導讀：播放平臺的延禧已被變更，并不意味這審核標準的攻略國內改變變更，所以網劇也忌放肆，成年只有在規則內創新，度爆電視才能成為最后的市場贏家。



　　誰也沒想到，延禧已被大家千呼萬喚的攻略國內改變年度爆款居然會是一部網劇。

　　距離2018年結束還有幾個月，成年但是度爆電視《延禧攻略》基本上奠定了年度爆款的位置。所謂的市場"爆款"并沒有一個明確的定義，但是延禧已被從好評度、播放量、攻略國內改變以及話題性上來看，成年《延禧攻略》已經初步具備了爆款的度爆電視樣子，筆者的市場生活圈子里，所有人都在追看或討論這部劇，甚至愛奇藝也迫不及待地調整了播出策略，適應群眾呼聲加快了更新頻次。

　　當然《延禧攻略》的火爆，并不僅僅是一部古裝劇的興起那么簡單，它的成功或許會對未來國內電視劇市場帶來深遠的影響。

　　一：古裝劇依舊是吸引用戶的不二法門

　　去年年底的時候，業內就盛傳史上最嚴的“限古令”來臨，雖然未經證實，但是2018年的古裝劇確實是少了不少。各大衛視刮起了一股現實主義風潮，年代劇和現代劇大行其道，然而所謂的現實主義也是徒有其表，屢遭官方和民間的批評。有一些電視劇的收視尚可，但是從好評度和話題度來說，距離爆款還很遙遠。

　　進入八月后，依舊是現代劇的天下，央視《最美的青春》湖南衛視《甜蜜暴擊》浙江衛視《愛情進化論》北京衛視的《合伙人》安徽衛視的《婚姻遇險記》，無不如此。而此時《延禧攻略》的橫空出世，正好填補了古裝劇的空白，可謂占盡了天時，取得了題材先天性的優勢。回顧這幾年的爆款劇，總的來說還是古裝劇更勝一籌，古裝歷史依舊是吸引用戶的不二法門。

　　二：走心的內容制作是爆款的標配

　　今年上半年以來，出現的古裝劇并不止《延禧攻略》一部，但為何卻只有《延禧攻略》成為話題之作?這和走心的內容制作密不可分。于正之前監制的作品風評并不好，筆者在看之前也是抱著懷疑態度的。于媽大紅大綠的高飽和影樓風畫面給人留下的印象太深刻了，以至于最初觀看此片的時候，我居然充滿了不適感。當然這種不適感更多的是驚喜，至少從視覺上，感受到了電視劇畫面的精致。

　　《延禧攻略》不僅細節做的十分到位，服裝道具都盡可能做到還原細節尊重歷史，而且在故事講述中也一掃以往“傻白甜”的瑪麗蘇情節，以一個腹黑睚眥必報的女主打破了大家的觀影預期，雖然稱不上完美，但是仔細看下來確實是一部認認真真拍的電視劇，走心的制作為這部劇的走紅打下了基礎。

　　三：電視臺不再是爆款的唯一平臺

　　年中時，當大家都在討論上半年為何沒有出現爆款電視劇時，潛意識是以電視臺播出劇為考察對象的，并對下半年電視臺即將播出的電視劇寄以厚望，所有人都覺得爆款一定會在電視臺播出劇出現，《人民的名義》、《那年花開月正圓》不都是如此嗎。畢竟從慣性思維來看，傳統電視臺擁有更廣闊的用戶群體，更好的傳播效果。

　　在以往一部爆款的路徑大抵都是電視臺首播、視頻網站跟播、社交媒體熱議，最終多重合力將該劇推成收視頭牌。但是《延禧攻略》完全略過了傳統電視端，直接在視頻網站以VIP劇集的形式和大眾見面，并且僅僅依靠互聯網端，就完成了一部爆款的誕生。回想去年夏天網劇《白夜追兇》火爆時，還有電視劇《那年花開月正圓》與其一爭，而今年夏天《延禧攻略》算是孤獨求敗了，《延禧攻略》的火爆，無疑再次確認一部爆款電視劇的誕生，或許并不需要電視臺參與。

　　四：細分受眾與最大化迎合觀眾

　　網劇和傳統電視臺播出的電視劇相比，十分注重細分受眾，即所謂的圈層化：只取悅一小部分圈層受眾，依靠他們的自來水，來打破圈層壁壘，從而被更多的用戶接受。從《延禧攻略》的大女主設計，以及其在宮中打怪升級的劇情來看，其目標受眾應該是年輕的女性。但事實上所有的好故事，最終的落腳點都是能夠打動所有人的普世價值，這些價值觀傳遞可以穿越圈層限制。這些普世價值通常會隱藏在一個又一個故事母題中，《延禧攻略》的母題可以分為“復仇”、“成長”、“愛情三類”，這三個母題可以覆蓋到大多數用戶的觀看興趣點，所以其受眾也自然從年輕女性向外擴展，成為了一部老少咸宜的合家歡劇作，《延禧攻略》在細分受眾時也完成了最大化迎合觀眾的嘗試。

