內(nèi)銷改善 一季度家電市場逐漸恢復
今年一季度，改善經(jīng)濟回暖，季度家電餐飲、市場旅游等領域消費復蘇，逐漸而家電市場，恢復由于其低頻消費、內(nèi)銷換新需求不緊迫等耐用品消費屬性，改善復蘇步伐相對較慢。季度家電全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，市場一季度國內(nèi)家電市場銷售額累計達1464億元，逐漸較上年同比下滑4.9%。恢復
近日發(fā)布的內(nèi)銷《2023年中國家電行業(yè)一季度報告》(以下簡稱《報告》)指出，一季度，改善家電市場內(nèi)銷需求有所改善，季度家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)延續(xù)升級，高端、趨勢品類占比上升，套系化、集成化、智能化趨勢更加明顯，多個家電品牌推出具有數(shù)字化屬性的多元產(chǎn)品矩陣，為消費者打造舒適生活新場景。
累計銷售降幅收窄存量市場已來
《報告》顯示，一季度國內(nèi)家電市場(不包含3C產(chǎn)品)銷售額累計達到1464億元，較上年同比下滑4.9%。其中，大家電、廚衛(wèi)電器及生活小家電三大板塊銷售較上季度均有所好轉(zhuǎn)，同比降幅進一步收窄;空調(diào)、冰柜、干衣機、洗碗機、集成灶等品類實現(xiàn)增長。
據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，一季度國內(nèi)家電市場線下銷售規(guī)模為689.9億元，同比增長-7.0%，降幅較上季度大幅收窄;線上零售額為773.6億元，同比增長-3.0%。線上渠道仍以52.9%的份額占據(jù)主導地位。在產(chǎn)品推送上，線上線下同頻共振，趨勢品類、高端產(chǎn)品雙線占比進一步加大。銷售結(jié)構(gòu)走高的同時，消費者更加注重產(chǎn)品的性價比，這一點在信息透明的線上渠道表現(xiàn)得更為突出，一季度線上多數(shù)品類均價較去年同期出現(xiàn)了下滑，其中傳統(tǒng)品類彩電、洗衣機均價下滑超10%，新興品類干衣機均價下滑幅度達21%。
業(yè)內(nèi)專家指出，當前，家電市場已經(jīng)步入以更新?lián)Q代為主的存量市場，“上下結(jié)合、合縱連橫”成為銷售的主要策略，其中“上”是指加快線上渠道布局，拓展新興電商賽道，同時積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向高利潤產(chǎn)品轉(zhuǎn)型;“下”是指繼續(xù)深耕下沉市場，進一步推動商品下沉，著力向三級以下市場拓展;同時家電企業(yè)、家電渠道商通過與建材家居渠道“牽手”，共同挖掘存量市場。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級集成化趨勢明顯
國內(nèi)彩電市場近兩年一直受到需求疲弱的拖累和電子產(chǎn)品的擠壓，但產(chǎn)品升級趨勢不減。《報告》顯示，去年面板價格低位運行助推產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)向大屏化邁進。一季度線下75?及以上合計份額達到55%。以大屏為載體，MiniLED和高刷新率是目前市場的兩大增長點。
空調(diào)方面，由于其原材料價格高位，助推了成品線下價格繼續(xù)走高。從功能上來說，空調(diào)的傳統(tǒng)制冷角色正在發(fā)生變化，調(diào)節(jié)室內(nèi)濕度、清潔度等附加功能越來越多地加載在空調(diào)上，“空氣機”的概念應時而生。
冰箱市場上，多門冰箱依然廣受歡迎，以法式四門、十字四門結(jié)構(gòu)為主的四門冰箱市場份額超過40%。為了提升家居空間利用率和整體美觀性，生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)把超薄嵌入作為冰箱的重要賣點。
洗衣機市場上，滾筒份額保持增長但增速放緩，滾筒當中的洗烘一體機受到獨立干衣機的影響，市場比例下調(diào)。上烘干+下洗滌的洗護一體機隨著入局品牌的增多，市場價格進入激戰(zhàn)模式。
