彩電全球銷量不足2億臺，行業增長引擎因何失速？
在最近的全球CES2024展會期間，LG向外界發布了新款77寸OLED彩電，銷量行業這款產品的不足特別之處在于其屏幕整體呈透明結構，且屏幕外部找不到一根外部連接線，億臺引擎因何屏幕搭配“Zero Connect Box(零接觸盒子)”也就是增長主機使用，據悉這個“盒子”即使放在距離屏幕一定距離的失速地方，也可以將解析的彩電視頻圖像和音頻連接到屏幕上。“屏幕+主機”的全球設置感覺有些像激光電視或智能投影儀，但LG采用的銷量行業無線技術可以實現主機無需面對屏幕，也可傳輸信號。不足也因此，億臺引擎因何這款產品擺脫了傳統彩電對固定空間的增長限制，可以在居室中隨意挪動，失速有參觀者甚至想象這種透明屏幕會不會演變成未來的彩電窗玻璃。
開機率不足30% 彩電正在被用戶“拋棄”?
可以說，彩電近年來無論是硬件創新還是軟件應用創新都在不斷涌現，但整個行業的消費景氣度卻出現了全球范圍內的低迷，據數據機構TrendForce預測，2023年第四季度，全球電視出貨量約在5455萬臺，無論是成長力還是出貨量都創近10年新低;而結合2023前三季度已知數據，2023全年全球電視出貨量預計下滑至1.97億臺，同比下滑2.1%，不足2億臺的出貨量開創了近年來全球彩電行業銷量新低。有業內觀察人士告訴中國家電網，彩電市場近年來的低迷，與疫情導致的消費信心不振、通脹以及局部戰爭等宏觀環境相關，同時也與彩電產品缺少顛覆性變革，無法引起消費沖動有一定關聯。
而在國內，近日前瞻產業研究院發布的《2024中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，自2016年以來，我國電視的開機率由70%斷崖式下降至2022年的不足30%，“電視開機率”問題沖上熱搜，“你有多久沒看電視了?”引發無數網友共鳴。中國電子視像行業協會副秘書長董敏認為，開機率下降已經大大影響到用戶對彩電的新購意愿，事實上中國彩電市場在2023年的市場規模也幾乎創下近10年的新低，“行業不得不面對一個現實，消費者的時間呈碎片化，以電視為標志的客廳功能弱化，同時內容的同質化也難以將用戶吸引到電視前。”
“如果說行業的突圍方向，我認為一方面是從音畫兩個方向提升，突出強化電視相對小屏觀影的優勢;另一方面則是在形態和場景方面進一步創新，現在我們看到一些電視廠商正在摸索移動智慧屏、游戲電視、戶外廣告機等，”對于彩電行業，董敏給出了一些突圍思路。
但清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻認為，作為電視內容的載體，觀察彩電行業離不開對電視整個產業鏈的分析，我國傳統電視內容產業是四級辦(中央、省、地、縣)結構，它不是按照產業規律運行的，大部分優質內容如電視劇、綜藝節目的版權等也并不在電視產業自己手中，行業自身缺乏優化整合的能力。與之相比，互聯網完全是按照市場規律成長起來的，互聯網上具有海量的內容，而且優質內容也越來越多，國際視野更加開闊，生產創作能力強大，用戶規模廣泛，具有更強大的議價能力和競爭能力。
內容為王 行業破解規模瓶頸的關鍵
有網絡博主提到，現在電視機前為數不多的觀眾很大一部分是靠“電視家”等“盜播”APP支撐，但是隨著近期這類軟件被集中停用，連一些老年觀眾都不再看電視了。事實上，近年來越來愈多的原有電視頻道正在被撤銷，包括央視和地方頻道;而電視臺“特許”內容的減少，又使得電視機前的觀眾越來越少，整個電視產業鏈進入事實上的衰退期。該博主還提到，過去有線電視也需要繳費，但那時都是一次性結清，觀眾把費用交給網絡運營商，電視臺想要收費只要對接網絡運營商，不會再面向用戶收費了;但現在安裝在電視機內的各平臺APP都是“壁壘高筑”，“套娃式”消費讓觀眾不厭其煩，很難持續觀看到優質內容。
2016年，樂視賈躍亭提出了電視產業“硬件免費，服務收費”的口號，掀起了行業的“互聯網革命”，雖然這句口號飽受質疑，賈老板也因資金鏈問題遠遁他國。但如今回首，這句話倒也不乏一些道理，作為內容的載體，彩電產業想要突破規模瓶頸，更多要依賴“人無我有”的內容生態。
從創新節奏而言，彩電本身的迭代是非常迅速的，尺寸上，從過去的32寸到現在普及型的55-65寸，再到更多超大屏產品迅速涌現;面板類型從LCD到LED，再到QLED和OLED，近年來還出現了MiniLED和MicroLED產品;從分辨率上，行業從高清到全高清，再到4K超高清以及8K，一再刷新人類眼球對圖像的識別極限;從操作系統上，安卓、鴻蒙、IOS還有種種廠家自定義系統……
但現實是彩電技術在前面飛，內容還在后面追，以超高清片源為例，有黑電評測人士告訴中國家電網，“一些消費者花費更高價格購買4K電視后，卻發現市場上普遍稀缺4K分辨率內容。某些廠商宣傳產品搭載2K轉4K技術，但處理后的影片畫質與真正的4K片源仍有很大差距，像素顆粒感明顯。”在“愛奇藝”APP搜索“4K”高品質視頻，約有127部電影，82部電視劇;另外央視也只有CCTV-4K頻道和CCTV-16(奧林匹克)頻道輸出4K超高清內容。而各視頻平臺的8K內容則更加匱乏。正如董敏所言，彩電目前相比小屏觀影的主要優勢在于音畫質，而如何提升高清適配內容，讓消費者在家中也能享受影院般的影音盛宴，對于行業意義重大。
如何構建內容生態聯盟，或許是包括彩電廠商在內的電視產業鏈從業者應該思考的方向。
而就彩電本身的屏幕技術路徑選擇，行業也在發生一些新的分化。近兩年，LG和三星相繼宣布退出LCD屏幕產線，押寶OLED生產;而國內廠商一部分跟隨韓企進攻OLED創新，一部分則轉向MiniLED布局。有彩電觀察人士告訴中國家電網，“在今年的CES展上，我們看到國內廠商如TCL、海信等展出了多款高清MiniLED產品。可以說，目前MiniLED電視在顯示性能上的提升速度和效果很顯著，同時由于其和OLED的差價優勢，使得MiniLED漸占上風，將在相當長時間內占據中高端主流顯示技術地位。同時，三星、LG作為全球電視領軍者，他們對于OLED的推廣也會在部分品牌的旗艦產品和高端用戶中占據一定市場。”
談及目前面板工廠如京東方等積極擴建OLED產線，該人士認為，“面板廠主要投資的是8.6代線以上的OLED產線，瞄準IT產品的OLED化。在蘋果的示范效應下，全球平板、筆記本電腦等IT產品對OLED顯示面板擁有巨大且穩定的需求。行業內投建做電視的產線，只有前兩年的三星QD-OLED工廠。”
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