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2018年第一季度OTT行業當貝大數據報告
發布時間：2025-12-09 18:58:20 來源：桑間濮上網 作者：休閑
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一.行業概述
彩電市場在經歷了2016年的年第“狂飆突進”、2017年的季度“穩中有落”之后，2018年第一季度終于告一段落，業當并有小幅度回暖。貝大報告據奧維云網數據統計，數據2018年第一季度彩電市場零售量規模達1215萬臺，年第同比增長3.0%，季度零售額規模約為402億元，業當同比增長3.3%。貝大報告其中線上促銷成為主要拉動力，數據線上零售量規模達到471萬臺，年第同比增長31.1%，季度線下零售量規模745萬臺，業當同比下降9.2%。貝大報告
數據來源：奧維云網
在品牌關注度方面，數據據中商產業研究院數據統計，2018年第一季度，國產品牌海信位于中國平板電視市場品牌關注度首位，三星、夏普、創維、索尼、TCL、小米緊隨其后。這主要得益于海信在2018年的體育營銷戰略，隨著2018年俄羅斯世界杯的臨近，海信必將得到更多關注的目光。
數據來源：奧維云網
在彩電尺寸方面，大尺寸依然是主流趨勢。據奧維云網數據統計，2018年第一季度彩電平均尺寸為48.5英寸，較去年同期增長了1.8英寸。55吋和65吋的銷售份額漲幅最高，其中55吋增長了4.4%，65吋增長了2.8%。
數據來源：奧維云網
在彩電產業鏈上游，面板價格在第一季度也呈持續下滑的態勢。32吋面板從1月的64美元下滑到3月的61美元；40吋面板從1月的95美元下滑到3月的89美元；43吋面板從1月的105美元下滑到3月的99美元，49吋面板從1月的140美元下滑到133美元；55吋面板從1月的176美元下滑到174美元。全尺寸段下跌。（數據來源：IHS）
二.用戶畫像
1.性別和年齡
據當貝大數據顯示，2018年第一季度，OTT終端的主要用戶大多為男性，以26-35歲年齡段為主，占到總人數的43.52%，全部為80后到90后。
數據來源：當貝大數據
2.地區
在地域分布方面，中國東部地區占到了5個席位，中西部地區同樣占到5個席位。隨著經濟的發展和智能電視的普及，東部與中西部之間的差異越來越不明顯。
數據來源：當貝大數據
3.應用偏好
在應用偏好方面，據當貝大數據顯示，“看”依然是用戶的主要需求，視頻類軟件占到了52.7%的比重；工具類軟件因其功能性也受到了用戶的喜愛，以29.49%的比重位于第二。
數據來源：當貝大數據
三.智能電視活躍終端品牌占比
據當貝大數據顯示，在智能電視活躍終端品牌占比TOP10中，海信、創維、TCL分別以17.19%、15.90%和15.56%位于榜單前三名，并以5.58個百分點的優勢領先于第四名。
數據來源：當貝大數據
一直以來，海信都是國產電視企業的佼佼者，它的ULED電視系列和激光電視系列在行業內更是吸睛無數，再加上海信近年來專注于體育營銷，其品牌影響力和知名度得到了很大程度的提高，今年2018年俄羅斯世界杯將再助海信一臂之力。
創維電視在今年的AWE展會上展示了最新的液晶電視65Q7A，搭載全新一代AI畫質引擎，依靠深度學習算法核心識別并分離出圖像中各物體的三維結構，消除噪聲并重構因傳輸、壓縮等原因損傷的圖像細節，發力人工智能技術，力求成為智能電視行業的領跑者。
值得注意的品牌還有小米電視，今年春天，小米電視連發多款新品，憑借優異的產品性能和親民的價格，勇奪京東家電2018年Q1電視品類單品銷售額第一，京東家電2018年Q1整體銷售額單品第二的優異成績。
四.智能盒子活躍終端品牌占比
據當貝大數據顯示，在智能盒子活躍終端品牌占比TOP10中，小米、天貓、華為分別以20.73%、20.69%和8%位于榜單前三名，并且第二名以12.69個百分點的優勢領先于第三名。
數據來源：當貝大數據
可以明顯看出，在智能盒子領域，小米和天貓是當之無愧的佼佼者。今年1月，小米盒子發布了小米盒子4；今年1月，天貓魔盒也已恢復上架。雖然去年機頂盒市場整體出現下滑局面，但從長遠來看，機頂盒機身小巧，價格實惠，是家中舊電視升級換代不可或缺的選擇。
五.當貝大數據綜合指數季排行
1.點播類應用
在點播類軟件中，CIBN酷喵影視、云視聽極光、銀河奇異果穩居排行榜前三，專注于體育垂直內容領域的CIBN聚體育也榮登榜單，以垂直領域為核心的視頻軟件值得關注。
數據來源：當貝大數據
2.工具類應用
在工具類應用中，當貝市場、沙發管家、樂播投屏位于榜單前三名，但就綜合指數而言，第一名當貝市場是第二名沙發管家的2.78倍。此外，隨著用戶家中智能終端的多樣化，用戶的“多屏聯動”需求越來越高，投屏類軟件獲得極高關注。
數據來源：當貝大數據
3.教育類應用
在教育類應用中，低齡教育更為普遍，電視大屏在家庭生活中的“陪伴”意義十分明顯。
數據來源：當貝大數據
4.生活類應用
在生活類應用中，健身類軟件尤為受人矚目，共有5款健身軟件榮登榜單，分別是當貝健身、FitTime減肥健身、瑜伽TV、每日瑜伽、Keep。隨著現代生活節奏的加快，越來越多用戶開始注重日常鍛煉，電視端健身軟件擁有屏幕大、聲音大、畫面清晰等優勢，在未來將擁有巨大潛力。
數據來源：當貝大數據
5.娛樂類應用
在娛樂類軟件中，QQ音樂、蝦米音樂、酷我K歌TV版名列榜單前三。隨著生活娛樂方式的多樣化和電視硬件配置的提高，用電視大屏聽音樂成為一種時尚潮流和趨勢。
數據來源：當貝大數據
6.游戲應用
在游戲類應用中，操作簡單的游戲更容易獲得用戶青睞，如JJ斗地主、愛游戲大廳、有樂斗地主等。隨著電視功能的不斷完善，用戶也越來越接受在家中用電視玩游戲，雖然現階段電視大屏游戲尚未成熟，但相信在行業的不斷發展和推動下，電視游戲將煥發出勃勃生機。
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