近日，月內家用智能投影儀“知麻影院電視”獲得了億元級別A輪融資，兩起睞估值十億元，大額此次融資由中金資本領投。融資而這已經是投影智能投影儀行業在30天不到時間里收獲的第二次大額融資，就在3月15日，行業投影儀頭部品牌“JMGO堅果”也剛剛獲得了10億元的獲資融資，堅果投影10億元融資的本市背后，則是場青OPPO與君盛資本等知名資方。



　　智能投影獲年輕人青睞，月內五年內產品銷量增長6.3倍

　　從目前短期市場情況來看，兩起睞" 宅經濟 " 愈演愈烈的大額趨勢，加上 " 幸福感 "、融資" 沉浸式 " 等新消費標簽，投影智能投影儀已經逐漸收獲年輕人這一主力消費群體的行業青睞。洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2021年中國智能投影市場銷量達到480.3萬臺，同比增長29.0%。在缺芯少貨的2021年，智能投影市場依然延續高速增長。2016-2021年，國內智能投影市場銷量增長了6.3倍，五年內行業年復合增長達到36.2%。



　　由于大屏投放、護眼、便于攜帶的特性，智能投影儀成為了電視的良好補充品甚至是替代品，且由于傳統液晶電視顯示屏尺寸提高對價格增長呈指數級影響，因此在顯示屏大尺寸的發展趨勢下，智能投影成本更具優勢，這都使得智能投影成為許多年輕消費者的觀影新選擇，尤其是以Z世代為代表的年輕家庭用戶和租房人群，智能投影產品憑借大屏投影，更低廉的價格和更便攜的性能受到歡迎。根據國信證券最新的投影行業研報稱，智能投影儀依舊是目前新消費滲透率最低的領域之一，2022 年增長預期強烈。

　　DLP賽道競爭格局穩固，極米、當貝表現亮眼

　　洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2021年，智能投影DLP市場CR4品牌分別為極米、堅果、當貝、天貓魔屏，合計份額達到78.1%，較去年同期增長7.1個百分點，作為極米、當貝等主流品牌的賽道，DLP市場競爭格局非常穩固。

　　2021年3月，極米科技完成上市成為國內智能微投第一股，上市首日市值突破300億元。極米科技上市后也大力加強品牌建設和營銷營銷，簽約頂流藝人易烊千璽擔任品牌全球代言人等。根據極米科技年報披露，2021年，極米智能微投產品在全球出貨量達到107.77萬臺，首次突破一百萬臺。

　　除極米外，DLP賽道上當貝的發展也非常亮眼。根據洛圖科技（RUNTO）發布的 2022 年 1 月國內投影儀市場報告，當貝的銷額成功以微弱優勢超越了堅果，僅排在極米之后。自2019年推出首款投影產品，當貝投影在短短三年內就迅速成長為智能投影市場前二品牌，相繼超過了小米、天貓魔屏、堅果等投影品牌，成為市場中除極米外最受矚目的投影品牌。



　　在2021年四個季度中，當貝投影的市場銷量分別實現了400%、275%、136%、65.9%的增長率；而在今年1月份，當貝投影的銷量增長再次引領全行業，達到40.8%。2021年，當貝投影先后京東2021年度十大品牌、2021年阿里媽媽m awards年度經營黑馬獎。此外，當貝的年度產品——當貝X3還獲得2021年京東年度最佳高端產品。

　　LCD賽道市場份額增長較快，品牌排位變動頻繁

　　2021年，由于DLP芯片的短缺，導致以DLP技術為主的智能投影品牌廠商面臨大范圍缺貨，甚至部分頭部品牌廠商成立新品牌在LCD投影上暗暗發力，如當貝推出哈趣投影、峰米推出小明投影。洛圖科技數據顯示，僅2022年1-2月，DLP市場份額就由42%萎縮至36%，LCD市場份額則由58%增長至64%。

　　另外，LCD投影市場主打1500元以下的低價產品，品牌塑造能力較弱，用戶品牌忠誠度也較淺，因此品牌排位變動更為頻繁。2022年2月，LCD市場中，TOP3品牌為微影、喜瑞、瑞視達，合計份額僅為30.2%。目前，LCD投影的均價僅為DLP的三分之一，在市場缺芯的當下，LCD投影在出貨量方面將成為智能投影市場主流。在LCD賽道上，新老玩家都處于同一起跑線上，就看誰跑得更快些。

　　目前，智能投影行業已經成為大屏顯示領域里成長最快的細分市場，行業將繼續呈現高速增長的發展態勢。相比彩電等其他家電，智能投影的受眾市場仍然偏小，產品和品牌的認知度并不高，2021年的出貨量僅為彩電的12%左右，市場增長空間非常大。IDC預計到2024年我國智能投影行業的出貨量將達千萬臺，這也是資本市場持續發力布局智能投影賽道重要原因之一。

(責任編輯：熱點)