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淘寶取消雙十二？不再內卷還是內卷升級？

發布時間：2025-12-09 18:58:03 來源：桑間濮上網 作者：探索

　　“雙十一”剛過，取消“雙十二”廣告又馬不停蹄地撲面而來。雙不升級不過，再內從近幾年的卷還表現來看，與“喧囂”的內卷雙十一相比，雙十二多少有點“雞肋”，淘寶一來是取消隨著戰線的不斷拉長，雙十一余溫尚在，雙不升級二來在商家頻繁造節下，再內消費者們多少有點消費疲勞了，卷還那么問題來了，內卷這“雙十二”還搞不搞呢？淘寶
　　
　　換湯不換藥？
　　
　　日前，有消息傳出，取消淘寶將取消今年的雙不升級“雙12”，一時間引起了不少吃瓜群眾的熱議。而據了解，實際情況是，淘寶商家服務大廳顯示，淘寶雙12活動今年取消不再舉辦，取而代之的是今年12月會舉辦大型活動“淘寶年終好價節”，預計11月底開始招商。據了解，相比往年的雙十二，折扣力度、商家規模、商品規模，全面大幅度提升。
　　
　　淘寶方面還表示，在雙11平銷期，好價節為中小商家帶來爆發式增長。淘寶舉辦年終好價節，是對好價節的延續和加碼，發揮萬能的淘寶豐富貨品優勢，好貨好價讓消費者買的更實惠更開心，也為各類商家創造更大的增長機會。
　　
　　對此，有網友表示：“千萬別取消，我每年都是雙11買天貓的東西，雙12買淘寶的東西”，也有網友表示：“還以為真的取消了呢，不就是換個名字嗎？換湯不換藥”，還有網友認為，雙11都不參與了，現在的“雙十二”不辦也罷。
　　
　　資料顯示，就和京東618，天貓雙11類似，雙12是由淘寶在2013年提出的節日，不過，從近幾年的表現來看，雙12無論是在優惠幅度、話題度、熱度和流量上都比不上前面幾個大牌節日，逐漸淪為食之無味、棄之可惜的雞肋。對此，有分析人士認為，淘寶此舉，是想將雙12和618、雙11區分開來，再創造一個特色的淘寶好價節，通過差異化的策略，為消費者帶來新鮮感，從而刺激消費。不過，分析人士也認為，活動是否成功，最終還是要看優惠力度有多高、商家規模、商品規模有多大，在此之前還有前提，就是消費者還有消費欲望。
　　
　　時代變了？
　　
　　回顧剛過去的雙十一大促，便可以發現，各大電商平臺默契地對成交數據閉口不談，轉而開始談起了雙十一的“流量”，事實上，從去年開始，天貓和京東就已經沒有公布具體的交易總量。
　　
　　天貓方面顯示，截至11月11日零點，共有402個品牌成交破億，其中有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌成交同比增長超過100%。超過220萬中小商家實現成交翻倍。淘寶天貓累計為商家帶來新增會員規模超1億，全平臺商家會員規模同比增長近30％，商家會員訂單連續多日增長超100%。雙11全周期累計訪問用戶數超8億，創下歷史峰值。88vip用戶規模突破3200萬，再創歷史新高，成交同比雙位數增長；京東方面顯示，截至11月11日晚23:59，2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數齊創新高，京東采銷直播火爆出圈，京東采銷直播的總觀看人數已突破3.8億，目前累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環比增長超5倍。
　　
　　而據第三方數據機構公布的數據來看，今年的雙十一表現，似乎也是一言難盡。星圖數據顯示，2023年雙十一各綜合電商平臺數據來看，2023年雙十一總交易額為11385億元，同比增長降至個位數2.1%，此前高速增長的直播電商，今年的增速也暴跌至18.6%，不再是亮點。
　　
　　必須看到的是，在去年，即便是在疫情的影響下，雙十一的全網總交易額11154億元，仍同比增長13.7%。按常理來說，今年疫情防控全面放開，再加上商務部指定今年為“消費提振年”，各項促消費政策先后落地，本屆雙十一應該迎來豐收。商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇認為，當下消費者信心尚未完全恢復，一些行業和地區的經濟壓力仍然存在，影響了一部分人的購物欲望。此外，一些消費者可能對未來的經濟不確定性持謹慎態度，導致部分儲蓄較多的人選擇保守消費；中國人民大學經濟學院教授張杰表示，消費市場仍存在一些不穩定因素，如果不加以解決，可能影響后續市場活躍度提高。
　　
　　也有分析人士認為，雙十一未及預期的原因，可能和今年雙十一戰線縮短，以及各大電商平臺“卷低價”有關，但更有可能的，是在商家頻繁造節，促銷常態化、日常化的情況下，以及“先漲價后促銷”等的套路下，雙十一、雙十二對于消費者來說已經不再具有特殊意義。
　　
　　“節日”還是“劫日”？
　　
　　德勤發布的《2023中國消費者洞察與市場展望白皮書》顯示，41%的受訪者將“我買的都是我真實需要的東西”列為最符合的三項消費觀念之一；36%的受訪者選擇“我樂于尋找性價比最高的品牌和產品”。國家統計局數據顯示，今年前三季度，全國居民人均可支配收入29398元，同比名義增長6.3%，比起較上半年同比增長6.5%下滑了0.2%。理性、務實正在成為消費者的主流消費觀念。
　　
　　不少消費者認為，電商節日近幾年過得實在太頻繁了，除了一些傳統節日，最近幾年還多出了許多靠“諧音”硬造出來的節日。比如“1212要愛要愛節”、“927吃貨節”、“912示愛節”、“99劃算節”、“520情人節”、“314白色情人節”等等，甚至有不少小年輕情侶吐槽，每次過這些節就仿佛被“綁架”了一樣，絞盡腦汁地給另一半送禮。根據網上相關調查顯示，中國在電商領域的節日已經超過100個，換言之，我們一年超過三分之一的時間，都在過著大大小小不同的“節日”。
　　
　　有網友表示，天天過節是好事，然而如果是天天過“劫”，一字之差，效果天差地別。越來越頻繁的電商節日，難免讓消費者感到審美疲勞，就算是捕魚，也還有“休漁期”；不過，對于電商們來說，其實也相當糾結，友商搞節日了，降價了，搞活動了，那你也得更上，還有像一些頂著庫存壓力的行業，賣出去一件是一件，自然也顧不了那么多。
　　
　　“過猶不及”、“揠苗助長”、早在很久以前，人們就悟出了這些道理。“雙十二”變“好價節”究竟是換湯不換藥還是新的變化，開創了十多年的電商購物節未來會有怎樣的發展，留給商家們有價值的節日還有多少個，就由市場和時間來告訴我們答案。

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