從半年報看海信電視成功方法論
來源：桑間濮上網
時間：2025-12-10 23:51:07
2016年上半年，從半彩電巨頭海信交出了一份漂亮的年報成績單：日前發布的海信電器半年報顯示，公司上半年實現歸屬于上市公司股東的看海石家莊高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信156-8194-*7106）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女凈利潤為7.41億元，同比大增18.53%；中怡康統計數據表明，信電上半年海信電視國內銷售額占有率達到17.85%，視成持續保持第一；IHS報告則顯示，功方海信電視銷售量占有率位居全球第三位。法論
利潤大增，從半國內份額第一，年報全球份額前三，看海在彩電市場進入存量階段，信電大量互聯網品牌大打價格戰的視成情況下，海信電視為什么可以取得成功？功方
方法一：聚焦高端大屏
從價格戰到價值戰的轉變，是法論彩電業發展的必由之路。海信的從半策略是調整產品結構，大力向高端大屏方向延伸。石家莊高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信156-8194-*7106）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女
年初，在海信發布2015電視與未來年度報告的時候，當時的海信電器總經理胡劍涌就表示，2016年海信將以聚焦大屏幕、高畫質、發展高活躍用戶的產品策略，進一步鞏固海信電視全球前三的位置。
在這一判斷的指導下，海信在2016年上半年持續推出了多款55英寸及以上ULED電視新品，并發布了大屏高端互聯網電視子品牌“VIDAA”。在85英寸以上超大屏電視市場，海信不僅繼續發力激光電視，更是將它推進至4K新高度。
市場形勢證明了海信的判斷：市場研究機構中怡康發布的2016年上半年彩電市場分析報告顯示，上半年，55英寸彩電零售量占比22.7%，同比增長61.2%，并已連續4個月銷量超過32英寸產品，更是甩開去年最受歡迎的43英寸及50英寸產品，成為市場銷量第一的主流尺寸。在超大屏幕市場，根據中怡康預測，2016年75英寸及以上電視的銷量為6.6萬臺、2017年為23.3萬臺、2018年為65.3萬臺?？梢?，大屏、超大屏市場潛力巨大。
海信自然是高端大屏市場的最大獲益者。上半年，海信ULED液晶電視銷售額占50英寸及以上液晶電視銷售額的15.80 %。7月份，海信發布了全球首款超短焦4K激光電視，海信100英寸激光電視產品上市不到兩年時間，已占據國內85英寸及以上超大屏電視市場銷售額近40%的份額。
發力高端大屏市場，使得海信能夠在存量市場的“逆風期”開拓藍海，持續收獲紅利，在有力支撐了銷售結構改善的同時，對利潤的大增起到了重要作用。
方法二：掌握自主核心技術
盡管不同的彩電企業對于顯示技術的走向有著不同的看法，但有一點毋庸置疑，那就是不掌握自主核心技術的企業，一定不會有未來。海信在ULED和激光電視上的篤定堅守，以及由此帶來的產業發展的主動權，無疑是對這一結論的最好詮釋。
從技術原理來看，海信ULED是采用自主研發的多分區獨立背光控制和Hiview 畫境引擎技術，實現了畫面亮度、畫面對比度、畫面層次感、暗場細節、色彩精準還原和畫面流暢度等關鍵指標的全面提升，再加上量子點、全程HDR等當今最新技術的完美配合，使ULED電視展現更高級別的畫面效果。
目前海信ULED超畫質電視，已經擁有210項顯示技術專利，可實現8K顯示，峰值亮度達到1200nit、動態對比度達到1200萬:1、色域達到NTSC標準下106%。這些關鍵技術指標達到了當今彩電行業最高水平。
