智能手表火熱，蘋(píng)果或成可穿戴設(shè)備最大贏家

2025-12-10 06:50:49 分類(lèi)：休閑 閱讀(9)

　　消費(fèi)者對(duì)于最新科技產(chǎn)品的手表胃口似乎還沒(méi)有滿(mǎn)足，而智能手表，火熱或成從新的蘋(píng)果蘋(píng)果Apple Watch Series 4到Fitbit Versa，不僅證明了自身在消費(fèi)者的可穿電子錢(qián)包中占據(jù)一席之地，而且還有望超越健身追蹤設(shè)備，戴設(shè)大贏驅(qū)動(dòng)可穿戴設(shè)備產(chǎn)品品類(lèi)的備最需求。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司歐睿國(guó)際的手表數(shù)據(jù)，在美國(guó)85億美元規(guī)模的火熱或成可穿戴電子設(shè)備市場(chǎng)，“智能可穿戴設(shè)備”，蘋(píng)果或者說(shuō)是可穿智能手表，在未來(lái)五年中有望保持14%的戴設(shè)大贏銷(xiāo)量年均增速，銷(xiāo)售額的備最年均增速預(yù)計(jì)為7%。相比之下，手表到2023年，火熱或成健身追蹤設(shè)備的蘋(píng)果年均銷(xiāo)售額與銷(xiāo)量預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)下滑。

　　“我們預(yù)計(jì)智能可穿戴設(shè)備將出現(xiàn)相當(dāng)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，”歐睿國(guó)際家居與技術(shù)研究分析師Luis Zamudio表示，歐睿國(guó)際將“智能可穿戴設(shè)備”定義為那些可以訪問(wèn)應(yīng)用程序商店下載第三方應(yīng)用程序的設(shè)備。“消費(fèi)者基數(shù)顯然正在不斷擴(kuò)大。對(duì)于那些最初沒(méi)有意識(shí)到這項(xiàng)需求的人們來(lái)說(shuō)，(智能手表)正在變得越來(lái)越實(shí)用。消費(fèi)者也在證明他們?cè)敢鉃楣δ苤Ц陡叩膬r(jià)格。”

　　一個(gè)顯著的例子便是最新的蘋(píng)果智能手表Apple Watch Series 4。這是蘋(píng)果自2014年推出首款智能手表以來(lái)價(jià)格最高的一款型號(hào)。新的型號(hào)不僅擁有更大的屏幕，而且還具有可以改變游戲規(guī)則的能力——能夠進(jìn)行心電圖檢查功能和檢測(cè)摔倒功能。

　　雖然在美國(guó)擁有健身追蹤設(shè)備的消費(fèi)者人數(shù)仍然超過(guò)擁有智能手表的消費(fèi)者人數(shù)，但是由蘋(píng)果領(lǐng)銜的智能手表市場(chǎng)卻正在快速擴(kuò)容。NPD集團(tuán)的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，16%的美國(guó)成年人擁有一部智能手表，這一數(shù)字要明顯高于2017年中該公司得到的9%的數(shù)據(jù)。NPD集團(tuán)互聯(lián)智能總監(jiān)Weston Henderek預(yù)計(jì)，到2018年底，美國(guó)市場(chǎng)智能手表保有量將達(dá)到4000萬(wàn)部，而蘋(píng)果有望獨(dú)占其中55%的市場(chǎng)份額。

　　對(duì)比之下，到2018年底，美國(guó)市場(chǎng)健身追蹤設(shè)備的保有量大約為5000萬(wàn)部，美國(guó)成年人的消費(fèi)者擁有率大約為21%到22%，雖然高于2017年年中18%的擁有率，但這一數(shù)值的增速出現(xiàn)放緩，F(xiàn)itbit在健身追蹤設(shè)備市場(chǎng)占據(jù)70%的份額。

　　“手表正在快速迎頭趕上，”Weston Henderek說(shuō)，“智能手表的能力已經(jīng)得到了進(jìn)化。現(xiàn)在出現(xiàn)了從傳統(tǒng)的健身追蹤設(shè)備向功能齊全的智能手表轉(zhuǎn)移的傾向。”

　　Fitbit、Garmin和時(shí)尚手表品牌Fossil已經(jīng)感受到了市場(chǎng)轉(zhuǎn)向的影響并進(jìn)行了回應(yīng)。這幾家企業(yè)推出了自己的智能手表，這些手表?yè)碛懈笃聊唬脩?hù)可以選擇連接蜂窩網(wǎng)絡(luò)而不需要綁定到手機(jī)，另有健身教練功能和支付功能。Fossil還推出了看起來(lái)像傳統(tǒng)手表卻擁有智能連接功能的所謂混合型手表。(Fossil的智能手表技術(shù)近期被谷歌以4000萬(wàn)美元收購(gòu)。)

　　分析師們認(rèn)為，隨著蘋(píng)果的Apple Watch Series 4增加了醫(yī)療保健功能，其他設(shè)備生產(chǎn)商預(yù)計(jì)也將在這方面加倍努力。

　　“這是一個(gè)其他公司必須要趕上蘋(píng)果的領(lǐng)域，”歐睿國(guó)際的Luis Zamudio表示。

　　在另一個(gè)顯著的例子中，智能手表將成為可穿戴設(shè)備的主要品類(lèi)。Fitbit在去年10月份宣稱(chēng)，智能手表在其營(yíng)收中的占比已經(jīng)從一年前的不到10%飆升到49%。

　　廣泛的消費(fèi)者興趣也拓寬了智能手表的零售渠道。

　　“這已經(jīng)成為大眾市場(chǎng)設(shè)備了，”Weston Henderek說(shuō)，智能手表過(guò)去主要由生產(chǎn)商直接銷(xiāo)售。“現(xiàn)在智能手表的零售渠道已經(jīng)變得更加多元化了。智能手表在消費(fèi)電子(零售店)、大眾市場(chǎng)和亞馬遜都出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。”

　　雖然智能手表正在脫穎而出，但可穿戴設(shè)備之爭(zhēng)并不局限于手腕上。能夠?qū)τ脩?hù)進(jìn)行姿勢(shì)提醒的智能眼鏡、配備傳感器的智能服裝以及具有監(jiān)測(cè)心率和其他生物識(shí)別功能的智能耳機(jī)，也有望成為下一個(gè)消費(fèi)者大量采用的產(chǎn)品。

　　“耳機(jī)擁有更大的潛力，”Luis Zamudio說(shuō)，“但是你必須說(shuō)服人們你的產(chǎn)品是精確的。智能服裝還有很多障礙需要克服。”