導讀：2016年，年國內家電市場網購滲透率已達19.95%，電網都買其中，購規京東、模約天貓、億元蘇寧易購三巨頭占據了絕大部分市場，想想家電網購市場渠道格局穩定。年國內


　　近日，電網都買賽迪研究院、購規中國電子報社聯合發布了《2016中國家電網購分析報告》。模約報告顯示，億元2016年，想想我國B2C家電網購市場（含移動終端）規模達到3846億元，年國內同比增長27.9%。電網都買不考慮移動終端產品，購規純家庭用電子電器產品的線上市場規模為1796億元，增幅高達35.3%，家電業以高于同期整體實物商品9.7個百分點、“用類”實物商品6.5個百分點的增長速度領跑網購市場。2016年，家電市場網購滲透率已達19.95%，其中，京東、天貓、蘇寧易購三巨頭占據了絕大部分市場，家電網購市場渠道格局穩定。


線上市場成主力

　　近年來，家電市場一直是線上線下“冰火兩重天”。2016年家電線下市場依舊慘淡，線上市場一枝獨秀，成為家電市場增長的主要動力。

　　從規?？矗?016年我國B2C家電網購市場再創新高。《報告》顯示，傳統四大家電網購零售額達1161億元，同比增幅34.9%，其中，平板電視494億元、空調296億元、冰箱196億元、洗衣機175億元；包括廚房電器、兩凈產品、生活小家電等在內的其他家電產品網上零售額達635億元，同比增長36.6%；手機等移動終端產品網上零售額達2050億元，同比增長22%。

　　從各家電品類看，不同品類網購滲透率各不相同?！秷蟾妗分赋觯娨暀C網購滲透率較高，2016年，線上電視機零售額占電視機整體零售額32.1%；空調經過2016年的熱銷，線上零售額滲透率已經接近25%；冰洗產品較低，線上零售額占整體零售額比例在19%左右。

　　《報告》也指出，經過多年的高速增長，2016年家電網購市場增幅趨緩，但仍高于整體實物商品網絡零售交易額增長水平。

電商是用戶首選

　　當前家電零售渠道可細分為全國性家電連鎖、大型商超、區域家電連鎖、百貨商店、鄉鎮家電專賣店、企業直營店和新興的線上電商渠道。2016年，電商憑近20%的滲透率超過傳統銷售渠道，躍升成為家電零售第一渠道。
《報告》顯示，2016年，線上家電（不含移動終端）網絡零售額整體增幅為35.3%。根據中華全國商業信息中心的統計，全國百家重點大型零售企業零售額已連續5年下降，2016年全年同比降幅為0.5%，家電類2016年零售情況止跌回升，但同比增幅僅為0.5%?！秷蟾妗分赋?，2016年，網購市場是帶動家電零售業增長的主力。

　　2016年，家電網購市場各電商平臺競爭依舊激烈，但競爭格局已經穩定?！秷蟾妗凤@示，2016年，京東、天貓的家電零售額超過昔日老大蘇寧、國美線上線下家電業務之和。

　　從份額看，2016年，國美在線在家電網購市場的占比已經降到0.5%以下，家電網購市場只剩下京東、天貓、蘇寧易購三巨頭。其中，京東以62%的份額穩占六成江山，天貓以26%的份額位居第二，蘇寧易購位列第三，占10.5%，其他份額被小米、樂視等垂直電商和國美在線、亞馬遜等平臺瓜分。

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