政策干預后 電視盒子廠商應如何持續健康發展

2025-12-10 01:57:26 分類：知識 閱讀(92992)

　　如今，政策不少人都會選擇用電視盒子來讓自家的干預電視變得更有看頭，而經過廣電總局規范和整改后，后電電視盒子的視盒市場 發展似乎變得缺少了一些活力，但是廠商持續這樣也避免了電視盒子出現所謂的野蠻生長的情況，而在規范后的應何電視盒子市場，廠家又該如何在同一個圈子下，健康做出一些自己不一樣的發展東西去吸引消費者呢？
 

　　廣電的“攪局”讓盒子市場少了活力
 
　　俗話說無規矩不成方圓，從14年6月開始，政策廣電總局就多次發布規范電視盒子市場的干預相關規定，但這卻讓電視盒子市場一次又一次出現發展“動蕩”。后電
 
　　2014年6月中旬，視盒廣電總局網絡司針對互聯網電視牌照商，廠商持續下發了關于立即關閉互聯網電視終端產品中違規視頻軟件下載通道的應何函。
 
　　2014年7月，健康廣電總局就已經停止發放集成牌照，內容服務牌照也僅允許省級廣電機構正常申請，直到現在市面上所有正規的電視盒子產品都是只能選擇和七大牌照商合作。
 
　　2014年7月，廣電總局再次發文，要求部分互聯網電視集成播控平臺取消集成平臺里直接提供的電視臺節目時移和回看功能。
 
　　2014年7月，也還是在這個月份，廣電總局又下達了互聯網電視最嚴整改令，不僅要求境外引進影視劇、微電影必須在一周內下線，更表示未經批準的終端產品不允許推向市場。
 
　　2015年10月，有消息指出廣電再度約談牌照方，要求牌照方嚴格執行多項新政，違者將可能被收回牌照。
 
　　上面是筆者總結了一下廣電總局對盒子的一些規范管理的措施，廣電此前就發布了一份互聯網電視181號文件，其中也涉及對互聯網電視盒子市場和產品進行詳細的規范，感興趣的網友也可以搜索了解一下。總的來說，廣電總局連連發招進一步規范電視盒子市場，這種措施一定程度上是讓互聯網電視盒子市場少了些活力，但是這也是一件有利有弊的事情，我們也不能一概而論，大家心中自有評判。
 
　　盒子從野蠻生長到趨于同質化
 
　　在廣電總局未對互聯網電視盒子進行“攪局”之前，曾經有不少人抨擊互聯網電視盒子過于野蠻生長，制造生產門檻低，植入能提供各種視頻內容的軟件更是難不倒一些山寨盒子制造商，不少山寨互聯網電視盒子更是可以收看到來自世界各地的電視頻道，這個不得不讓人驚嘆。
 

　　山寨盒子變得更少
 
　　或者就是這種野蠻生長的趨勢讓消費者也覺得電視盒子市場非常混亂，經過廣電總局整頓過后的互聯網電視盒子市場的確讓大家在正規的渠道內購入的電視盒子都是搭載了來自固定的7家牌照商的內容的產品，也就是這樣，互聯網電視盒子市場似乎更加趨于同質化發展，廠商無疑需要在其他方面繼續創新才能找到新的銷售爆點。那么廠商們都怎么做了？
 
　　廠商都怎么打造差異化優勢？
 
　　1、首先從外觀入手
 
　　外觀是否好看，可能是眾多消費者購買數碼產品所考慮的第一個要素，不好看的產品寧愿不買的人也不在少數，對于電視盒子來說，因為在內容方面的可選擇性并不大，所以不少的電視盒子生產廠家開始在產品外形上下功夫，以求設計出符合大眾審美同時有突出實用性的產品。
 



　　于是我們可以在市面上看到能掛在電視一角上面的電視盒子、長得像一座金字塔一樣的電視盒子、像一顆蛋的電視盒子以及鵝卵石造型的盒子，這些盒子摒棄了傳統盒子方方正正的外形設計，在外形設計上給人眼前一亮的感覺，這也是眾多電視盒子廠商比較容易取得突破的一環。

　　2、設計面向不同人群的產品
 
　　互聯網電視盒子產品在面市之初的確是更加適合離不開互聯網的年輕人使用，但是隨著時間的推移、市場的發展，現在的年輕人并不熱衷于守在電視前看節目，平板電腦、手機、電腦無疑是年輕人看視頻節目的幾個主要渠道。
 

　　于是電視盒子產品在被廣電嚴加看管后，電視盒子生產廠商也在設計一些適合特定人群使用的電視盒子產品供大家選擇，例如專門為遠方父母設計的電視盒子產品、可以實現內容定制的產品、專門為媽媽設計的產品，將產品的設計細化到每一個群體上，無疑更容易擊中消費者的使用需求。
 
　　3、打造更多元化的功能
 
　　互聯網電視盒子已經不僅僅是一個只能收看電視節目的產品了，不少廠商在電視盒子中加入體感類游戲、支持家庭唱K、3D畫面輸出、無線投屏等功能，這些附屬功能的開發也不會受到廣電的管制，也使得具備這些多元化功能的盒子變得競爭力更強。
 

　　4、提高用戶體驗才是王道
 
　　互聯網電視盒子受到廣電總局的監管已經是一個不可改變的事實，在盒子能野蠻生長的時候，能將用戶體驗做到極致的盒子并不多，如今市場經過規范、各家廠商無疑更應該努力提高用戶體驗，畢竟就算是內容趨于同質化，也不是說無內容可看，而是內容要符合規定，隨著硬件水平的提升，電視盒子的配置也會不斷發展，廠商在盒子操作界面、流暢度、人性化設計等方面真的需要加大力度，這無疑也能算是一種差異化競爭力。
 

　　好產品，依舊很多人買賬
 
　　雖然每次說起廣電總局對某某行業進行規范和管理，大家心里或許都有些不快，但是從盒子被規范管理后的這一年多的市場情況來看，電視盒子產品的銷售依然火爆，各大電商門戶的電視盒子產品依舊有著很強勁的銷量，這也從側面說明，互聯網電視盒子的需求依然強勁，只要產品好，就一定會有人買賬。
 


　　編輯總結：
 
　　廣電并不可怕，廣電有權對電視盒子市場進行管理和規范，各家廠商自然得遵守規定，在規定內做出更好的產品才能贏得更多的市場，從2014年廣電連連整頓電視盒子市場、對電視盒子產品加以管制后，時至今日，我們也看到了廠商做出的努力，各家廠商都在努力打造自身的差異化優勢，到最后得益的還是消費者，然而筆者還是希望在合理的范圍內，廣電總局能根據市場的發展，逐步對互聯網電視盒子的管理進行適當放寬來迎合發展的需要。