樂(lè)視體育或棄中超獨(dú)播蘇寧入局意向強(qiáng)烈

發(fā)布時(shí)間：2025-12-10 07:11:58 作者：玩站小弟

導(dǎo)讀：距離新賽季中超聯(lián)賽的大幕拉開(kāi)已經(jīng)愈來(lái)愈近，然而新賽季賽事的直播平臺(tái)至今懸而未決。就在一年前，樂(lè)視體育以27億人民幣拿下中超聯(lián)賽兩個(gè)賽季的獨(dú)家新媒體版權(quán)。短短一年時(shí)間，一切都發(fā)生了變化，雖然幾方協(xié) 。

　　導(dǎo)讀：距離新賽季中超聯(lián)賽的樂(lè)視大幕拉開(kāi)已經(jīng)愈來(lái)愈近，然而新賽季賽事的體育直播平臺(tái)至今懸而未決。
　　就在一年前，或棄樂(lè)視體育以27億人民幣拿下中超聯(lián)賽兩個(gè)賽季的中超獨(dú)家新媒體版權(quán)。短短一年時(shí)間，獨(dú)播一切都發(fā)生了變化，蘇寧雖然幾方協(xié)議并未最終簽署，入局但樂(lè)視體育放棄獨(dú)播權(quán)、強(qiáng)烈蘇寧旗下的樂(lè)視PPTV聚力體育強(qiáng)勢(shì)入局似乎已成業(yè)內(nèi)共識(shí)。
　　版權(quán)花費(fèi)驟降10.5億

　　“體育今年就不用買中超版權(quán)了，體育中超版權(quán)十幾個(gè)億我覺(jué)得沒(méi)有意義，或棄不買中超就挺好的中超，或其他的獨(dú)播貴的就少買點(diǎn)，一年有一萬(wàn)場(chǎng)直播，蘇寧沒(méi)有中超也沒(méi)關(guān)系。入局”

　　這是融創(chuàng)中國(guó)董事局主席孫宏斌年初150億投資樂(lè)視后發(fā)出的聲音，多少也反應(yīng)了樂(lè)視與中超版權(quán)之間微妙的關(guān)系。

　　盡管天價(jià)豪賭中超賺足了眼球，但其中到底有多少實(shí)惠著實(shí)要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)，去年年底樂(lè)視體育聯(lián)席總裁劉建宏就公開(kāi)表示：“那么多電視臺(tái)免費(fèi)播出中超，這是對(duì)中超商業(yè)價(jià)值最大的傷害。”

　　在諸多地方臺(tái)依然可以轉(zhuǎn)播中超的情況下，樂(lè)視體育獨(dú)播權(quán)的價(jià)值顯然打了折扣。

　　日前在《體育大生意》的報(bào)道中也指出，在樂(lè)視體育最為看重的收費(fèi)會(huì)員領(lǐng)域，中超賽事帶來(lái)的會(huì)員轉(zhuǎn)化率并不理想，甚至相比于樂(lè)視體育旗下的其他拳頭產(chǎn)品也頗有不如，不及英超賽事的十分之一。

　　這樣的局面下，樂(lè)視體育繼續(xù)以高昂代價(jià)堅(jiān)持獨(dú)家就顯得不夠理智了，這也成為當(dāng)下業(yè)內(nèi)風(fēng)傳樂(lè)視放棄獨(dú)播權(quán)的重要理由。

　　事實(shí)上，樂(lè)視體育在經(jīng)歷了戰(zhàn)略調(diào)整之后，更加強(qiáng)調(diào)盈利，此番若放低身段倒是可以實(shí)現(xiàn)一定程度的減負(fù)。

　　據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私猓坏?lè)視的身份從“獨(dú)家”變成“非獨(dú)家”，版權(quán)上的花費(fèi)將從一年13.5億驟降為3億。

