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都說彩電業(yè)不好做，有人甚至調(diào)侃說“賣彩電不如買白菜”，為什么?原因無非有兩個：一是競爭激烈，二是利潤太薄。當(dāng)然，這二者之間也存在某種關(guān)聯(lián)。那么，賣彩電真的不如賣白菜嗎?釘科技分析后發(fā)現(xiàn)，這句話大體說明
都說彩電業(yè)不好做，賣彩賣白有人甚至調(diào)侃說“賣彩電不如買白菜”，菜純?yōu)槭裁?屬無原因無非有兩個：一是競爭激烈，二是賣彩賣白利潤太薄。當(dāng)然，菜純這二者之間也存在某種關(guān)聯(lián)。屬無那么，賣彩賣白賣彩電真的菜純不如賣白菜嗎?釘科技分析后發(fā)現(xiàn)，這句話大體說明了彩電業(yè)的屬無艱難處境，但彩電產(chǎn)品其實(shí)并非無錢可賺。賣彩賣白
走低的菜純平均單價
彩電業(yè)的艱難是客觀存在的，尤其是屬無大量互聯(lián)網(wǎng)品牌跨界進(jìn)入這一市場后，低端、賣彩賣白低價甚至無底線的菜純營銷讓彩電行業(yè)再次瀕臨集體性虧損的邊緣。
數(shù)據(jù)不會撒謊。屬無2016年上半年彩電市場零售量同比增長了5.9%，零售額同比卻下降了10.9%，這是巨大的反差，也是上半年彩電市場一股巨大的寒流。
這說明彩電的的平均單價在下降。據(jù)中怡康對全國液晶電視零售市場的監(jiān)測顯示：今年7月國內(nèi)品牌平均單價為2872元，前7個月國內(nèi)品牌平均單價僅為2986元。
要知道，這是在平均尺寸大幅提升的情況下出現(xiàn)的。2010-2016年上半年電視尺寸逐年上漲，平均尺寸由2010年的35.6英寸擴(kuò)大至2016年二季度的46.4英寸。
也就是說，盡管彩電產(chǎn)品的平均尺寸在提升，但平均單價卻沒有得到相應(yīng)的提升，行業(yè)叫苦不迭。
不好看的企業(yè)財報
這樣的狀況下，彩電業(yè)的盈利變得困難。至少從財報上看，大部分彩電企業(yè)都表現(xiàn)不佳。
上半年，TCL多媒體凈利潤僅為0.83億元，康佳集團(tuán)上半年凈利潤僅為1283萬元，其電視業(yè)務(wù)凈利潤幾乎可以忽略，四川長虹2015年曾巨虧20億，雖然經(jīng)過調(diào)整今年有所恢復(fù)，上半年電視業(yè)務(wù)營收62.41億元，但利潤沒有公布，外界認(rèn)為并不高。海信電器是為數(shù)不多保持規(guī)模盈利的品牌，凈利潤為7.41億元，利潤率也僅為5.6%。
創(chuàng)維還沒有發(fā)布半年報，但其彩電業(yè)務(wù)掌舵人劉棠枝曾對釘科技表示，彩電業(yè)今年的日子非常不好過，其一度看好的OLED電視市場也因?yàn)槭袌龃蟓h(huán)境和上游供應(yīng)鏈的問題，將20萬臺的出貨目標(biāo)調(diào)低。
傳統(tǒng)彩電企業(yè)的日子不好過，一些互聯(lián)網(wǎng)品牌更是危在旦夕。近日，有傳聞大麥電視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌面臨倒閉，盡管官方?jīng)]有明確的說法。同樣，認(rèn)證信息為“北京風(fēng)行在線技術(shù)有限公司”風(fēng)行TV官方微博，更新停留在了2015年11月25日，基本宣布放棄微博運(yùn)營。 另一個認(rèn)證信息為“北京風(fēng)行在線技術(shù)有限公司”風(fēng)行電視官方微博，更新停留在了2016年8月31日，且更新頻相對較低。
大麥和風(fēng)行只是率先跌到的互聯(lián)網(wǎng)品牌，接下來應(yīng)該會有更多的互聯(lián)網(wǎng)品牌退市。原因在于硬件成本在提升的同時他們卻無法找到有效的盈利來源。
無錢可賺不是事實(shí)
彩電產(chǎn)品的平均單價走低是事實(shí)，彩電企業(yè)財報不好看也是事實(shí)，一些互聯(lián)網(wǎng)品牌率先倒下更是事實(shí)。那么，這是否就真的說明彩電業(yè)真的無錢可賺?
通過分析后發(fā)現(xiàn)，情況并非如此。
面板是整個彩電產(chǎn)品的核心部件，很多彩電業(yè)內(nèi)專家都說過，面板成本占彩電整機(jī)成本的60%。如果真的如此，我們可以粗略分析下如今的彩電產(chǎn)品，是否真的無錢可賺。
以40英寸4K液晶面板為例，2016年8月的價格為100美元左右，約合660元人民幣，如果按面板成本占整機(jī)成本60%計算，整機(jī)成本為1100元左右。
那么目前市場上的4K液晶電視價格為多少呢?據(jù)釘科技查詢京東商城并統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，目前絕大多數(shù)品牌40英寸4K液晶電視的價格超過2500元。也就是說，40英寸4K液晶電視的利潤空間仍有1000多元，當(dāng)然這是按毛利計算。
再以今年增長率最大的65英寸4K液晶電視為例，2016年8月其面板價格為327美元，約合人民幣2160元，65英寸4K液晶電視的整機(jī)成本約為3600元。
釘科技選取了三星、LG、樂視、創(chuàng)維、TCL、長虹6款65英寸4K液晶電視產(chǎn)品做統(tǒng)計，其平均單價為6099元。除去整機(jī)成本，也就是說，65英寸4K液晶電視產(chǎn)品有約2500元的毛利。
綜合來看，彩電的尺寸越大，利潤空間越大。不過，超過1000元甚至2000元的毛利，還是說明彩電業(yè)仍是有“錢景”的。
一味的哭窮不是出路，彩電企業(yè)要做的，至少有以下幾點(diǎn)：一是把握好供應(yīng)鏈，對市場有更為科學(xué)的預(yù)判，減少面板價格漲跌帶來的成本沖擊;二是做好成本控制，用技術(shù)手段提升生產(chǎn)效率，減少不必要的支出;三是避免無底線的價格戰(zhàn)，并形成行業(yè)共識;四是加力大屏運(yùn)營，通過內(nèi)容和服務(wù)形成多元化的營收結(jié)構(gòu)。
不要怨天尤人，也不要杞人憂天，賣彩電還是比賣白菜強(qiáng)很多。
