2021年終電視ZDC報告：LCD仍占半壁江山，OLED強勢增長
作者:時尚 來源:綜合 瀏覽: 【大 中 小】 發布時間:2025-12-12 04:25:46 評論數:
消費者越來越愿意享受大屏所帶來的年終視覺快感。隨著近幾年“消費升級”一直被人們津津樂道，電視電視在畫質和顯示技術上也迎來了變革。報半壁南寧興寧區品茶喝茶上課工作室[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金從今年電視行業整體形勢來看，仍占國內外各大電視廠商都推出了更多畫質新技術，江山來滿足消費者們日益增長的強勢觀賞需求。
根據2021全年ZDC數據顯示，增長 OLED電視產品的年終關注度高達46.32%。可見，電視人們更青睞于品質更好的報半壁產品，購買意愿從最初的仍占“能看就行”，轉變成了現在的江山“享受觀看”。但是強勢，從價格關注度看，增長2000元以下關注占比竟高達41%，年終入門級電視產品關注度仍居高不下，可以明顯推測出，消費升級也許只是眼界升級，高端電視產品的價格仍然未能達到人們的心理預期。市場迫切高端產品價格也能下探，滿足消費者對于高端畫質需求。
一、南寧興寧區品茶喝茶上課工作室[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金2021年平板電視發展綜述
關鍵詞一、更大尺寸
對于電視來說，無論是技術迭代，還是功能升級，對市場的刺激都不及屏幕尺寸更直接有效，而電視尺寸的增長顯然是在加速推進中，40+英寸過渡到50+英寸，中國市場大概用掉了十年，而從50+英寸發展到目前65英寸堪為主流規格，只有三年不到的時間，但如果你還在等65英寸真正普及，那可能會遙遙無期，因為75英寸、80+英寸已經殺過來了。
關鍵詞二、更低價格
上半年由于疫情等因素影響，面板供應緊張，在市場高需求度的鼓勵下，行業內開始加速顯示面板產能的釋放。下半年開始，上游面板價格不斷回落，導致2021下半年大尺寸液晶電視價格一路下行，從而我們看到，今年雙十一再次出現夸張的價格戰。
關鍵詞三、高端化
此前高度成熟的市場環境，令產品逐漸走向同質化，在此階段讓具有變革意義的產品登場，促進市場新樣態的形成。
2021年，電視產品市場正在呈現出越來越明顯的高端化趨勢，伴隨廠商對于高新顯示技術的不斷投入，在今年年初的高端市場便迸發出了相當強的活力。消費者對于高端產品的認知正在逐步提高，對于產品的的關注趨勢正在猛升。
但是，這里的高端化與上述更低價格其實并不矛盾，人們對高端產品更為關注的同時，能夠明顯感受到，量子點、OLED、MiniLed等高端產品價格仍未達到心理預期。甚至頂級高端產品更多意義存在于廠商炫技。市場迫切高端產品價格也能下探，滿足消費者對于高端畫質需求。
尺寸呈爆發式增長
2021年ZDC調研數據表示，在55英寸以上區間的產品關注度竟然高達73.35%，能夠直觀提升用戶觀影感受的大尺寸產品，隨著消費者購買力的提升，這類產品自然獲得更高的關注度，同時也代表了消費者對于“更大、更清晰”電視的不斷追求。
2021電視市場尺寸關注比例分布圖
從上圖我們可以發現，在電視機產品尺寸方面，絕大多數用戶的關注度分布在55英寸以上，相比2020年，今年的大尺寸電視73.35%的關注趨勢顯然更加分明。
2021年全面，55英寸產品的關注度仍然是最高的，65英寸產品的關注度小幅攀升到了23.31%，70英寸產品關注度增加到了14.86%，相比2017年增長幅度達110%！隨著4K電視的屏普及，8K已經到來，大屏潮流不可阻擋，大屏選購正在向65英寸甚至更大尺寸邁進。
LCD仍占半壁江山，OLED強勢增長
視聽空間高端化升級趨勢，在消費者對于高新技術產品的接受度上，也較為明顯的體現了出來，采用較新顯示技術的電視產品在2021年呈現除了不小的增長態勢，不過，新事物取代舊事物一直都非常符合發展的規律，但是就目前而言，這些新技術想要完全取代液晶，恐怕為時尚早。
