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近日，智漲洛圖科技發(fā)布《2023上半年中國智能投影市場總結(jié)及展望》。影市報告顯示，場報2023年上半年，告高中國智能投影（不含激光電視）市場銷量為279.1萬臺，端份同比下降7.3%；極米、額上當(dāng)貝、激光加快堅果依舊穩(wěn)居前三，滲透品牌集中度繼續(xù)上升；高端投影份額上漲，智漲4K、影市激光滲透加速。場報 洛圖分析認(rèn)為，告高2023年，端份中國智能投影行業(yè)進(jìn)入“結(jié)構(gòu)調(diào)整期”：投影產(chǎn)品整體向高質(zhì)量升級；市場資源向主流廠商聚集；技術(shù)向自主配套程度較高的額上方向轉(zhuǎn)移。
極米、當(dāng)貝、堅果穩(wěn)居DLP投影市場前三 品牌集中度進(jìn)一步上升 報告顯示，2023年上半年，中國智能投影市場品牌格局較穩(wěn)定，品牌集中度進(jìn)一步上升。DLP投影市場銷量&銷額雙維度下，極米、當(dāng)貝、堅果均穩(wěn)居前三席；小米在銷量維度位列第四，TOP4合計銷量份額達(dá)到84.8%，同比上漲2.7個百分點；Vidda在銷額維度躍居第四，TOP4合計銷額份額達(dá)到87.1%，同比上漲1.0個百分點。 DLP市場的調(diào)整更多來自于品牌內(nèi)部，聚焦在產(chǎn)品層面。極米加快了4K布局，新增混光系列產(chǎn)品；堅果、當(dāng)貝、峰米加大了在激光產(chǎn)品的投入力度等。
其中，在2023年上半年，中長焦激光投影頭部品牌當(dāng)貝明顯表現(xiàn)出繼續(xù)側(cè)重激光投影的產(chǎn)品策略：2023年3月發(fā)布當(dāng)貝X3 air激光投影，將家用激光投影正式帶入4000元時代；在2023年4月的春季新品發(fā)布會上，當(dāng)貝同時發(fā)布兩款旗艦級激光投影——當(dāng)貝激光投影X5、當(dāng)貝輕薄激光投影D5X Pro，亮度均突破同級別上限，系統(tǒng)功能也作出大幅升級。以當(dāng)貝為代表，激光投影新品的集中爆發(fā)有力推動了品牌和品類的市場地位。 6000元以上高端投影市場份額上漲，4K、激光加速滲透 分價格段方面，高低兩端價格段份額均上漲，其中6000元以上價格段市場占比為5.0%，較去年同期上漲3.4個百分點，主要源于4K和激光產(chǎn)品的加速滲透。 根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，激光光源產(chǎn)品（不含激光電視）的線上銷量占比達(dá)到7.2%，較去年同期上漲4.2個百分點；銷量同比漲幅接近120%。得益于用戶對激光技術(shù)認(rèn)知度的提升，激光投影玩家增多，但TOP4品牌當(dāng)貝、堅果、Vidda、和峰米合計份額高達(dá)93.5%，市場仍呈現(xiàn)較高的品牌集中度。 4K方面，2023年上半年，4K智能投影在線上市場的在售品牌數(shù)量達(dá)到15個，品牌和產(chǎn)品的增多推動4K智能投影線上市場份額上漲至4.4%，較去年同期上漲3.2個百分點；銷量同比則上漲2.4倍。供給的豐富和市場的成長得益于產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，并推動著產(chǎn)品價格的下探，不少新品價格至7000元以下。洛圖科技（RUNTO）判斷，下半年1LCD的4K產(chǎn)品有望面世，價格可能在4000元以內(nèi)。
此外，4K產(chǎn)品在光源技術(shù)的選擇上呈現(xiàn)出多元化的方向。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，4K細(xì)分市場中，激光反超LED燈成為主流技術(shù)，份額達(dá)到46.6%，去年同期則為22.4%；LED燈的占比則為38.0%。 預(yù)測：智能投影市場短期承壓，多元化技術(shù)競爭推動行業(yè)遠(yuǎn)期發(fā)展 展望2023年下半場： 1、宏觀環(huán)境方面，進(jìn)入下半年，發(fā)改委等部門先后印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費的若干措施》，及恢復(fù)和擴(kuò)大消費二十條措施，消費環(huán)境將有所改善。 2、供應(yīng)鏈方面，DLP技術(shù)主導(dǎo)者德州儀器已開始下調(diào)芯片價格；1LCD則在光效利用率、亮度均勻性、分辨率等指標(biāo)上持續(xù)取得技術(shù)突破；此外，高亮度Micro-LED投影顯示技術(shù)出現(xiàn)，投影技術(shù)國產(chǎn)化有望更進(jìn)一步。 3、產(chǎn)品方面，主流品牌在激光、4K等產(chǎn)品布局上的布局將會加快，進(jìn)一步提升消費者的使用體驗、 不過，整體來看，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和消費信心的回升仍面臨不小挑戰(zhàn)；智能投影市場短期承壓。 綜合以上因素，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測2023年全年銷量為585萬臺，同比下降5.3%。盡管智能投影市場正在經(jīng)歷陣痛，但從長遠(yuǎn)看，品牌的優(yōu)勝劣汰、虛標(biāo)現(xiàn)象的規(guī)范、產(chǎn)品性能的提升，多元化技術(shù)的競爭將對行業(yè)的遠(yuǎn)期發(fā)展起到積極的作用。 |
