桑間濮上網《2020年中國大屏應用軟件發(fā)展白皮書》發(fā)布：智能大屏家庭滲透率達62%
從大屏應用軟件行業(yè)市場規(guī)模及結構來看，年中2020年我國智能大屏終端激活量累計達到2.8億臺，屏應皮書同比增長16%，用軟家庭滲透率達到62%，發(fā)家庭智能大屏行業(yè)正加速商業(yè)變現。展白智而從智能大屏終端日活趨勢來看，發(fā)布2020年智能大屏終端日活規(guī)模均超億臺，日活率也穩(wěn)定在50%以上。
數據顯示，2020年，智能大屏行業(yè)在廣告、內容付費、流量分發(fā)、電商等領域業(yè)務總營收規(guī)模達到 210億元，同比增長43%，預計2025年將突破1000億大關。在大屏應用領域，2020年智能大屏 應用軟件運營收入達77億元，同比增長54%；其中視頻類應用收入達75.8億元，同比增長54%；垂直類應用收入達1.7億元，同比增長70%。
據《白皮書》分析，2020年視頻類應用是大屏用戶觀影主要需求，長視頻應用被云視聽極光、銀河奇異果、CIBN酷喵影視、芒果TV壟斷，四大綜合應用下載量合計占比達64%。從收視率來看，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV也處于領跑行列。
2020年，垂直類應用增長迅速，下載量同比增長21.3%，同時應用類別也日趨多樣化，應用范圍目前已拓展至教育、游戲領域。其中，音樂類應用下載集中度最高，月均活躍規(guī)模也最高，總體來看發(fā)展最成熟；而教育類應用月活增長最快，同比增長224%，月活規(guī)模突破千萬。
除長視頻應用、垂直類應用外，各移動端直播平臺也在大屏端發(fā)力，以游戲、體育為主的大屏直播應用發(fā)展迅速。短視頻應用方面，包括云視聽快TV、華數鮮時光，橙子視頻在內的三大大屏短視頻應用呈三足鼎立態(tài)勢。
就大屏應用行業(yè)發(fā)展趨勢而言，報告分為四點闡述：
1.電視首次被納入線上教育平臺體系 大屏在線教育待全面爆發(fā)
疫情期間在線教育大規(guī)模推進，在此基礎上，教育部等五部門聯(lián)合印發(fā)了《關于大力加強中小學線上教育教學資源建設與應用的意見》，電視平臺被納入了線上教育平臺體系，未來也將探索“電視+教育”的新型線上教育模式，因此大屏在線教育待全面爆發(fā)。
而據勾正數據顯示，截至2020年12月，智能大屏教育類應用月活規(guī)模已達1437萬戶，比1月的443萬戶增長3倍多，月戶均時長也增長了2倍多，由90分鐘增長到205分鐘。
2.云游戲將成5G應用首個落地場景，大屏游戲應用正蓄勢待發(fā)
國家層面，《5G高新視頻系列技術白皮書2020版》中，云游戲和互動視頻、沉浸式視頻、VR視頻一起成為了重點探索研究業(yè)務；
大屏平臺方面，包括雷鳥科技在內的大屏運營平臺，紛紛攜手騰訊START等云游戲服務商，推出云游戲TV版，深耕TV游戲市場，推動“游戲行業(yè)+TV產業(yè)”的合作生態(tài)建設；
游戲廠商方面，除騰訊推出”START”平臺已經開啟內測外，海馬云、順網、華為、金山、阿里、云鷺科技等多家公司都推出了自己的云游戲計劃或云游戲解決方案，推動云游戲的落地；
游戲技術廠商方面，去年3月，華為云發(fā)布了云游戲解決方案2.0。同時，截止目前，包括華為、騰訊在內的技術廠商已紛紛展開了針對云游戲的戰(zhàn)略生態(tài)布局，并和游戲廠家、手游公司達成了戰(zhàn)略協(xié)議合作，單獨定制化輸出符合地域文化的游戲產品。
3.大小屏內容互動成趨勢，投屏將成為主流的電視觀影方式
《白皮書》分析，投屏正開啟大屏觀影新時代，并逐漸成為主流的電視觀看方式之一。數據顯示，目前智能大屏日活達到11102萬，投影用戶的日活則已達到1000萬，相當于每10臺智能電視用戶就有1臺在用投屏；另外，智能電視日均開機時長5小時，樂播投屏時長為2小時，占比40%。
4.即將到來的5G+loT時代，大屏應用將提供各類跨屏、跨終端的垂直服務
近幾年，各大電視品牌不斷升級電視智能化應用，實現了網絡互連、設備協(xié)同、多屏傳輸等功能，智慧大屏產業(yè)正從硬件制造業(yè)驅動逐步過渡到軟件應用服務協(xié)同雙輪驅動。
隨著客廳經濟的發(fā)展，用戶的不斷回流，在即將到來的5G、loT時代，智慧大屏將成為智慧家庭生態(tài)入口和控制中心，實現跨界、跨品類、跨服務的開放性服務平臺，實現智慧家庭場景的個性化定制和全屋互聯(lián)，而大屏應用將向家庭用戶提供各類跨屏、跨終端的垂直服務。