除了在大屏的主流型號55英寸及65英寸上進行布局之外，海信也在向更大尺寸延伸產品線。在85英寸以上的超大屏領域，海信通過激光電視占領市場。海信激光電視的激光光學引擎100%自主研發設計，從研發、設計到整機生產制造完全自主運營，最新的第三代產品應用了217項自主專利技術，70%以上的制造成本都掌握在自己手中。
對海信來說，技術是最大的紅利來源，也是海信未來持續走強的保證所在。
方法三：玩轉體育營銷
除了準確的市場判斷和強勁的技術支撐之外，海信今年的一系列營銷大手筆，對彩電業務起到了重要作用。
2016年是有著歐洲杯和奧運會的體育大年，對于彩電行業而言是不可多得的機遇期。海信在上半年的成功，與成為歐洲杯頂級贊助商不無關聯。
今年1月14日，歐足聯與海信共同宣布海信成為歐洲杯頂級贊助商，同時也成為世界杯歐洲區預選賽的全球贊助商。盡管贊助費被業內稱為“天價”，但從之后的效果來看，這對海信絕對是物超所值的。
歐洲杯后，根據益普索的抽樣調查顯示：海信品牌在中國知名度由80%提高到81%，在11個被調查國家的知名度由31%提高到37%，在英國、德國、法國、意大利、西班牙五個歐洲國家的品牌認知度實現翻番；海信電視在中國市場領先地位的認知度提高了14個百分點。
在歐洲市場，海信電視銷售第二季度同比提高了56%，環比增長了65%;海信43M3000出貨為法國市場月度銷量第一；德國Amazon網站，海信65寸產品是60-69英寸單品銷量第一名。
“玩轉”世界第一大運動，使得海信在營銷上突破了國界，釋放出中國品牌的自信心，提升了海信品牌的全球影響力。
面對奧運體育營銷熱，海信電視一方面整合中國體操隊官方合作伙伴的平臺，在奧運期間主推MU9600、MU8600、MU7000等多個系列ULED超畫質電視，以及占據下一代顯示技術制高點的4K激光電視等兩大原創技術精品；另一方面，通過電視產品的硬件、軟件和內容的一體化協同，在其智能電視上打造專門的奧運專區和奧運欄目，真正通過差異化的增值服務，提供超高清的畫質和超豐富的內容體驗。
產品上聚焦高端大屏市場收獲藍海紅利，技術上堅持自主創新掌握發展主動權，營銷上借助體育東風提升全球影響力，這就是海信電視上半年利潤大漲、份額領先的原因所在。
關注智能電視資訊網news.znds.com，任何電視資訊，盡在你的掌握！
利潤大增，從半國內份額第一，年報全球份額前三，看海在彩電市場進入存量階段，信電大量互聯網品牌大打價格戰的視成情況下，海信電視為什么可以取得成功？功方
方法一：聚焦高端大屏
從價格戰到價值戰的轉變，是法論彩電業發展的必由之路。海信的從半策略是調整產品結構，大力向高端大屏方向延伸。石家莊高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信156-8194-*7106）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女
年初，在海信發布2015電視與未來年度報告的時候，當時的海信電器總經理胡劍涌就表示，2016年海信將以聚焦大屏幕、高畫質、發展高活躍用戶的產品策略，進一步鞏固海信電視全球前三的位置。
在這一判斷的指導下，海信在2016年上半年持續推出了多款55英寸及以上ULED電視新品，并發布了大屏高端互聯網電視子品牌“VIDAA”。在85英寸以上超大屏電視市場，海信不僅繼續發力激光電視，更是將它推進至4K新高度。
市場形勢證明了海信的判斷：市場研究機構中怡康發布的2016年上半年彩電市場分析報告顯示，上半年，55英寸彩電零售量占比22.7%，同比增長61.2%，并已連續4個月銷量超過32英寸產品，更是甩開去年最受歡迎的43英寸及50英寸產品，成為市場銷量第一的主流尺寸。在超大屏幕市場，根據中怡康預測，2016年75英寸及以上電視的銷量為6.6萬臺、2017年為23.3萬臺、2018年為65.3萬臺?？梢?，大屏、超大屏市場潛力巨大。
