雖說電商快速增長的費又黃金時代不再，但拼多多卻仍在逆勢增長。贏拼元股

　　3月20日，多多拼多多集團發(fā)布截至12月31日的年凈2023年第四季度及全年業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，利潤拼多多2023年第四季度營收888.81億元，超億同比增長123%;該季度凈利潤為232.8億元，比消同比增長146%;調整后凈利潤254.77億元，費又同比增長110%。贏拼元股拼多多2023年全年營收2476.39億元，多多同比增長90%;凈利潤600.27億元，年凈同比增長90%;調整后凈利潤為678.99億元，利潤同比增長72%。超億

　　這一業(yè)績發(fā)布后，比消美股開盤后拼多多漲幅一度超過15%，截至發(fā)稿，漲幅收窄至6%左右，性價比消費又贏了?

　　研發(fā)投入再破百億，加速走向全球市場

　　一個明顯的信號是，拼多多的增速還在加快。相比第四季度，2023年第三季度，拼多多實現(xiàn)營收688億元，同比增長94%，實現(xiàn)調整后凈利潤為170億元，同比增長37%。

　　“平臺的營收增長是我們推行有效的促消費舉措以及整體消費回升的結果，也是我們?yōu)橄M者和商家創(chuàng)造更多價值的結果。”拼多多集團執(zhí)行董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官趙佳臻表示。

　　據(jù)介紹，在去年消費持續(xù)回升的大背景下，拼多多貼合“既要升級，又要理性”的消費新趨勢，聚焦民生福祉改善，投放補貼資源，降低消費升級門檻，提升“多實惠+好服務”的平臺能力。得益于此，平臺全年消費表現(xiàn)持續(xù)向好。

　　除了國內(nèi)市場，集團去年也加快推動中國制造走向全球市場。目前，多多跨境已進入50個國家和地區(qū)。“我們的業(yè)務仍然很新，我們始終抱著向消費者學習、向市場學習的真誠態(tài)度，探索更多的技術與模式創(chuàng)新。”拼多多集團董事長兼聯(lián)席首席執(zhí)行官陳磊表示。

　　而更為重要的是，今年將是拼多多深化高質量發(fā)展戰(zhàn)略的重要一年。除了繼續(xù)提升“多實惠+好服務”的平臺能力，陳磊還表示，“我們將精進供應鏈洞察和技術能力，助力制造業(yè)工廠降本增效，打造更多爆款;大力扶持既懂農(nóng)業(yè)、又懂電商的新農(nóng)人、新農(nóng)商，帶動當?shù)鼐蜆I(yè)與農(nóng)民增收;充分發(fā)揮‘百億生態(tài)’專項的正向激勵作用，支持、幫扶優(yōu)質商戶、品牌及中小企業(yè)。”

　　在高質量發(fā)展策略的引導下，拼多多去年的重點投入圍繞技術創(chuàng)新與農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略。

　　科技企業(yè)，研發(fā)為本。繼2022年研發(fā)費用突破100億后，拼多多集團2023年的研發(fā)投入再度超過百億，創(chuàng)下歷史新高。今年，拼多多還將繼續(xù)“重研發(fā)”，為高質量發(fā)展探索技術創(chuàng)新。

　　“今年，我們將加大對農(nóng)云行動、農(nóng)研賽事等農(nóng)業(yè)重點項目的投入，繼續(xù)推動各地打造更具韌性的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶，助力鄉(xiāng)村全面振興與農(nóng)民增收。”趙佳臻表示。

　　“2024年將是拼多多深化高質量發(fā)展戰(zhàn)略的重要一年。”趙佳臻表示，“這次的業(yè)績也激勵著我們更加積極、堅定地圍繞高質量發(fā)展進行長期投入，從‘多實惠’和‘好服務’兩方面繼續(xù)加大投入，助力消費者實現(xiàn)高質量的消費升級。”

　　性價比消費的又一次勝利?

　　在去年的11月29日，中國電商行業(yè)迎來歷史性時刻，拼多多盤中市值突破1924億美元，首次短暫超過阿里巴巴，這往往被視為中國電商行業(yè)的一次標志性事件。而這一次拼多多業(yè)績再次大增，是否意味著性價比消費又一次勝利了?

　　在2023年末時，任澤平團隊在《解密拼多多崛起：憑什么市值一度超越阿里?》一文中指出，拼多多崛起、業(yè)績增長的驅動力就來自于貼合出海、下沉、算法這三大趨勢，不斷創(chuàng)新，低價還賺錢。“拼多多的成功不是偶然。新消費時代，誰能不斷給用戶提供更優(yōu)質、更低價的購物體驗，誰就能贏得消費者的心。拼多多的勝利，是性價比的勝利，是出海的勝利，是算法的勝利，最終是持續(xù)創(chuàng)新的勝利。批評拼多多，理解拼多多，成為拼多多。”

　　德邦證券在一份研報中表示，名創(chuàng)優(yōu)品、拼多多、抖音等平臺性價比平替崛起亦體現(xiàn)消費者的決策更加謹慎。然而，性價比消費是消費者的選擇決策更加理性，并非簡單地追求低價、消費降級，在趨向性價比消費的同時消費者并未放棄對產(chǎn)品品質的追求;即便未來消費信心迎來逐步修復，預期性價比的消費并不會被放棄，結合四五六線城市消費升級趨勢延續(xù)，預計定位性價比的品牌/公司中有望出現(xiàn)持續(xù)增長的潛力投資標的。

　　此前一位券商分析師接受證券時報記者采訪時也表示，性價比消費是一個永恒的話題，它跟收入有關系，但是也沒有絕對的關系。像歐美、日韓等發(fā)達國家，在慢慢地消費理性化之后，也會轉向性價比消費，同時個性化的消費特征也會比較明顯。

　　而對于性價比消費時代，上述分析師認為，對企業(yè)而言：“第一，你的研發(fā)實力要很強;第二，你的制造和供應鏈整合要非常突出，你要給別人的是一個物超所值的東西，但是企業(yè)也不是做公益，它也需要賺錢、給股東回報。在這種情況下，如果反向理解，即提供給消費者不貴的好東西，同時企業(yè)也能賺錢，這也代表企業(yè)的成本管控是非常優(yōu)秀的。所以中國企業(yè)未來也將開始逐漸走向一個精細化發(fā)展階段，這能為企業(yè)提供一個長期增長的動能，我們對這類企業(yè)的成本、費用率相關指標的關注度也會比較高。”

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