彩電市場外退內進：日、韓品牌占比跌破5%

發表于 2025-12-10 03:47:21 來源：桑間濮上網

　　導讀：隨著中國彩電企業的彩電發展，其本地市場的市場份額不斷增大，這對于外系品牌來說，外退將面臨嚴峻的內進考驗，有報告顯示，日韓韓系品牌在中國市場的品牌占有率已經跌破5%。

　　近年來，占比中國彩電品牌在本地市場的跌破銷量逐漸上漲，而以三星、彩電LG等為首的市場韓國彩電品牌在中國市場的銷量則逐年下降，市場占有率已經跌破5%。外退

　　韓媒援引市場調查機構IHS最新發布的內進數據報道稱，中國彩電品牌在本地市場的日韓占有率“艷壓群芳”，由2014年的品牌76.6%增至2015年的81.9%，到今年第三季度，占比這一數字上升到了84.3%。

　　另外，中國臺灣彩電品牌在大陸市場的占有率則由2014年的2.1%增至2015年的3.7%，到今年第三季度更是增長至4.4%。如果加上臺灣彩電品牌，中國彩電品牌在本地市場的整體占有率將逼近90%。

　　于此同時，三星、LG等韓國彩電品牌在中國彩電市場比重已經由2014年的6.9%跌至2015年的5.6%。截至今年第三季度，韓國彩電品牌的市場占有率首次跌破5%，降至4.5%。與韓國品牌的遭遇相似，以索尼、松下為代表的日本彩電品牌在中國市場占比也持續遞減。數據顯示，日本彩電品牌市場占有率由2014年的9%下降到2015年的 6.6%，到今年第三季度這一數字已經降至4.4%。

　　有業內人士分析稱，與中國本土彩電品牌相比，日、韓彩電品牌在中國市場不具備價格和服務競爭優勢，多種跡象顯示，韓國三星和LG已經把產品重心聚焦在高端戰線，市場重心也已經轉移到北美和歐洲市場。

　　美國市場研究公司1010data相關數據顯示，韓國三星、LG兩個品牌在美國的彩電銷量總和占據了美國彩電市場的半壁江山。截至今年第三季度，三星以39.9%的市場占有率高居榜首，剛剛被樂視收購的美國本土最大彩電廠商Vizio以17.5%的市場份額位居第二，LG則以11.1%市占比位居第三。

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