海信自然是高端大屏市場的最大獲益者。上半年，海信ULED液晶電視銷售額占50英寸及以上液晶電視銷售額的15.80 %。7月份，海信發布了全球首款超短焦4K激光電視，海信100英寸激光電視產品上市不到兩年時間，已占據國內85英寸及以上超大屏電視市場銷售額近40%的份額。
發力高端大屏市場，使得海信能夠在存量市場的“逆風期”開拓藍海，持續收獲紅利，在有力支撐了銷售結構改善的同時，對利潤的大增起到了重要作用。
方法二：掌握自主核心技術
盡管不同的彩電企業對于顯示技術的走向有著不同的看法，但有一點毋庸置疑，那就是不掌握自主核心技術的企業，一定不會有未來。海信在ULED和激光電視上的篤定堅守，以及由此帶來的產業發展的主動權，無疑是對這一結論的最好詮釋。
從技術原理來看，海信ULED是采用自主研發的多分區獨立背光控制和Hiview 畫境引擎技術，實現了畫面亮度、畫面對比度、畫面層次感、暗場細節、色彩精準還原和畫面流暢度等關鍵指標的全面提升，再加上量子點、全程HDR等當今最新技術的完美配合，使ULED電視展現更高級別的畫面效果。
目前海信ULED超畫質電視，已經擁有210項顯示技術專利，可實現8K顯示，峰值亮度達到1200nit、動態對比度達到1200萬:1、色域達到NTSC標準下106%。這些關鍵技術指標達到了當今彩電行業最高水平。
除了在大屏的主流型號55英寸及65英寸上進行布局之外，海信也在向更大尺寸延伸產品線。在85英寸以上的超大屏領域，海信通過激光電視占領市場。海信激光電視的激光光學引擎100%自主研發設計，從研發、設計到整機生產制造完全自主運營，最新的第三代產品應用了217項自主專利技術，70%以上的制造成本都掌握在自己手中。
對海信來說，技術是最大的紅利來源，也是海信未來持續走強的保證所在。
方法三：玩轉體育營銷
除了準確的市場判斷和強勁的技術支撐之外，海信今年的一系列營銷大手筆，對彩電業務起到了重要作用。
2016年是有著歐洲杯和奧運會的體育大年，對于彩電行業而言是不可多得的機遇期。海信在上半年的成功，與成為歐洲杯頂級贊助商不無關聯。
今年1月14日，歐足聯與海信共同宣布海信成為歐洲杯頂級贊助商，同時也成為世界杯歐洲區預選賽的全球贊助商。盡管贊助費被業內稱為“天價”，但從之后的效果來看，這對海信絕對是物超所值的。
歐洲杯后，根據益普索的抽樣調查顯示：海信品牌在中國知名度由80%提高到81%，在11個被調查國家的知名度由31%提高到37%，在英國、德國、法國、意大利、西班牙五個歐洲國家的品牌認知度實現翻番；海信電視在中國市場領先地位的認知度提高了14個百分點。
在歐洲市場，海信電視銷售第二季度同比提高了56%，環比增長了65%;海信43M3000出貨為法國市場月度銷量第一；德國Amazon網站，海信65寸產品是60-69英寸單品銷量第一名。
“玩轉”世界第一大運動，使得海信在營銷上突破了國界，釋放出中國品牌的自信心，提升了海信品牌的全球影響力。
面對奧運體育營銷熱，海信電視一方面整合中國體操隊官方合作伙伴的平臺，在奧運期間主推MU9600、MU8600、MU7000等多個系列ULED超畫質電視，以及占據下一代顯示技術制高點的4K激光電視等兩大原創技術精品；另一方面，通過電視產品的硬件、軟件和內容的一體化協同，在其智能電視上打造專門的奧運專區和奧運欄目，真正通過差異化的增值服務，提供超高清的畫質和超豐富的內容體驗。
產品上聚焦高端大屏市場收獲藍海紅利，技術上堅持自主創新掌握發展主動權，營銷上借助體育東風提升全球影響力，這就是海信電視上半年利潤大漲、份額領先的原因所在。
關注智能電視資訊網news.znds.com，任何電視資訊，盡在你的掌握！
