導讀：從2018年開始的行需求三年，是業總硬件用戶OTT行業的黃金三年，商業模式逐步成型，結去新興產業形態走向成熟。內容隨著OTT的滿足價值日益顯現并得到更多挖掘，主流互聯網電視廠商開始去硬件化，行需求將打造平臺作為更重要的業總硬件用戶發展方向。



　　剛剛過去的結去2018年，隨著家庭互聯網的內容布局，年輕用戶回歸客廳，滿足智能電視開機時長持續增長。行需求截至年底，業總硬件用戶中國智能電視總激活達1.86億，結去日活近億，內容OTT大屏發展迅速，滿足并競爭也愈加激烈。

　　在這一年里，以酷開、雷鳥、風行、康佳等為代表的智能電視平臺運營商，展開了對大屏生態的變革，通過去硬件化的平臺運營、開放共享和大內容戰略、人工智能技術等，充分釋放大屏商業價值，打造OTT產業新生態，也讓廣大用戶進一步體驗到了便捷和品質服務。

　　去硬件化，以開放精神專注系統平臺

　　電科技認為，從2018年開始的三年，是OTT行業的黃金三年，商業模式逐步成型，新興產業形態走向成熟。隨著OTT的價值日益顯現并得到更多挖掘，主流互聯網電視廠商開始去硬件化，將打造平臺作為更重要的發展方向。

　　作為行業唯一“獨角獸”的酷開，則充分發揮酷開系統優勢，以開源共享策略聯合同行“打造億級終端俱樂部”，讓未來三年使用系統的所有終端用戶，都加入進來共享大屏流量，以最大限度獲得終端價值。 尤其讓業內矚目的是，2018年11月，酷開發布全新的酷開系統7.0，與創維新硬件進行生態融合，并推出會員用戶回饋計劃，開辟出一條OTT行業“新賽道”。

　　以"大內容"進一步滿足用戶生活需求

　　在OTT的飛躍發展中，原創、優質內容是最大助推器。連接更多的內容、應用和服務，可以更好地滿足家庭智能生活需求，也能進行深度資源營銷，更好地實現商業化的大屏變現。

　　比如康佳就在將平臺開放出來之后，與騰訊、愛奇藝等知名內容提供方展開合作，引進了多家有特色內容的合作商。

　　頭部內容資源在大屏端的領先，讓一些平臺獲得內容方面的競爭優勢。2018年，酷開與優酷、咪咕視頻等合作，拿到央視世界杯直播權，還引進人民日報入駐，參與影視投資，進一步強化了內容優勢，并與其他平臺顯示出差異化，為用戶提供了更豐富內容和服務，引起業內廣泛關注。

　　而隨著用戶越來越多，用戶的需求更加差異化，加上海量內容供應，如何讓用戶在有限使用時間內，更簡單便捷地獲取到感興趣內容，成為智能電視的重要競爭點。多家平臺開始以大數據和人工智能技術，去發現用戶興趣點、行為喜好等信息，然后精準地推送給用戶。如奇異果兒童版針對家長需求，實現了分齡推薦。酷開系統7.0新技術更是突破智能電視常規模式，讓“智慧推薦”更生動可感，AI語音操縱等新功能為家庭生活進一步增加了便利。

　　創意營銷極大提升OTT大屏商業價值

　　相較于傳統電視用戶，智能電視用戶年齡構成更年輕化，消費能力更高，對廣告收視的貢獻更大，隨著大屏終端數量的擴大，其媒體價值獲得更多廣告主青睞。在2018這一年間，相關企業在理念和技術上大膽突破，推出新系統平臺、合伙人計劃和創新性廣告模式等，展示了行之有效的運營模式和特色鮮明的價值創新，通過OTT大屏橋梁，讓更多優秀品牌和產品得到用戶的信任和接受。

　　平臺運營商還為廣告主進行量身定制，提供多種創意型廣告，讓消費者充分感知品牌的力量，也讓更多品牌廣告主分享流量價值。如雷鳥形成廣告價值營銷+產品投放設計的策略，進一步優化廣告整體方案，實現全天候、全場景為用戶服務。而酷開通過分析受眾用戶行為習慣，開發出的廣告形式多達13種，以視頻化交互運營等一系列大屏運營方案，將硬件、內容、品牌、渠道方等有效連接，形成新的商業生態鏈，極大提高了OTT大屏商業價值。

　　與互聯網巨頭合作，提供智慧家庭入口

　　隨著人工智能熱潮的興起，相關企業對合作伙伴、場景的爭奪愈加激烈。智能電視在家庭場景中不容置疑的核心地位，使得互聯網巨頭對第三方合作伙伴，尤其入口（電視終端廠商）的爭奪加劇。對互聯網巨頭來說，要做真正顛覆性的人工智能電視，需要軟件、硬件與內容的深度結合，也需要各方開放數據、緊密合作、共同研發。

　　而在這一年里，單筆數目最大的BAT投資項目，是百度10.55億元入股酷開網絡。交易完成后，酷開估值高達近百億人民幣，進一步鞏固了其作為中國最大智能電視OTT平臺的地位。酷開系統與百度DuerOS系統的深度融合，將可通過技術、內容、數據和運營的強強聯合，共同向消費者提供智慧家庭入口級產品和服務。

　　據相關預計，到2020年，中國OTT大屏終端保有量將超過4億，以智能電視為核心的大屏生態市場規模將達6300億元，客廳大屏新價值超乎想象。隨著OTT市場逐漸成熟，家庭場景生態不斷豐富，智能電視商業價值愈發明顯。未來，能夠深度挖掘OTT商業價值資源，并將其與各種客廳互聯網信息消費應用相結合，為品牌和用戶搭建越來越豐富場景的智能電視平臺，將擁有更廣闊和光明的市場前景。

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