　　而第一時(shí)間，澎湃新聞?dòng)浾咭蚕驑?lè)視方面進(jìn)行求證，樂(lè)視方面表示目前尚無(wú)法給出回應(yīng)。據(jù)悉，樂(lè)視體育就新賽季的中超賽事和版權(quán)方體奧動(dòng)力確實(shí)還未達(dá)成最終的協(xié)議，在中超版權(quán)的問(wèn)題上，樂(lè)視體育還在做著艱難的選擇題。

　　在樂(lè)視體育最為看重的收費(fèi)會(huì)員領(lǐng)域，中超賽事帶來(lái)的會(huì)員轉(zhuǎn)化率并不理想。

　　蘇寧完成體育視頻平臺(tái)布局?

　　作為版權(quán)方，體奧動(dòng)力急于通過(guò)版權(quán)分銷回籠資金是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，既然樂(lè)視體育游移不定，那么尋找新的接盤方勢(shì)在必行。

　　放眼國(guó)內(nèi)的資本市場(chǎng)，有資源去消化且有實(shí)力為中超版權(quán)埋單的下家并不多。相較之下，最近兩年在足球版權(quán)市場(chǎng)大手筆頻出的蘇寧對(duì)中超的興趣最大。

　　2015年8月，蘇寧斥資2.5億歐元拿下了西甲2015-2020年的5年獨(dú)家版權(quán);去年11月，蘇寧又花費(fèi)7.21億美元搶下2019-2022賽季英超中國(guó)大陸及澳門地區(qū)獨(dú)家版權(quán)……

　　有鑒于此，蘇寧接下來(lái)進(jìn)軍中超轉(zhuǎn)播并不會(huì)讓人吃驚，相比于英超的天價(jià)版權(quán)費(fèi)，中超版權(quán)猛然間顯得并不那么昂貴了，更別說(shuō)蘇寧選擇的是這樣一個(gè)不錯(cuò)的契機(jī)入局：

　　體奧動(dòng)力迫切希望幾個(gè)平臺(tái)聯(lián)手吃下中超，非獨(dú)家版權(quán)費(fèi)相比去年獨(dú)播時(shí)代大幅縮水。

　　蘇寧斥資2.5億歐元拿下了西甲2015-2020年的5年獨(dú)家版權(quán)。

　　值得一提的是，對(duì)于蘇寧而言，這不僅僅是一個(gè)機(jī)遇，同樣也是一個(gè)重要的戰(zhàn)略布局，一旦落實(shí)，手握英超、西甲和中超的蘇寧將實(shí)現(xiàn)對(duì)足球優(yōu)質(zhì)資源的一網(wǎng)打盡，旗下的PPTV聚力體育也將由此成為國(guó)內(nèi)體育視頻平臺(tái)中最令人生畏的一股力量。

　　以上揣測(cè)并非空穴來(lái)風(fēng)，盡管蘇寧方面與樂(lè)視一樣，當(dāng)下處于消息封鎖狀態(tài)，但澎湃新聞?dòng)浾哌€是通過(guò)蘇寧有關(guān)人士了解到，蘇寧簽下中超版權(quán)的意向十分強(qiáng)烈，只是在做最后的評(píng)估與判斷，短期內(nèi)簽約的可能性非常大。

　　如果事態(tài)按照當(dāng)下的走勢(shì)發(fā)展，新賽季的中超很可能將由樂(lè)視體育和蘇寧旗下的PPTV聚力體育一同轉(zhuǎn)播，而在體奧動(dòng)力沒(méi)有做出重大改變之前，國(guó)內(nèi)多家地方臺(tái)繼續(xù)播放中超的格局也不會(huì)被打破。

　　這意味著，對(duì)于國(guó)內(nèi)的中超觀眾來(lái)說(shuō)，收看新賽季的中超賽事不會(huì)受到此番版權(quán)糾葛的影響，除了傳統(tǒng)媒體之外，在新媒體平臺(tái)上將會(huì)有更多的選擇。