2021電視核心技術關注比例分布圖
上圖中上我們能夠看到，LCD液晶電視關注比例雖然逐漸被OLED、量子點電視蠶食，但關注度仍高達48.56%。
OLED電視憑借自發光的特性，能夠帶來深邃的黑場表現。量子點電視則倚靠材料的發光特性，帶來了更為豐富的色彩。其中OLED在Q3季度關注度強勢增長，隨著小米電視6 OLED的上市，OLED電視底價再次被刷新，OLED電視強勢攀高至36.32%。
另外MiniLed發展速度相當驚人，不少有遠見的企業看好其未來發展態勢紛紛加緊布局：上游芯片廠、中游封裝廠、液晶面板廠，而終端廠商包括三星、TCL、華為在內的幾乎所有電視大廠也都已經開始加持產品，甚至蘋果都已經為他量產了旗艦iPad新品。巨頭們的這場搶灘MiniLED爭奪似乎已成“潮流”。
小米借助OLED新品強勢發力
年度消費者關注度趨勢受到各廠商爆款新品；618、雙十二等促銷影響。海信作為國產品牌領軍企業，通過近幾年歐洲杯、世界杯等賽事贊助，強勢拉升品牌地位，而小米發布新品OLED電視，再次拉低整體行業價格，持續價格屠夫策略，品牌關注度上升至第三位。
2021電視市場用戶關注品牌比例分布
大牌=更高關注度的基本原則已經開始初具雛形，三星、索尼憑借各自新品，受到業界與市場競相追隨。華為作為大屏圈新貴關注度也比較高。雖然僅僅是2019年才推出的產品線，但是華為依靠強大的品牌影響力，以及產品在系統優化、互動等方面優勢，迅速獲得消費者的認可。并且智慧屏并沒有去走價格戰路線，總體發展勢頭不錯。華為智慧屏是電視品牌中值得關注的一股勢力。
2021電視市場用戶關注產品TOP10
華為智慧屏系列一經問世，就獲得了市場的高度關注，該系列產品無論低端還是高端旗艦機型，在畫質還是在工藝設計上都做出了突破性創新，其中，華為智慧屏SE 55英寸憑借超高性價比占領榜首位置。
2021電視市場用戶關注產品TOP10
海信憑借大屏+過硬的畫質技術，讓其65U7F產品關注度攀升至第二名。三星NeoQLED是今年基于液晶技術延展出最成功顯示技術，或許沒有之一。在MiniLED大放異彩的今天，三星也注意到了這種技術的優勢，三星NeoQLED技術其實代表的是“采用Mini LED作為背光的QLED電視”，也彰顯出了三星黑科技風范。同時國產品牌海信、TCL和榮耀等大品牌也均有產品上榜，均在今年受到了相當高的消費者關注度。
高端產品價格仍未達到人們預期
消費者更加關注大尺寸與高端化產品，購買意愿開始轉變。但是，從價格關注度看，2000元以下關注占比竟高達40.97%，可以明顯推測出，消費升級也許只是人們的眼界升級，OLED等高端電視產品的價格仍然未能達到人們的心理預期。
2021平板電視產品區間價格關注比例分布
以不同價格段的關注比例來看，1500元以下產品竟然關注度竟然趨近三分之一，其次是2000-3000元。而超過一萬元的電視產品基本為旗艦級產品，關注度和中低端電視不能相提并論，“談錢色變”，側面反映出消費者迫切高端產品價格也能繼續下探，滿足他們對于高畫質追求。
大屏化成趨勢，價格和消費力之間仍存在矛盾
彩電行業在不斷的轉型升級當中，順應了信息消費蓬勃發展的大趨勢，從而加快推進了新型顯示技術的更新迭代。MiniLed、MicroLed等新興技術高潮迭起，新產品迎來了集中爆發期。
2021年，消費者對于電視新型顯示技術獲得了更多了解與認可，在這樣的市場狀況之下，電視產業的競爭也將正式回歸到以技術為核心的發展道路。
持續受到消費升級趨勢影響的中國家電市場，為高端產品滲透率拉升提供了強勁的動力，消費者有能力和欲求通過尖端科技賦能的產品提升生活品質，但是。高端產品和消費人群之間仍然存在“價格和消費力之間的矛盾”。高端雖然已經開始在市場上占有一定份額，但是價格仍然偏高，主流消費者難以承受。廠商在產能和成本優化上仍需做出更大的努力。
