時(shí)間：2025-12-10 17:26:58 來(lái)源：桑間濮上網(wǎng) 作者：休閑 閱讀：956次

　　導(dǎo)讀：與小屏幕不同，技術(shù)OTT更多是推動(dòng)基于家庭場(chǎng)景，其中親子家庭是優(yōu)質(zhì)營(yíng)資濟(jì)南歷城同城附近約(同城美女約炮)vx《189-4143》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)OTT的核心構(gòu)成占48%。25-35歲年齡段的視頻用戶(hù)占到總?cè)藬?shù)的56.3%。

　　電視進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容人們不再局限于只是成為產(chǎn)觀看電視而更多的希望在"客廳娛樂(lè)"下可以追網(wǎng)劇、看大片、重運(yùn)玩游戲、技術(shù)唱K和學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)技能等眾多場(chǎng)景，推動(dòng)因此，優(yōu)質(zhì)營(yíng)資電視在客廳娛樂(lè)的視頻中心地位也將隨之越來(lái)越重要。

　　與小屏幕不同，內(nèi)容OTT更多是成為產(chǎn)基于家庭場(chǎng)景，其中親子家庭是重運(yùn)OTT的核心構(gòu)成占48%。25-35歲年齡段的技術(shù)用戶(hù)占到總?cè)藬?shù)的56.3%。這一年齡段的人群是互聯(lián)網(wǎng)原生居民，對(duì)新鮮事物接受能力快，適應(yīng)能力強(qiáng)，熟悉互聯(lián)網(wǎng)和各種智能硬件操作，大多數(shù)已成立家庭，濟(jì)南歷城同城附近約(同城美女約炮)vx《189-4143》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)更愿意與家人分享娛樂(lè)時(shí)光。其中高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)是OTT忠實(shí)用戶(hù)群體的顯著特征。

　　OTT兼具互聯(lián)網(wǎng)和電視屬性

　　如今"懶癌"當(dāng)?shù)溃?0后成懶宅一族主力軍。90后成長(zhǎng)于物質(zhì)生活相對(duì)豐富的時(shí)代，十分注重精神層面的需求，有超強(qiáng)的娛樂(lè)需求和娛樂(lè)能力。根據(jù)CBNData發(fā)布的《2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，無(wú)論是外賣(mài)用戶(hù)還是方便速食用戶(hù)，90后占比均為首位。

　　具體而言，一方面他們?cè)趭蕵?lè)方面非常舍得花錢(qián);另一方面，生活里的方方面面都可以納入他們的娛樂(lè)范疇，可以是對(duì)娛樂(lè)明星的八卦，可以是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的吐槽，甚至對(duì)自己生活的搞怪。

　　根據(jù)《2019中國(guó)家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，一二線城市智能電視用戶(hù)中每天使用外賣(mài)APP的占比達(dá)到12.3%，每周都使用的占比為43.7%，懶宅一族勢(shì)頭很猛，懶人經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

　　而這正是OTT電視提供的海量視頻和曲庫(kù)資源，讓客廳成為了許多年輕人回家后的娛樂(lè)主場(chǎng)。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，OTT電視家庭娛樂(lè)外設(shè)的下載量和運(yùn)行量也突飛猛進(jìn)，家庭K歌類(lèi)、跳舞類(lèi)名列前茅，在家里無(wú)拘無(wú)束地唱K跳舞，正成為很多人的愛(ài)好。

　　OTT大屏電視正在潛移默化地改變著用戶(hù)的收看習(xí)慣

　　隨著年輕用戶(hù)回歸客廳，OTT大屏電視也在年輕一代中廣受歡迎。

　　據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2019年4月份OTT端日開(kāi)機(jī)率為39.1%；OTT端日活達(dá)8624萬(wàn)臺(tái)。日均OTT端開(kāi)機(jī)次數(shù)為2.2次/天，開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)為4.7小時(shí)/天。

　　由于智能電視的高清大屏觀影體驗(yàn)，長(zhǎng)視頻類(lèi)節(jié)目最受用戶(hù)青睞，資訊類(lèi)和直播（體育賽事及演唱會(huì)）緊跟其后。另一方面，據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)在OTT應(yīng)用市場(chǎng)下載APK行為愈加顯著，OTT端音樂(lè)、購(gòu)物、教育類(lèi)APK始終排在高位。

　　像是通過(guò)二維碼、搖一搖、大屏曝光小屏互動(dòng)等方式，提升用戶(hù)互動(dòng)與參與感，提升OTT廣告的可玩性和轉(zhuǎn)化效果。讓用戶(hù)能夠"邊看邊買(mǎi)"等手段完成從接受廣告訊息到下單購(gòu)物的行為，縮短購(gòu)買(mǎi)路徑。

　　此外，OTT廣告突破了屏與屏之間的區(qū)隔，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)。在大多數(shù)情況下，在OTT廣告所處的家庭場(chǎng)景中會(huì)有多臺(tái)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，OTT、電腦、平板、手機(jī)等，通過(guò)不同設(shè)備ID的匹配，實(shí)現(xiàn)跨屏用戶(hù)追蹤，能夠幫助廣告主制定更加科學(xué)的跨屏營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　因此，隨著開(kāi)機(jī)、貼片廣告形式被廣大受眾認(rèn)可，通過(guò)在組合投放中搭配屏保、桌面推薦位廣告更利于加深用戶(hù)品牌記憶；屏保、換膚、關(guān)機(jī)廣告的加入更能有效提升品牌好感度；創(chuàng)可貼、角標(biāo)廣告則可以同時(shí)提升用戶(hù)互動(dòng)體驗(yàn)與品牌記憶。

