桑間濮上網智能音箱眾人愛，黑科技＋內容生態決定智能音箱市場格局
在小米AIOT開發者大會上，＋內能音雷軍現場演示新品小愛藍牙音箱。容生雷軍連續問了三次“三個木是態決什么”后，小愛同學的定智回答都不著調，甚至還出現“你是箱市電，你是場格光，你是智能眾人唯一的神話”的回復，引得臺下哄堂大笑。音箱雷軍再問“125加357加567等于多少。愛黑”小愛智能音箱卻不說話了，科技讓雷軍尷尬無比，＋內能音卻再次點燃了吃瓜群眾對智能音箱市場的關注熱情。
據美國科技市場研究公司 Strategy Analytics 發布《2018年第三季度全球智能音箱市場報告》顯示，2018年 Q3全球智能音箱出貨量同比增長197％，達到創紀錄的2270萬部。其中，亞馬遜冠絕群雄位居第一，后面分別是Google、阿里巴巴、百度和小米。特別引入注目的是，百度的份額從2018年Q2的1％增加到2018年Q3度的8％，說是逆襲而來毫不為過。由此，百度、阿里與小米的智能音箱大戰已然開打。
國內國外全球發力，智能音箱成風口
2018年被稱作智能音箱元年并不過分，國內外巨頭猛砸智能音箱，近兩年智能音箱實現了跳躍式增長，從小眾走向大眾成為智能音箱行業發展的趨勢。全球發力，一方面是因為其巨大的消費市場，另一方面作為未來的AI入口，互聯網巨頭們斷然不會錯過這一戰略要地。
1、智能音箱眾人愛，大小玩家扎堆干
2014年以來，亞馬遜、谷歌和蘋果等全球科技巨頭紛紛入局智能音箱市場，比如亞馬遜的Echo，谷歌Home、蘋果HomePod，微軟Invoke，Facebook的Portal，他們對市場進行了初步教育，掀開了智能音箱的面紗。
隨后國內互聯網企業也蜂擁而至這一賽道。無論是BAT還是科技創業新貴又或者是語音垂直領域玩家都盯住了這塊蛋糕。阿里巴巴利用多次雙十一徹底捧紅天貓精靈，小米也在米粉節上狂推小愛，并首次以百元以下低價示人。百度另辟蹊徑覆蓋多類目標用戶，尤其是推出低價小度以應對市場，高科技加持內容生態成為市場黑馬。京東的叮咚、騰訊的聽聽、獵豹的小豹、出門問問的TicHome、喜馬拉雅的小雅，各大品牌都用積極態度進入這一市場。
2、智能音箱市場大，有望成為AI練兵場
據Smart Audio Report研究報告，有3900萬也就是六分之一的美國成年人，已經擁有了自己的智能音箱。預計到2020年，智能音箱將覆蓋75％的美國家庭，達到9420萬臺，市場空間巨大。這也是為何智能音箱備受青睞的原因。另外通信行業和消費科技市場研究機構Strategy Analytics預測，智能家居設備需求量將在未來5年內超過智能手機，其中，最主要的增長來自智能音箱，前景誘人。
消費市場足夠大，是發展智能音箱的優勢，但是更大的動力來自于智能音箱在未來AI時代的重要地位。近年來語音識別技術的成熟，迅速推進了多個領域的智能化。語音識別技術作為人機互動的重要載體已經實現了突破，所以智能音箱作為未來AI助手的入口已經是明確趨勢。誰占領了智能音箱的用戶入口，誰就將提前擁有未來AI市場的殺手锏。
黑科技＋內容生態能力決定智能音箱市場格局
智能音箱不是簡單的電子消費品。其背后暗含著眾多的黑科技及內容生態圈加持，以及爭奪未來市場的戰略布局。內容生態布局依靠局中玩家的資源整合實力，絕不是小玩家所能比擬，而黑科技則是硬實力，將直接決定產品的品質，對未來的戰略布局則將直接決定企業的興衰。
1．智能音箱是電子消費品，更是戰略布局
天貓精靈沿襲了阿里的電商基因，這款由阿里人工智能實驗室推的智能語音終端設備，內置AliGenie。但是比起智能助手阿里可能更看重天貓精靈對新零售助力。天貓精靈目前可實現語音購物、手機充值、叫外賣等功能，竭力讓用戶的生活變得更加智能和便捷，賦能智慧生活。
百度智能音箱則更在乎的可能是人工智能場景的落地，尤其是增持DuerOS語音助手的表現能力。百度 DuerOS 作為對話式人工智能操作系統的領軍者，正在將 AI 對話能力滲透到智能家居場景，打造一個開放的 AI 平臺生態，從而為用戶帶來動口不動手的智能生活體驗。這應該是百度在人工智能時代來臨前的重要布局。