另外，大尺寸、以及高端產品也受到了越來越多用戶的關注，8K產品已經在市面上出現并占領頂級旗艦位置，而隨著東京奧運會以及央視8K春晚等8K內容的播出，8K已經離我們越來越近了。未來，高端化、大屏化肯定還會是電視行業發展的主流趨勢。
根據2021全年ZDC數據顯示，增長 OLED電視產品的年終關注度高達46.32%。可見，電視人們更青睞于品質更好的報半壁產品，購買意愿從最初的仍占“能看就行”，轉變成了現在的江山“享受觀看”。但是強勢，從價格關注度看，增長2000元以下關注占比竟高達41%，年終入門級電視產品關注度仍居高不下，可以明顯推測出，消費升級也許只是眼界升級，高端電視產品的價格仍然未能達到人們的心理預期。市場迫切高端產品價格也能下探，滿足消費者對于高端畫質需求。
一、南寧興寧區品茶喝茶上課工作室[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金2021年平板電視發展綜述
關鍵詞一、更大尺寸
對于電視來說，無論是技術迭代，還是功能升級，對市場的刺激都不及屏幕尺寸更直接有效，而電視尺寸的增長顯然是在加速推進中，40+英寸過渡到50+英寸，中國市場大概用掉了十年，而從50+英寸發展到目前65英寸堪為主流規格，只有三年不到的時間，但如果你還在等65英寸真正普及，那可能會遙遙無期，因為75英寸、80+英寸已經殺過來了。
關鍵詞二、更低價格
上半年由于疫情等因素影響，面板供應緊張，在市場高需求度的鼓勵下，行業內開始加速顯示面板產能的釋放。下半年開始，上游面板價格不斷回落，導致2021下半年大尺寸液晶電視價格一路下行，從而我們看到，今年雙十一再次出現夸張的價格戰。
關鍵詞三、高端化
此前高度成熟的市場環境，令產品逐漸走向同質化，在此階段讓具有變革意義的產品登場，促進市場新樣態的形成。
2021年，電視產品市場正在呈現出越來越明顯的高端化趨勢，伴隨廠商對于高新顯示技術的不斷投入，在今年年初的高端市場便迸發出了相當強的活力。消費者對于高端產品的認知正在逐步提高，對于產品的的關注趨勢正在猛升。
但是，這里的高端化與上述更低價格其實并不矛盾，人們對高端產品更為關注的同時，能夠明顯感受到，量子點、OLED、MiniLed等高端產品價格仍未達到心理預期。甚至頂級高端產品更多意義存在于廠商炫技。市場迫切高端產品價格也能下探，滿足消費者對于高端畫質需求。
尺寸呈爆發式增長
2021年ZDC調研數據表示，在55英寸以上區間的產品關注度竟然高達73.35%，能夠直觀提升用戶觀影感受的大尺寸產品，隨著消費者購買力的提升，這類產品自然獲得更高的關注度，同時也代表了消費者對于“更大、更清晰”電視的不斷追求。
2021電視市場尺寸關注比例分布圖
從上圖我們可以發現，在電視機產品尺寸方面，絕大多數用戶的關注度分布在55英寸以上，相比2020年，今年的大尺寸電視73.35%的關注趨勢顯然更加分明。
2021年全面，55英寸產品的關注度仍然是最高的，65英寸產品的關注度小幅攀升到了23.31%，70英寸產品關注度增加到了14.86%，相比2017年增長幅度達110%！隨著4K電視的屏普及，8K已經到來，大屏潮流不可阻擋，大屏選購正在向65英寸甚至更大尺寸邁進。
LCD仍占半壁江山，OLED強勢增長
視聽空間高端化升級趨勢，在消費者對于高新技術產品的接受度上，也較為明顯的體現了出來，采用較新顯示技術的電視產品在2021年呈現除了不小的增長態勢，不過，新事物取代舊事物一直都非常符合發展的規律，但是就目前而言，這些新技術想要完全取代液晶，恐怕為時尚早。
2021電視核心技術關注比例分布圖
上圖中上我們能夠看到，LCD液晶電視關注比例雖然逐漸被OLED、量子點電視蠶食，但關注度仍高達48.56%。