隨著消費者對廚居空間利用及家居一體化美學追求的日益高漲，集成化、高端化給廚電產(chǎn)品帶來了新的發(fā)展機遇，集成烹飪中心作為新興領域，正在成為廚電行業(yè)新的增長點。其中，吸油煙機圍繞產(chǎn)品核心功能進行提升，大風量、大風壓趨勢持續(xù)。基于產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新步伐加緊，除傳統(tǒng)中式、歐式和近吸式之外，“7”型機、歐近一體機成為市場的新增量。此外，企業(yè)將超薄吸油煙機作為研發(fā)的重要方向，相關市場呈現(xiàn)高速增長。《報告》顯示，集成灶市場一季度獲得良好開局，新品上市數(shù)量呈現(xiàn)“井噴”，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整升級步伐加大。
為避免產(chǎn)品的同質(zhì)化，一些企業(yè)在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎上加入了自動料理機、微波爐等功能，實現(xiàn)了品類的進一步集成化。產(chǎn)品參數(shù)圍繞吸力、火力以及腔體容積繼續(xù)升級，同時針對各單元模塊的清潔，部分產(chǎn)品應用了油煙機的免拆洗功能，另有部分產(chǎn)品具有內(nèi)膽自清潔功能。
技術不斷創(chuàng)新市場活力激發(fā)
生活電器中，清潔電器保持著較高的市場熱度，新品類洗地機和掃地機器人的技術創(chuàng)新不斷為市場注入活力。廚房小電中多數(shù)品類進入調(diào)整期，多功能鍋、炒菜機器人是目前受到消費者較多關注的新品類。
個人護理小家電保持了穩(wěn)定的銷售額，高速機型是電吹風市場的主要拉力，另外便攜化、外觀設計個性化的趨勢在各個品類中都有明顯的體現(xiàn)。《報告》分析，環(huán)境電器遭遇市場規(guī)模的瓶頸，各主要品類之間的功能壁壘正逐漸被打破，集合了除PM2.5、除甲醛、除菌、加濕、送風等功能的高附加值產(chǎn)品受到歡迎。具體到代表性品類，掃地機器人產(chǎn)品中，集合了自清潔和自集塵功能的全能基站型號迅速占領市場，零售量近半數(shù)，拉動掃地機器人線上均價超過3000元。
而搭載了自清潔+自集塵功能的型號隨著產(chǎn)品普及，價格大幅下調(diào)至4000元左右，市場競爭加劇。破壁料理機經(jīng)過疫情初期直播帶貨熱潮后，市場規(guī)模逐年走低。針對噪音這一使用中的突出痛點，廠家采用靜音隔離罩和主動降噪技術進行改善，帶有靜音隔離罩的產(chǎn)品線上零售量比上年同期大幅提高21.5個百分點。高顏值和小容量也是破壁料理機吸引年輕購買人群的重要維度。
一季度消費市場全面恢復，重新成為經(jīng)濟增長的有力支撐，但大宗消費恢復進程不及服務型、接觸型消費。全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤分析，這一方面是由于居民收入增長有所放緩，另一方面則是由于家電等耐用品消費具有低頻次、換新需求不緊迫等屬性。
吳海濤預計，下個階段，隨著經(jīng)濟內(nèi)生動能的不斷增強，服務業(yè)等就業(yè)密集型產(chǎn)業(yè)的強勢恢復將有助于居民收入提升，房地產(chǎn)筑底企穩(wěn)也將對家電消費產(chǎn)生托底作用。此外，為推進耐用品市場加快復蘇，一系列關于恢復和擴大消費的政策文件已經(jīng)出臺。今年二季度在政策發(fā)力和消費信心恢復的共同作用下，疊加上年低基數(shù)影響，家電消費將實現(xiàn)進一步的反彈。
分享免責聲明：家電資訊網(wǎng)站對《內(nèi)銷改善 一季度家電市場逐漸恢復》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。
本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請及時通知我們，本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯(lián)系QQ：411954607
本網(wǎng)認為，一切網(wǎng)民在進入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時已經(jīng)仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。
(責任編輯：綜合)