　　5G通訊技術(shù)與OTT電視的關(guān)系

　　在5G時(shí)代到來(lái)后，AR、VR將成為主流科技。現(xiàn)階段，缺乏高速度網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐，AR/VR技術(shù)有嚴(yán)重的延遲情況，給體驗(yàn)用戶(hù)帶來(lái)了眩暈等不適的體驗(yàn)。但5G解決了其速率與延時(shí)的問(wèn)題后，將大大促進(jìn)AR／VR應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)。

　　這意味著OTT電視，將會(huì)有全新的媒體交互方式。其實(shí)以現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)狀況和交互方式，還不能在電視上很好地滿(mǎn)足用戶(hù)需求，但當(dāng)網(wǎng)絡(luò)帶寬足夠順暢時(shí)，AR技術(shù)將可以通過(guò)虛擬物品、人物、場(chǎng)景等方式給人們帶來(lái)連接媒體的全新方式，讓傳統(tǒng)的看與被看，向社交和媒體沉浸體驗(yàn)式廣告轉(zhuǎn)變。

　　值得注意的是，5G還將賦能數(shù)字廣告市場(chǎng)，幫助應(yīng)對(duì)規(guī)模化、傳達(dá)效率等當(dāng)下廣告競(jìng)爭(zhēng)中存在的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。并且可以把更多的服務(wù)轉(zhuǎn)移到OTT電視上來(lái)，例如，在OTT電視上，開(kāi)展遠(yuǎn)程醫(yī)療，創(chuàng)造新的教育模式，沉浸式1對(duì)1智能教學(xué)，早齡階段教學(xué)等。

　　此外，5G所帶來(lái)的可用性和可靠性帶寬速率，將高畫(huà)質(zhì)影像即時(shí)地傳輸?shù)接脩?hù)端成為可能，結(jié)合VR應(yīng)用，投入到賽事、演唱會(huì)、發(fā)表會(huì)等場(chǎng)域，讓VR直播得以實(shí)現(xiàn)。并從根本上改變消費(fèi)內(nèi)容的方式和位置。例如消費(fèi)者，可以在公交車(chē)和火車(chē)上進(jìn)行UHD/HDR、4K/8K等5G電視的傳輸。

　　5G技術(shù)使OTT視頻用戶(hù)能在更多環(huán)境下獲得高清視頻，推動(dòng)了OTT視頻消費(fèi)量快速增長(zhǎng)，也加速用戶(hù)的個(gè)性化趨勢(shì)，按需訂閱的用戶(hù)基礎(chǔ)將會(huì)越來(lái)越多。未來(lái)五年，中國(guó)觀眾的觀看習(xí)慣將發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，從免費(fèi)服務(wù)轉(zhuǎn)向付費(fèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，會(huì)員服務(wù)等相關(guān)服務(wù)費(fèi)用將成為行業(yè)收入增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)因素。

　　那么，在未來(lái)5G時(shí)代在消費(fèi)端的應(yīng)用主要會(huì)專(zhuān)注在影音上，然而并非每一個(gè)消費(fèi)者都需要觀看高畫(huà)質(zhì)或VR影像，這也意味著5G業(yè)者將會(huì)與OTT影音平臺(tái)業(yè)者緊密合作，依照應(yīng)用場(chǎng)域給與傳輸技術(shù)上的協(xié)助。

　　AI技術(shù)與OTT的關(guān)系

　　在AI技術(shù)的推動(dòng)，讓優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容成為OTT的重要運(yùn)營(yíng)資產(chǎn)。實(shí)現(xiàn)針對(duì)特定需求，特定人群場(chǎng)景化投放，使產(chǎn)品和服務(wù)與受眾喜好的內(nèi)容相結(jié)合，直接引導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)并產(chǎn)生銷(xiāo)售成果。

　　此外，場(chǎng)景化AI廣告讓用戶(hù)看到的是與視頻內(nèi)容上下文緊密融合的視頻廣告，不但達(dá)到了品牌曝光的效果，強(qiáng)相關(guān)的場(chǎng)景也能夠加深用戶(hù)對(duì)品牌的印象。用戶(hù)在觀看視頻時(shí)，可直接點(diǎn)擊索引視頻中出現(xiàn)的內(nèi)容，與視頻場(chǎng)景中的物品、人物進(jìn)行增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)式的游戲交互，比如，通過(guò)掃描二維碼引流至購(gòu)物車(chē)等各種趣味活動(dòng)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)轉(zhuǎn)化。

　　像是借助AI技術(shù)會(huì)對(duì)畫(huà)質(zhì)進(jìn)行一個(gè)提升，通過(guò)對(duì)圖像對(duì)象進(jìn)行搜索、識(shí)別和重構(gòu)，從而精準(zhǔn)地提升圖像畫(huà)質(zhì)，分毫畢現(xiàn)地還原極具臨場(chǎng)感的高品質(zhì)影像。并且在運(yùn)營(yíng)層面，用戶(hù)可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)相關(guān)服務(wù)享受到更高畫(huà)質(zhì)的視聽(tīng)服務(wù)。

　　此外，相較傳統(tǒng)電視的基本功能，智能電視界面更容易被小孩和老人接受，一是遙控器操作繁瑣麻煩，而是借助AI語(yǔ)音技術(shù)，用戶(hù)基本可以實(shí)現(xiàn)，一句話隨意切換，操作步驟十分簡(jiǎn)便。像是你只需要語(yǔ)音一下，就能實(shí)現(xiàn)搜索影片、調(diào)節(jié)音量、快進(jìn)快退等基本功能。

(責(zé)任編輯：焦點(diǎn))

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