小米布局小愛藍牙音箱更多是為智能家居生態賦能，小米在智能家居領域的布局較為全面，小愛作為家居語音遙控，目前已經有了較多家庭應有場景。由此可以看出，小愛之于小米，未來很可能將成為小米智能家居的總控制中心，讓用戶通過它來隨心控制家居里的米家產品從而提升用戶體驗，完善生態鏈條。
2．百度超越小米直逼阿里，硬實力決定一切
如果說2018年Q3季度之前，國內的智能音箱市場是阿里與小米在唱雙簧，那么從2018年Q3季度的數據表現來看，百度坐著火箭逆襲的高光表現的確讓人側目，行業格局也由此被打破。據 IDC 統計，2018年第三季度，搭載百度 DuerOS 的智能音箱在中國市場第三季度出貨量第一名，小度系列智能硬件在中國市場增速最快，市場份額增至24％，出貨量環比增速第一。
其實，百度進入智能音箱領域的時間并不算長，也曾經走過一段彎路。但是，憑借其持續升級的AI技術和豐富的內容生態資源，百度不斷加碼發力。內容生態方面組建了兒童教育成長聯盟，把“常春藤爸爸”創始人常爸，“凱叔講故事”品牌創始人凱叔等10位頂級兒童教育專家引入進來；音樂方面也與QQ音樂合作，深度整合來自QQ音樂的超2000萬首正版曲庫。技術方面，升級全新一代語音交互技術Endless Conversation，支持一次喚醒多輪交互、持續對話，越來越具備和真人助理式的對話體驗，從而避免了雷軍所經歷的尷尬。
阿里與百度或將成為最后的大玩家
智能音箱市場競爭白熱化或許只是表象，各個企業都將其放在自身戰略發展的重要地位，其背后是互聯網企業未來全面AI化的提前較量。在諸多互聯網企業中阿里和百度在AI領域積累的優勢最為明顯，AI大戰在智能音箱領域將由二者最先開打。
1．阿里智能音箱成績不俗，商業布局長遠
阿里智能音箱作為國內銷量最大的玩家，成績不俗。其涉足時間早、營銷力度大、技術準備充分，足見阿里在智能音箱領域的野心。對于阿里來說，自身就是一個大生態，不僅擁有完整的內容生態，還有雄厚的技術研發能力，以及電商銷售渠道，這些對于智能音箱產品來說都是其血戰到底的殺手锏。
智能音箱作為人機交互的重要入口，在商業與服務領域有著廣泛且的應用場景。而阿里的商業帝國涵蓋了商業零售、金融、游戲、視頻、音樂、影視、智能終端、健康醫療、本地生活服務、體育、物流、在線教育等很多領域，智能音箱可以通過整合阿里生態內業務，進入更多場景，成為人機交互的重要入口和平臺，想象空間巨大。
因此，阿里推出天貓精靈智能音箱，目的不在于借此賺錢，反而通過極低的價格與優質的品質面向市場，就是為了能夠最大化的獲取用戶，占領該領域的消費入口，將用戶與未來的應用場景進行綁定。由此，也讓天貓精靈成為了國內市場份額第一的玩家。
2．百度后來居上，AI戰略堅定不移
在智能音箱領域百度雖然姍姍來遲，但是智能音箱作為人工智能的重要入口和載體，對百度的重要性至關重要。有技術與內容生態加持，再結合在AI領域的戰略意義與持續投入，小度智能音箱能夠后來居上也在情理之中。
于是我們看到，作為行業攪局者的百度不惜采取低價競爭策略，一度將小度智能音箱的價格降低至69元，極具市場競爭力。同時，不斷迭代升級DuerOS語音交互系統，并將各種黑科技融入小度智能音箱產品之中，例如人臉識別技術與聲紋識別技術，還實現了視頻監控與打電話的功能，將多項智能技術的綜合應用發揮到了極致，也形成了小度智能音箱獨特的產品風格。
百度在人工智能領域深耕多年，從Apollo到DuerOS，百度一直缺乏一個消費級的產品作為其AI戰略的落地支撐點，直到智能音箱的出現。可以說，小度智能音箱對于百度智能語音系統乃至百度DuerOS全面推廣與攻城拔寨意義重大。于是才有了百度的全面發力，在今年第三季度環比增長超過711％，也一舉超過小米，打破了阿里與小米雙頭壟斷的市場格局。
目前來看，智能音箱大戰還將繼續，阿里和百度則相對領先。應該說，智能音箱大戰的背后是互聯網企業技術、內容、生態與戰略的多重加碼。戰略意義重要，但技術實力更加關鍵。
未經允許不得轉載：>桑間濮上網 » 智能音箱眾人愛，黑科技＋內容生態決定智能音箱市場格局
