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彩電市場一季度“回暖”了：8K和OLED有點“淡”

發表于 2025-12-10 02:30:02 來源：桑間濮上網

　　中怡康數據顯示，回暖2023年第一季度，彩電彩電市場量規模達到848萬臺，市場同比上漲5.3%。季度尤其在春節之后，有點2~3月線上市場同比增幅超過25%;線下市場銷售量規模稍遜，回暖但銷售額實現了正增長。彩電整體來看，市場市場回暖信號明顯。季度

　　分尺寸來看，有點價格上漲并沒有改變市場主流產品向大尺寸遷徙的回暖趨勢。從零售額份額來看，彩電截至2023年3月，市場75吋已經成為雙線市場第一尺寸;從零售量角度來看，季度線下75吋產品占比也已躍升第二尺寸，有點且與第一尺寸65吋的差距正在持續縮小。同時，85吋和86吋產品與去年同期相比漲勢迅猛，正在向市場第二尺寸發起沖擊。

　　從一季度顯示技術細分品類來看，MiniLED和高刷電視(刷新率在120Hz以上)已經成為雙線市場最重要的增長點，而量子點、8K和OLED等元素目前對銷售的拉動作用相對較小，市場份額增速放緩。

　　這也意味著，今年高端顯示技術的“卡位”戰中，miniLED電視和高刷就是熱點。而押寶8K、OLED等技術的彩電巨頭或將面臨“兩難的選擇”。

　　有行業專家表示：從2023年開局來看，75+巨幕電視是當下市場最熱點，而這其中75寸更是眾多廠商最為倚重的區間市場。搶占75寸的銷量份額，不僅是銷量之爭，也是銷售額之爭、更是行業地位之爭。因此，誰在75寸及以上能獲得主動權，誰有機會成為今年彩電市場真正的“實力派”。

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