價格戰(zhàn)告一段落 彩電廠商出招爭鋒高端市場

2025-12-12 04:36:31 分類：熱點 閱讀(669)

　　智能電視領(lǐng)域的價格價格戰(zhàn)在近兩年愈發(fā)血腥慘烈，然而面對上游面板價格不斷上揚，戰(zhàn)告爭鋒樂視已經(jīng)打響了行業(yè)漲價的段落哈爾濱約炮（約上門服務(wù)）【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)第一槍，多個整機(jī)廠商也不得不開始謹(jǐn)慎對待價格戰(zhàn)，彩電廠商出招將競爭焦點關(guān)注在高端品牌上。高端

　　9月28日，市場TCL在其秋季新品發(fā)布會上宣布，價格正式建立高端副品牌XESS，戰(zhàn)告爭鋒并稱該高端品牌電視將全部使用量子點技術(shù)。段落TCL方面認(rèn)為，彩電廠商出招量子點在顯示效果、高端壽命、市場節(jié)能等方面均優(yōu)于OLED。價格哈爾濱約炮（約上門服務(wù)）【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)而在此前8月底，戰(zhàn)告爭鋒創(chuàng)維方面同樣是段落推出了自身集OLED、AR技術(shù)于一身的高端電視，并稱OLED才是真正的下一代顯示技術(shù)。

　　目前，高端品牌的電視領(lǐng)域的競爭方面，各家廠商可謂各出招式，VR/AR技術(shù)、曲面、4K、超大尺寸甚至音響都在精心打磨，然而最關(guān)鍵的交鋒點卻仍是在量子點和OLED的下一代顯示技術(shù)之爭上。

　　寄望新品挽回價格頹勢

　　從創(chuàng)維發(fā)布的AR電視到現(xiàn)在TCL發(fā)布的量子點電視，毫無疑問，這是各電視品牌在高端產(chǎn)品領(lǐng)域的又一次爭鋒。目前，在競爭極為激烈，價格戰(zhàn)此起彼伏而上游面板價格卻又不斷上漲的情況下，各家試圖在附加值更高的高端產(chǎn)品領(lǐng)域展開競爭。

　　“TCL在9月28日的發(fā)布會正是基于這樣的考量，通過推出新品和高端產(chǎn)品的方式，應(yīng)對不斷下滑的價格頹勢。”面對樂視早前宣布漲價，一業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，傳統(tǒng)廠商不太可能在舊有產(chǎn)品上跟風(fēng)漲價，估計會在新品上采取不同的價格策略。

　　記者注意到，在尋求新的突破模式和高端化建設(shè)上，其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌同樣在發(fā)力。今年3月，小米除了發(fā)布65寸超薄曲面電視品牌外，還與愛奇藝共同推出“小米電視會員”，欲打內(nèi)容戰(zhàn);5月，暴風(fēng)TV依托于自身在VR領(lǐng)域的先行布局和內(nèi)容優(yōu)勢，推出了3款VR電視;而酷開也計劃在年內(nèi)推出一體式VR設(shè)備，而就在9月27日，小米的電視新品則是主打人工智能電視系統(tǒng)。

　　對于為何要建設(shè)高端副品牌，TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生在9月28日的發(fā)布會現(xiàn)場解釋稱：首先，始終認(rèn)為提升中國品牌的品牌力是取得成功的關(guān)鍵，要進(jìn)一步打造TCL在全球的品牌力;其次是為了適應(yīng)消費需求升級而推出的品牌，滿足高端消費者的需求;第三，TCL通過“雙+”戰(zhàn)略，實現(xiàn)了形成提供智能產(chǎn)品與互聯(lián)應(yīng)用服務(wù)的能力，TCL將借助“智能+互聯(lián)網(wǎng)”的優(yōu)勢彌補市場的空白。

　　事實上，過去十多年國內(nèi)整機(jī)廠商借助于價格戰(zhàn)優(yōu)勢，已掌握了絕大部分的國內(nèi)市場份額，但在高端品牌建設(shè)領(lǐng)域卻始終低人一頭。不論是為了改變價格戰(zhàn)帶來的頹勢，還是要全面轉(zhuǎn)型國際化，高端品牌戰(zhàn)略已成為了一條中國彩電廠商不得不走出去的路。

　　量子點、OLED路徑爭鋒

　　自2015年LG聯(lián)合創(chuàng)維在國內(nèi)大力推廣OLED電視之后，有關(guān)下一代顯示技術(shù)路線的紛爭就不斷上演，目前國內(nèi)整機(jī)廠商的高端電視已基本形成兩大陣營，一方是創(chuàng)維、康佳和長虹支持的OLED，另一派則是TCL、海信力挺的量子點。

　　“大家都知道，電視是視聽產(chǎn)品，電視的畫質(zhì)取決于哪幾個方面?第一、色域，第二、亮度，第三、對比度，第四、芯片處理能力。色域是人眼所識別的范圍，普通的LED的色域大概只有標(biāo)準(zhǔn)的70%，近兩年出現(xiàn)了高色域電視是82%，量子點色素覆蓋了110%，量子點色域讓人在電視上看到自然界的真正色彩。”TCL多媒體產(chǎn)品中心總經(jīng)理張少勇表示，所有的XESS產(chǎn)品都用了量子點材料，也使用了量子點的技術(shù)。

　　而在另一OLED陣營，創(chuàng)維等廠商同樣不示弱，創(chuàng)維方面稱，OLED顯示技術(shù)代表目前電視技術(shù)的尖端領(lǐng)域，OLED顛覆了LED屏幕依靠背光板被動發(fā)光的特點，實現(xiàn)了每個子像素的獨立發(fā)光，目前蘋果、飛利浦、三星等公司都在研究OLED技術(shù)，歐洲還成立了OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，加速OLED相關(guān)產(chǎn)品發(fā)展。

　　值得注意的是，TCL 方面也并非完全排斥OLED技術(shù)，TCL旗下的華星光電同樣在為OLED技術(shù)做準(zhǔn)備，在TCL正籌資400多億元建設(shè)華星光電11代線中就有生產(chǎn)OLED顯示屏的計劃。不過，無論是OLED還是量子點電視，目前均處于起步階段，同時價格相對普通電視仍舊高企，想要普及仍需相當(dāng)長的時間。