機視頻這一現(xiàn)象，“電視與手機的深度融合將帶來更多的想象空間。”他表示，制造業(yè)與通信技術的發(fā)展，讓中國智能手機和智能電視實現(xiàn)倍數(shù)增長，手機和電視已經(jīng)深度融合。他預測，物聯(lián)網(wǎng)+5G的大勢已來，智聯(lián)場景下將家電企業(yè)搶占智聯(lián)網(wǎng)的賽道。

　　據(jù)中商產業(yè)研究院預計，2020年中國物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將突破2萬億。預計“十三五”期間年均復合增長率達24%。

　　梁振鵬認為，首先，手機廠商的入局為電視市場開辟了新的思路，使得電視向更加智能，“比如華為取消了開機廣告，小米互聯(lián)網(wǎng)電視的運營思路還是值得傳統(tǒng)電視機廠商學習的。”

　　記者注意到，目前傳統(tǒng)電視廠商在電視的聯(lián)動交互方面不斷推陳出新。此前，海信發(fā)布社交電視S7系列，TCL 推出社交電視Q78D……

　　對于OPPO入局電視領域，梁振鵬提出了自己的建議。他表示，OPPO不宜走小米伊始的低端性價比路線，而是需要在互聯(lián)網(wǎng)整合、內容服務、粉絲經(jīng)營、電視的功能及顯示等方面做出努力。

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