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　　導(dǎo)讀：智能電視作為家庭娛樂中心和客廳互聯(lián)網(wǎng)入口，風口拉動客廳經(jīng)濟市場規(guī)模高速發(fā)展。智能助力憑借豐富的電視內(nèi)容資源和不斷升級的硬件產(chǎn)品，智能電視作為互聯(lián)網(wǎng)娛樂的影譜營銷主力軍，已經(jīng)站在了下一個風口之上。科技而隨著終端的華數(shù)普及，以及移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的傳媒創(chuàng)新消費習慣改變，使得智能電視營銷價值備受行業(yè)各界廣泛關(guān)注，風口有著令人期待的智能助力廣闊價值空間。

　　智能電視實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級

　　在三網(wǎng)融合等一系列國家重點扶持政策的電視拉動下，近年來智能電視生態(tài)取得了高速發(fā)展。影譜營銷智能電視基于開放平臺，科技依托豐富的華數(shù)內(nèi)容、應(yīng)用技術(shù)的傳媒創(chuàng)新升級、個性化服務(wù)、風口以及前所未有的互動性功能，正逐漸成為數(shù)字家庭的核心。2016年上半年，我國生產(chǎn)彩色電視機7876萬臺，其中智能電視4700萬臺，產(chǎn)量占比達59%，預(yù)計今年底，全國OTT保有量將達到1.78億臺，活躍終端達到9500萬臺，到2020年，OTT終端將突破4億臺。目前，國內(nèi)主流智能電視品牌日活躍用戶數(shù)都超過了400萬，這表明智能電視已經(jīng)擁有堅實的用戶基礎(chǔ)，未來幾年還將不斷增長。

　　在政策等紅利的影響下，牌照商的價值將進一步凸顯，這其中華數(shù)傳媒的探索尤為顯著。華數(shù)傳媒是目前我國規(guī)模最大也是唯一的跨地域經(jīng)營的綜合數(shù)字化內(nèi)容的運營商和綜合服務(wù)提供商，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶覆蓋終端數(shù)已達6000萬，激活用戶數(shù)達2000萬，市場占有率達65%。在“新網(wǎng)絡(luò)+應(yīng)用”，“新媒體+內(nèi)容”，“大數(shù)據(jù)+開發(fā)”三大核心戰(zhàn)略的布局下，華數(shù)與產(chǎn)業(yè)鏈各方多維度合作，已經(jīng)形成以視頻為核心的融媒體平臺，為用戶提供個性化的消費需求，為廣告主提供定制化的高質(zhì)量服務(wù)。


　　圖注：華數(shù)智能電視用戶激活趨勢

　　創(chuàng)新營銷迎來發(fā)展契機

　　智能電視時代的開啟，內(nèi)容、服務(wù)、廣告等生態(tài)上均會帶來可觀的盈利。調(diào)研公司數(shù)據(jù)顯示，2013年到2016年，雖然傳統(tǒng)電視媒體廣告投放預(yù)算從51%下降到40%，預(yù)計到2018年將進一步下降到32%。但與之相反，OTT廣告投放率卻迎來穩(wěn)步提升，預(yù)計今年OTT市場廣告份額將達15億，未來每年還會以數(shù)倍的比例增長。越來越多廣告主希望選擇能帶來更多的可能性和想象力媒體來投放，諸多世界品牌都在回歸智能電視大屏，制定OTT廣告投放計劃。以華數(shù)傳媒為例，2015年新媒體廣告業(yè)務(wù)收入同比增長128.16%，達10567.37萬元。廣告投放的風向調(diào)整背后也反映出了用戶行為習慣的調(diào)整。2015年OTT端通過點播方式收看互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的用戶，超過70%是35歲以下的年輕活躍群體，家庭月均收入5000元以上占67%，該人群消費能力明顯高于全國水平。

　　提升內(nèi)容質(zhì)量，可以拉動用戶愿意為了高品質(zhì)的內(nèi)容付費，優(yōu)化用戶體驗，更有助于激活和引導(dǎo)用戶付費。智能電視作為數(shù)字營銷的終端，還可以將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)以廣告的方式變現(xiàn)，原生廣告在此中有著巨大的發(fā)揮空間。盡管目前大部分的廣告形式還停留在開機廣告、插播廣告等傳統(tǒng)形式，原生廣告可以圍繞視頻中的場景，將優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容融入視頻的場景，使得用戶在觀看視頻時不被廣告打擾，不影響觀看內(nèi)容的前提下增加互動性，不僅更容易被用戶接受，也給品牌帶來了更好的曝光收益。