　　五、社交話題屬性助推爆款形成

　　西瓜視頻總裁張楠在談及投資40億布局移動綜藝時說，觀眾在看完短視頻片段后會去尋找完整的長視頻內容觀看，所以才想起來用短帶長。其實電視劇也是如此，爆款電視劇的形成越來越與短視頻和社交話題密不可分。筆者打開朋友圈，里面充斥了大量與《延禧攻略》有關的文章，從歷史角度的正史探秘到電視劇之間的互文性解讀，亦或是單純的故事講述，或是自制GIF表情包，劇照截圖等，不一而足。這些文章通過朋友圈的轉遞，無疑會產生裂變效果，擴大了電視劇的影響范圍，助推了爆款的形成。

　　六、戲說不可戲謔 文化關注是亮點

　　當下的古裝劇其實可以分為兩大類，一是在完全架空歷基礎上營造出一個想象的空間的古裝玄幻類，另外一種是借用歷史的外殼，以戲說的方式講述故事。不過這兩種類型都很容易跑偏，古裝玄幻一不留神就淪為胡編濫造，戲說歷史很容易變成戲謔歷史，總局重點批評的就是這兩類古裝劇。從劇名來看，《延禧攻略》走的是戲說風，不過它卻在戲說與歷史還原中巧妙地找到了平衡點，并且受到了人民日報的表揚，稱“該劇服化道精美，昆曲、刺繡、打鐵花、緙絲技術等非物質文化遺產都在劇中有所展現，努力做到情節中有文化，文化中有情節。”一部網劇能夠做到如此的政治正確實屬不易，然而也正是這些認真的制作態度，才讓它有了今天的成績。

　　七、低明星片酬也能帶來高流量

　　2400萬。

　　這是于正在接受采訪時透露的《延禧攻略》演員費用，據悉這部劇的總投入是3個億。

　　不知是否巧合，去年的劇王《人民的名義》演員費用也不過是4800萬。

　　在很長一段時間，電視劇制作方偏愛使用流量明星來保障收視，但是流量明星的演出片酬令人咂舌，據傳《如懿傳》中，周迅和霍建華的片酬各拿5000萬。眾所周知的是，如果電視劇的演員片酬在總投入占比過高的話，會影響最終全劇的成片質量。《延禧攻略》的片酬控制，或許正是為了保障最終的成片質量。不過高片酬的現象或許會得到扭轉，傳言總局也出臺了最新規定，演員片酬超過整體預算40%的禁止發放發行許可證，從源頭遏制高片酬。不過高片酬并不意味著一定是高流量，《延禧攻略》的火爆，再次表明對于流量明星的迷思可以歇歇了，低片酬的明星同樣能帶來高流量，不打磨劇集質量而仰仗人氣明星獲得成功，無異于緣木求魚。

　　八、一魚多吃成為影視劇新常態

　　正如上文所述，《延禧攻略》的播出或許會改變電視劇的生態圈，先網后臺在經歷了幾年的磨合后漸漸被人們所接受，而付費觀看也漸成風氣。《延禧攻略》在愛奇藝以VIP的形式播出，會員可以提前觀看八集。而這種會員也享受了跨平臺權益，在手機、PAD、PC、電視端APP全部打通，這種全方位的覆蓋影響力驚人，既滿足了年輕人移動觀看的便捷性需求，也滿足了中老年人傳統電視端的收視習慣。不僅如此，視頻網站獨家買斷了電視劇的版權后，在自己的OTT端先收割一波用戶，隨后再轉戰IPTV業務，繼續分得一杯羹，實現了一魚多吃多次收益，這與傳統電視臺線性播出即完結的方式差距很大，傳統電視臺的播出地位將會繼續面臨視頻網站的不斷挑戰。

　　九、視頻網站成為電視劇新出口

　　1.5萬集。

　　這是國內一年內拍攝電視劇的總集數，但是在這當中只有9000集能夠在電視臺播出，過三分之一的電視劇成為積壓劇。

　　不僅如此，受政策調整及其他因素影響，很多被寄以厚望的電視劇也經常無法與觀眾見面：《巴清傳》都已經被討論了好幾年了，但是至今仍未在電視臺播出，《如懿傳》也是歷經坎坷定檔8月20日變成了網劇。

　　在這樣的環境下，視頻網站似乎成為了電視劇的新出口，大批電視劇轉戰視頻網站。《延禧攻略》或許也是如此，畢竟在限古令的要求下，衛視黃金檔播出的古裝劇不得超過全年劇集的15%，能夠消化的古裝劇著實有限。未來可能越來越多的電視劇會變成網劇。

　　這種播出平臺的轉變，或許代表了中國未來電視產業的新方向。

　　十、高壓紅線常在 網劇也忌放肆

　　當電視劇轉戰視頻網站時，是否意味著審核標準變的更為寬松?

　　這或許是制作方一廂情愿的想象，總局早就三令五申線上線下一個標準，電視劇和網劇都是一樣的要求，最近《天乩之白蛇傳說》、《鎮魂》兩部關注量頗高的網劇先后下架，證實了這一點。

　　今年年初《河神》等20多部網劇突然下架，當時就盛傳2018是網劇最嚴監管年，現在看來果真如此，這也告誡了電視制作方不要心存僥幸，不能觸碰的高壓紅線要始終保持警惕。

　　其實即便在視頻網站播出的《延禧攻略》也拿到了衛視發行許可，去年的《白夜追兇》也是如此。

　　播放平臺的變更，并不意味這審核標準的變更，所以網劇也忌放肆，只有在規則內創新，才能成為最后的贏家。