視頻網站燒錢成風 馬云“敗家”之路才剛開始
來源：桑間濮上網
時間：2025-12-10 02:29:28
從2005年國內誕生第一家視頻網站開始，敗家網絡視頻行業在國內不知不覺已經走過了十年。視頻燒錢這期間，網站經歷了幾輪洗牌后，成風才剛行業的開始格局已基本確立。如今，敗家優酷土豆、視頻燒錢愛奇藝、網站騰訊視頻分列中國網絡視頻市場廣告收入的成風才剛前三名。
此前，開始在這三家公司中，敗家愛奇藝有百度撐腰，視頻燒錢騰訊視頻背靠著騰訊系的網站大樹，唯獨“老大”優土無依無靠。成風才剛直到上周，開始阿里巴巴以超過45億美元全面收購優酷土豆集團，至此，視頻行業中BAT“三分天下”格局才塵埃落定。
消息一出，很多人認為，優酷土豆被阿里巴巴收購以后會沖擊愛奇藝、騰訊視頻的市場份額。從當前的情況來看，整個網絡視頻的流量是分散的，用戶自身也是分散的，而用戶最終追隨的還是內容，因此，從短期看，市場格局不會發生太大的變化。
不過，有了財大氣粗的阿里支持，優土勢必會投入更多資金購買版權內容，BAT三巨頭或許在視頻網站上掀起新一輪“燒錢”競賽。
相比這些，全面掌控優土之后，阿里接下來或將著力于探索視頻網站盈利的多元化，這將對視頻行業產生更為重要的影響。
過去十余年，視頻網站的盈利模式主要是廣告，用戶付費規模太小，無法根本性改變收入結構。盈利單一，而帶寬和內容成本卻在大幅增長，這已成為了視頻網站的噩夢。
為了盈利，視頻網站需要尋找商業模式的多元化，在這方面阿里顯然有更多的經驗。此前，阿里曾和優酷土豆共同開發諸如“邊看邊買”、“玩貨”等連接商家和消費者的服務,實現了“屏幕即渠道、內容即店鋪”。如果將來阿里能夠成功實現優土盈利的多元化，無疑會對現有的視頻行業仍僅依靠廣告和會員收費的盈利模式帶來深遠的影響。
盡管這次優土被收購引發了大量關注，卻仍然難掩行業的落寞。眼下，虧損已成了國內整個視頻網站行業揮之不去的陰霾。
以優酷為例，自2014年6月上市以來，這家公司已虧損了17億元。優酷今年財報也顯示，其第二季度凈收入人民幣16.1億元，同比增長57%;凈虧損為3.420億元，與去年同期1.423億元虧損相比，同比虧損進一步擴大。
事實上，整個視頻網站行業都深陷虧損的泥淖中。2014年，視頻網站的虧損額高達8.886億元，遠高于2013年5.8億元。在今年上半年，幾乎所有的視頻網站依然都處于虧損局面之中。
為什么看起來熱火朝天的視頻行業遲遲無法盈利呢?
經過近幾年的迅猛發展，視頻網站行業“燒錢”成風，門檻已經越來越高，要脫穎而出更是得大手筆砸錢。由于用戶的重疊度非常高，外部的差異性幾乎可以忽略不計，近兩年的網絡視頻廠商早就開始拼內核——內容，在內容上做差異化，特別是獨家買斷熱門視頻內容的網絡播放權，一舉推高了整個網絡視頻行業內容成本，從而造成了集體虧損。
因此，目前看來，視頻網站是個燒錢的無底洞，盈利似乎遙遙無期。此次阿里收購優土，對于優酷土豆來說，從此可以源源不斷地接受“輸血”;但對阿里而言，往視頻網站的無底洞砸錢之路，才剛剛開始。
此前，開始在這三家公司中，敗家愛奇藝有百度撐腰，視頻燒錢騰訊視頻背靠著騰訊系的網站大樹，唯獨“老大”優土無依無靠。成風才剛直到上周，開始阿里巴巴以超過45億美元全面收購優酷土豆集團，至此，視頻行業中BAT“三分天下”格局才塵埃落定。
消息一出，很多人認為，優酷土豆被阿里巴巴收購以后會沖擊愛奇藝、騰訊視頻的市場份額。從當前的情況來看，整個網絡視頻的流量是分散的，用戶自身也是分散的，而用戶最終追隨的還是內容，因此，從短期看，市場格局不會發生太大的變化。
不過，有了財大氣粗的阿里支持，優土勢必會投入更多資金購買版權內容，BAT三巨頭或許在視頻網站上掀起新一輪“燒錢”競賽。
相比這些，全面掌控優土之后，阿里接下來或將著力于探索視頻網站盈利的多元化，這將對視頻行業產生更為重要的影響。
過去十余年，視頻網站的盈利模式主要是廣告，用戶付費規模太小，無法根本性改變收入結構。盈利單一，而帶寬和內容成本卻在大幅增長，這已成為了視頻網站的噩夢。
為了盈利，視頻網站需要尋找商業模式的多元化，在這方面阿里顯然有更多的經驗。此前，阿里曾和優酷土豆共同開發諸如“邊看邊買”、“玩貨”等連接商家和消費者的服務,實現了“屏幕即渠道、內容即店鋪”。如果將來阿里能夠成功實現優土盈利的多元化，無疑會對現有的視頻行業仍僅依靠廣告和會員收費的盈利模式帶來深遠的影響。
盡管這次優土被收購引發了大量關注，卻仍然難掩行業的落寞。眼下，虧損已成了國內整個視頻網站行業揮之不去的陰霾。
以優酷為例，自2014年6月上市以來，這家公司已虧損了17億元。優酷今年財報也顯示，其第二季度凈收入人民幣16.1億元，同比增長57%;凈虧損為3.420億元，與去年同期1.423億元虧損相比，同比虧損進一步擴大。
事實上，整個視頻網站行業都深陷虧損的泥淖中。2014年，視頻網站的虧損額高達8.886億元，遠高于2013年5.8億元。在今年上半年，幾乎所有的視頻網站依然都處于虧損局面之中。
為什么看起來熱火朝天的視頻行業遲遲無法盈利呢?
經過近幾年的迅猛發展，視頻網站行業“燒錢”成風，門檻已經越來越高，要脫穎而出更是得大手筆砸錢。由于用戶的重疊度非常高，外部的差異性幾乎可以忽略不計，近兩年的網絡視頻廠商早就開始拼內核——內容，在內容上做差異化，特別是獨家買斷熱門視頻內容的網絡播放權，一舉推高了整個網絡視頻行業內容成本，從而造成了集體虧損。
因此，目前看來，視頻網站是個燒錢的無底洞，盈利似乎遙遙無期。此次阿里收購優土，對于優酷土豆來說，從此可以源源不斷地接受“輸血”;但對阿里而言，往視頻網站的無底洞砸錢之路，才剛剛開始。