　　原生廣告釋放智能電視營銷紅利

　　在智能電視的創(chuàng)新營銷探索中，華數(shù)已經(jīng)率先啟動了原生廣告戰(zhàn)略。日前，華數(shù)集團與北京影譜科技股份有限公司簽署了一份全平臺的戰(zhàn)略合作協(xié)議，在智能電視領(lǐng)域展開合作。華數(shù)的OTT端、PC端、移動端，都會獨家排他的部署影譜的產(chǎn)品和技術(shù)，將內(nèi)容形成智能互動產(chǎn)品，提升電視行業(yè)的模式創(chuàng)新。雙方剛剛完成合同條款和基礎(chǔ)技術(shù)對接，正在進入商業(yè)化過程中，就已經(jīng)獲得了大量意向廣告主表示興趣和看好，并深入接觸。

　　影譜科技專注于視頻原生廣告技術(shù)，可以在無損視頻內(nèi)容和質(zhì)量的情況下，批量化的進行實時、自動、無縫嵌入和更改視頻中的任意元素，挖掘出廣告產(chǎn)品和視頻場景的最佳結(jié)合點，植入虛擬、動態(tài)的廣告產(chǎn)品，讓廣告成為內(nèi)容的一部分而被用戶所接受。通過華數(shù)平臺，影譜將為全國100多個城市、數(shù)千萬的家庭以更具創(chuàng)新的交互形式提供信息與商品展示。

　　在智能電視生態(tài)中，牌照商與原生廣告技術(shù)服務(wù)商的合作，充滿了令人興奮的想象空間，這意味著智能電視營銷可以革新很多新的玩法。

　　眾所周知，“互動性強”是智能電視最大的優(yōu)點之一，而電視電商優(yōu)勢OTT最具特色的核心賣點，隨著影譜技術(shù)的接入，導(dǎo)流和內(nèi)容植入將會更有效率和效果。傳統(tǒng)的電視電商的有三種植入形式：電視廠商自有購物平臺、電視淘寶這樣的第三方電商以及傳統(tǒng)電視購物，形式陳舊且效果無法保證；傳統(tǒng)的OTT互動廣告也只能通過角標彈窗吸引用戶主動點擊。未來，結(jié)合影譜的場景營銷，通過深度挖掘視頻內(nèi)容，將內(nèi)容打碎成多個維度的場景標簽，精準匹配廣告產(chǎn)品與其標簽場景，提高品牌的覆蓋率和準確到達率，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

　　此外，智能電視的主要操作行為來自于視頻點播，數(shù)據(jù)反映，72.9%的應(yīng)用點擊量來自于視頻點播類應(yīng)用；而衛(wèi)視也有著大量的IP積累，將優(yōu)質(zhì)的廣告融入視頻，對舊有IP進行二次盤活，可以通過點播功能增加品牌曝光，實現(xiàn)長尾營銷的巨大價值。

　　目前華數(shù)OTT也在進行直播化嘗試，直播作為一種更真實的媒介形式，沒有剪輯和修飾，實時互動更加直觀，影譜的技術(shù)優(yōu)勢可以在直播中植入便捷通道、二維碼等購買工具，助力華數(shù)OTT更好實現(xiàn)直播商業(yè)化。

　　想象一下這樣一幅場景，某一天，下班后，當妻子還在廚房忙碌的準備晚餐，在客廳看電視的丈夫早已饑腸轆轆，此時的電視畫面中，飯桌上擺放的老干媽美味誘人，讓丈夫有了強烈的購買沖動，結(jié)合影譜的邊看邊買功能，通過家庭OTT實時定位，丈夫直接連接到附近的商家在線購買，飯菜做好的同時，訂購的老干媽也已經(jīng)送貨上門，一家人圍坐在桌旁其樂融融的享受著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的便捷生活方式，商家實現(xiàn)了精準的投放和轉(zhuǎn)化，這樣的場景，將不再遙遠。