環境的百億改變會重塑人們的生活方式，在需求變化中，市場北海中圈外圍聯系方式【電話微信1662+044-1662】提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達新的還需何沖經濟增長點也隨之凸顯。落地到家電行業，再洗知度在潔凈、地機健康訴求背景下，迷障洗地機絕對是破圈近幾年相當亮眼的存在之一。奧維云網(AVC)數據顯示，百億2019年洗地機市場規模不足一億元，市場然而僅3年時間，還需何沖2022年其市場規模就同比攀升72.5%，再洗知度達99.7億元。地機
快速增長的迷障市場勢必會成為企業競相角逐的斗獸場。那么，破圈當前企業如何進一步開拓新市場?產品又有哪些新的技術競爭點?行業是否會迎來新一輪洗牌?
品牌亂斗，大浪淘沙
隨著近兩年洗地機市場的爆發，吸引了眾多品牌入局掘金。奧維云網(AVC)數據顯示，線上洗地機品牌數已由2020年的15個擴容至2022年的160個。而這也讓原本集中度較高的市場開始逐步稀釋。
以線上渠道為例，北海中圈外圍聯系方式【電話微信1662+044-1662】提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達2021年，添可和必勝兩家就占據了近八成的銷額市占，其中添可銷額市占達69.66%。而這一格局在一年后被打破，2023年1-2月，雖然依舊是添可一家獨大的局面，但其銷額市占已跌至49.93%，必勝也從第二位降至第七位，追覓以16%的銷額市占位列第二，緊隨其后的是美的、石頭、海爾和小米。
談及洗地機市場這一格局變化時，追覓科技中國區副總經理郭人杰表示，洗地機在過去三年完成了三次變化，“第一是國產品牌與國際品牌的競爭，之前一直由國際品牌主導的市場，現在發生了調轉，當前國產品牌已占據大部分市場份額;第二是清場創業公司，大家都看好這個行業熱土，資本也愿意投入，但其實發展如何跟企業的組織能力和長期投入有關，因此在過去一年中一些小的創業公司已然出局;第三是大企業入局，這將是今年競爭的主旋律。”
的確，當前洗地機市場已然來到了大企業入局競爭階段。美的、海爾等傳統綜合類家電企業正在不斷加碼，從這二者的切入層面看，美的、海爾雖然都布局了高中低全產品線的產品，但在價位上，似乎都在走性價比路線。奧維云網(AVC)數據顯示，2022年線上洗地機均價為2978元，而美的和海爾的產品均價分別為2322元和2547元。另一方面，對比專注于洗地機的清潔電器品牌而言，美的和海爾在技術、渠道和服務等層面的建設和積累也更為成熟，這無疑也是其入局的有力競爭點。
此外，一樣走性價比路線的還有互聯網品牌小米。一直以來，小米主打的平價戰略和其在小米商城的電商優勢，也使其在先天優勢上占領了高地。
從清潔電器品牌來看，“后起之秀”追覓在快速崛起，自2021年追覓推出第一款洗地機后，其就憑借高速馬達等技術打開了市場，在線上銷額市占躍居第二。而掃地機器人頭部品牌石頭科技，也憑借其在掃地機器人的技術積淀，迅速在洗地機領域站穩腳跟。
這些品牌的快速崛起不斷稀釋著一家獨大的市場格局，群雄逐鹿的洗地機市場或許將在今年迎來新一輪洗牌。正如必勝亞洲區董事總經理劉竟俊所言，今年是洗地機行業大浪淘沙階段，行業競爭將集中在幾個頭部企業之間。
低滲透率的百億市場，洗地機以技術創造新增長點
如上文提及，當前洗地機市場正處于大企業入局階段。而這在加速競爭的同時，也為加速洗地機的品類認知度提供了機會，在大企業的品牌、門店、渠道等優勢支撐下，能夠更快速的對消費者進行市場教育，進一步擴大市場。雖然當前洗地機市場規模已近百億元，但就其滲透率來看，公開數據顯示僅在3%-4%左右，顯然還有著廣闊發展空間。
目前，各品牌要在有限的認知人群中去搶奪用戶，形成了內卷式競爭，行業均價開始下探。奧維云網(AVC)數據顯示，2023年1月-2月，線上渠道均價2729元，同比下降12.34%，添可、美的、石頭科技、小米、必勝的產品均價均在下降。從具體價格段來看，999元-2999元和4000元+的價格段占比上升，3000元-3999元價格段占比大幅下降了37.87%。這一變化的背后，更說明了當前行業競爭的白熱化，各品牌都開始向高性能、低價位方向靠攏，以更符合消費者的心理預期價位來搶占市場。那么，以價換量的價格戰是否會打響呢?
追覓郭人杰認為，眾多品牌分割市場，價格戰是必然，同時他也提到要持續進行市場教育。而“市場教育”一詞，也是中國家電網在進行采訪時，聽到多家企業共同提及的關鍵詞之一。
觀察當前洗地機所在的清潔電器行業可以發現，啟用頂流藝人進行代言似乎已成為行業不成文的規定，如肖戰代言石頭科技、迪麗熱巴代言萊克電氣、易烊千璽代言eureka優瑞家、王一博代言必勝等，清潔電器幾乎涵蓋了時下所有頂流藝人，“市場教育的核心是消費者在哪里，品牌和渠道就在哪里。”必勝劉竟俊坦言，“我們簽約王一博代言，他的粉絲群體所帶來的有利沖擊是非常大的。”
誠然，較低的價格和好的營銷固然是快速打動消費者的利器，但回到商家競爭根本，還是在于產品本身的核心競爭力。洗地機是典型的以科技創新的產品供給，來創造消費者對家庭清潔訴求的品類。當前洗地機產品正在從清潔力、智能化、多功能等全維度上迭代發展。如在除菌自清潔、可自動匹配吸力、自動補水、恒壓活水清潔等層面越發精進，節省人工精力與時間;在產品形態上，將傳統洗地機和蒸汽拖把合二為一，輸出高溫蒸汽，有效去污殺菌，功能覆蓋更強大;根據用戶不同需求，進行細分產品的差異化形態配置;在智能化大趨勢下，液晶顯示屏、感應滾刷臟污程度等也都在產品上落地，可進一步解放人們雙手。
洗地機正在由功能型產品向復合型產品轉型迭代。但目前，其仍有著一定的升級空間，以給消費者更好地使用體驗。如產品過重、噪音大、回拉不順滑等問題依舊被消費者所詬病。
在談及洗地機未來的技術發力方向時，云鯨相關負責人提到，洗地機自動化程度低、無法解放雙手，如果產品本身笨重費力，就很難滿足懶人清潔需求，需在自清潔、自烘干等方向上優化體驗，同時讓產品更輕盈省力、操作更流暢，最大程度減輕用戶的清潔負擔;必勝劉竟俊認為，包括濾網細節處理在內的清潔力是第一關鍵，其次是安全性和便利性的提升;追覓郭人杰表示，要從用戶的使用體驗上發力。
通過各企業之言可以看出，當前洗地機產品在研發上的創新與深耕，正朝著從清潔力到使用體驗等全維度躍升，賦予了產品更多想象空間。隨著洗地機風口之勢的快速打開，其以產品力倒逼清潔需求的剛需屬性也勢必會越發凸顯，未來洗地機成為家庭標配電器之一也未可知。
分享免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。
本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com
本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。
相關文章
精彩導讀
熱門資訊
關注我們