OLED電視憑借自發光的特性，能夠帶來深邃的黑場表現。量子點電視則倚靠材料的發光特性，帶來了更為豐富的色彩。其中OLED在Q3季度關注度強勢增長，隨著小米電視6 OLED的上市，OLED電視底價再次被刷新，OLED電視強勢攀高至36.32%。
另外MiniLed發展速度相當驚人，不少有遠見的企業看好其未來發展態勢紛紛加緊布局：上游芯片廠、中游封裝廠、液晶面板廠，而終端廠商包括三星、TCL、華為在內的幾乎所有電視大廠也都已經開始加持產品，甚至蘋果都已經為他量產了旗艦iPad新品。巨頭們的這場搶灘MiniLED爭奪似乎已成“潮流”。
小米借助OLED新品強勢發力
年度消費者關注度趨勢受到各廠商爆款新品；618、雙十二等促銷影響。海信作為國產品牌領軍企業，通過近幾年歐洲杯、世界杯等賽事贊助，強勢拉升品牌地位，而小米發布新品OLED電視，再次拉低整體行業價格，持續價格屠夫策略，品牌關注度上升至第三位。
2021電視市場用戶關注品牌比例分布
大牌=更高關注度的基本原則已經開始初具雛形，三星、索尼憑借各自新品，受到業界與市場競相追隨。華為作為大屏圈新貴關注度也比較高。雖然僅僅是2019年才推出的產品線，但是華為依靠強大的品牌影響力，以及產品在系統優化、互動等方面優勢，迅速獲得消費者的認可。并且智慧屏并沒有去走價格戰路線，總體發展勢頭不錯。華為智慧屏是電視品牌中值得關注的一股勢力。
2021電視市場用戶關注產品TOP10
華為智慧屏系列一經問世，就獲得了市場的高度關注，該系列產品無論低端還是高端旗艦機型，在畫質還是在工藝設計上都做出了突破性創新，其中，華為智慧屏SE 55英寸憑借超高性價比占領榜首位置。
2021電視市場用戶關注產品TOP10
海信憑借大屏+過硬的畫質技術，讓其65U7F產品關注度攀升至第二名。三星NeoQLED是今年基于液晶技術延展出最成功顯示技術，或許沒有之一。在MiniLED大放異彩的今天，三星也注意到了這種技術的優勢，三星NeoQLED技術其實代表的是“采用Mini LED作為背光的QLED電視”，也彰顯出了三星黑科技風范。同時國產品牌海信、TCL和榮耀等大品牌也均有產品上榜，均在今年受到了相當高的消費者關注度。
高端產品價格仍未達到人們預期
消費者更加關注大尺寸與高端化產品，購買意愿開始轉變。但是，從價格關注度看，2000元以下關注占比竟高達40.97%，可以明顯推測出，消費升級也許只是人們的眼界升級，OLED等高端電視產品的價格仍然未能達到人們的心理預期。
2021平板電視產品區間價格關注比例分布
以不同價格段的關注比例來看，1500元以下產品竟然關注度竟然趨近三分之一，其次是2000-3000元。而超過一萬元的電視產品基本為旗艦級產品，關注度和中低端電視不能相提并論，“談錢色變”，側面反映出消費者迫切高端產品價格也能繼續下探，滿足他們對于高畫質追求。
大屏化成趨勢，價格和消費力之間仍存在矛盾
彩電行業在不斷的轉型升級當中，順應了信息消費蓬勃發展的大趨勢，從而加快推進了新型顯示技術的更新迭代。MiniLed、MicroLed等新興技術高潮迭起，新產品迎來了集中爆發期。
2021年，消費者對于電視新型顯示技術獲得了更多了解與認可，在這樣的市場狀況之下，電視產業的競爭也將正式回歸到以技術為核心的發展道路。
持續受到消費升級趨勢影響的中國家電市場，為高端產品滲透率拉升提供了強勁的動力，消費者有能力和欲求通過尖端科技賦能的產品提升生活品質，但是。高端產品和消費人群之間仍然存在“價格和消費力之間的矛盾”。高端雖然已經開始在市場上占有一定份額，但是價格仍然偏高，主流消費者難以承受。廠商在產能和成本優化上仍需做出更大的努力。
另外，大尺寸、以及高端產品也受到了越來越多用戶的關注，8K產品已經在市面上出現并占領頂級旗艦位置，而隨著東京奧運會以及央視8K春晚等8K內容的播出，8K已經離我們越來越近了。未來，高端化、大屏化肯定還會是電視行業發展的主流趨勢。