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索尼要做差異化HDR電視實現從高價值到更高價值的轉變

發表于 2025-12-10 00:27:31 來源：桑間濮上網

　　趕在每年CES大展正式開展之前發布新品已經成為了幾乎每個重磅廠商的索尼視實一個慣例，今年也是做差值如此。1月5日，異化在拉斯維加斯舉行的電的轉CES 2016展會上，索尼正式發布了包括全新4K HDR系列電視、高價更高手持4K攝像機、價值高解析音質設備等一系列產品。索尼視實會后，做差值記者采訪了包括索尼中國有限公司董事長栗田伸樹、異化索尼視覺產品公司總裁高木一郎、電的轉索尼視覺產品公司副總裁木井一生以及索尼中國消費電子營業本部總裁謝飚在內的高價更高等多位高管。

索尼電視：做差異化HDR 高端市場對我們有利

　　圖注：從左到右依次為：索尼視覺產品公司總裁高木一郎、價值索尼視覺產品公司副總裁木井一生、索尼視實索尼（中國）有限公司董事長栗田伸樹、做差值索尼（中國）消費電子營業本部總裁謝飚、異化索尼（中國）消費電子營業本部副總裁阿部英

　　索尼表示，之所以在電視新品上搭載HDR技術，并不是什么跟風，其實索尼早就在其它產品中采用了這種技術。索尼電視所的HDR技術與其它同類產品具有一定的差異化。并且，索尼還表示，面對目前電視市場眾多的低價競爭，索尼知道哪些競爭對自己有利，有自己的原則。

　　HDR要做差異化

　　與騰訊家電近期發布的《2015國內客廳娛樂市場發展報告》中的觀點完全相同，智能電視領域在經歷了早期的智能系統爭奪之后，正在逐漸把顯示技術當做未來在市場中角逐的關鍵砝碼。從本屆CES大展中來看，包括索尼、LG、TCL、長虹等眾多大佬均推出了支持HDR技術的新品。顯然，在OLED產品價格居高不下、量子點技術還存在諸多問題的現實情況下，HDR技術成為了各大廠商的新寵。

　　所謂電視HDR其實并非是我們手機中常見的HDR。雖然它們都是高動態范圍圖像，但電視HDR是一個包羅萬象的寬泛術語，可能存在諸多標準和形式（比如杜比的Dolby Vision），同時也需要電視硬件（如配備高亮度面板）來支持，再加之針對其改進的影視資源內容，三方結合才能實現更出色的畫質表現力。

　　按照索尼電視對電視HDR技術更加通俗的解釋為：太陽的亮度是1000000000尼特、人眼能夠接受的亮度是10000尼特，普通電視的亮度是1000尼特以下，HDR的目的就是要把普通電視的亮度提升到人眼能夠覆蓋的范圍，從而實現電視畫面色彩更加鮮艷、純凈的效果。

　　顯然，HDR并非一個新鮮的技術。據說索尼介紹稱，實際上很早之前索尼就推出了擁有4K、8K分辨率的HDR攝像機，只是現在首次將這個技術加入到電視中而已。

　　木井一生表示，雖然目前HDR技術已經成為了眾多電視廠商宣傳的新焦點，而且也確實因此讓電視成本有了小幅提升，但是索尼電視中的4K HDR技術除了意味著4K高清分辨率之外，還配合了更薄的Slim Back Drive背光系統和Backlight Master Drive背光系統，讓屏幕亮度達到了4000尼特，畫質提升更明顯，與同類廠商的HDR技術具有很大的差異化。

　　“HDR技術在亮度、色彩、解析度等方面都有著較大的提升。這都是對以往的諸多屏幕顯示技術都是一個更高的挑戰。這使得HDR技術的差異化提升空間很大，我們有能力做到。”木井一生說。

　　不過，就像上面所說，電視HDR技術是一個包羅萬象的寬泛術語，除了硬件技術以外，還需要內容的支持。但縱觀國內視頻播放環境，目前還HDR視頻內容還非常稀少，甚至幾乎沒有。索尼反而對此非常有信心。索尼認為，HDR技術之所以此前一直沒有進入到電視領域，有基礎建設的原因，也有數據傳輸限制的原因。但現在大環境有了很大的改善，不僅各個廠商都在力推這種技術，再加上像亞馬遜、索尼影視這樣的內容制作巨頭也都在積極配合推出符合HDR標準的內容，未來內容數量上一定不會是太大的問題，并且將會成為未來智能電視產品的新標準。

　　競爭很多我們知道哪些對我們有利

　　實際上，索尼電視自被拆分以來，即便是快速實現了扭虧，但面臨著國內外電視市場的巨大競爭，也活得并不自在。尤其是在電視市場整體轉向顯示技術發力后，眾多電視廠商憑借著搭載量子點、OLED技術的電視新品頻頻出位，給一直以技術見長的索尼也帶來了不小的壓力。

　　對于此前已有電視廠商重新回歸OLED技術的問題栗田伸樹表示，OLED技術對于索尼電視而言只是部件的選擇，并不存在誰取代誰的問題。“由于目前大屏OLED顯示技術不管是性能，還是成本上都不是一個成熟的狀態。”

　　實際上，在國內OLED電視市場中，目前除了LG一直保持著高頻次、高熱度的推廣以外，創維等老牌電視企業也在不遺余力的推廣其OLED電視新品。而在國際市場中，松下也在近期推出了自己的全新OLED電視新品。

　　此外，從國內智能電視大肆爆發以來，不僅中國的互聯網電視企業發展得很快，而且中國傳統電視企業互聯網轉型的步伐也很快，越來越多更多尺寸更大、價格更低的產品出現，對索尼電視一直主打高端、品質的策略不得不說是一種沖擊。

　　謝飚告訴記者：“從現在的大環境來看，電視市場確實競爭非常激烈，但是索尼知道（競爭）哪些對我們有利，比如“高端”就是對索尼有利，不同的產品有不同的市場策略。”

　　其實，索尼的高端策略不僅指向中國市場，在美國市場也是如此，并已經逐見成效。據索尼介紹稱，2014年以前索尼電視在美國市場中也面臨著“很嚴峻的挑戰”，但隨著與百思買店中店的合作計劃開展以來，索尼電視在美國的高端市場開始出現回暖，再加上美國市場在內容上的先天優勢，“接下來的目標是爭奪前三。”高木一郎補充說。

　　索尼表示，索尼電視的2016年將處于一個從高價值向更高價值轉變的過程，產品上將通過安卓系統的加入和畫質的提升給用戶帶來更加出色的體驗。

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