導(dǎo)讀：在泛智能家居領(lǐng)域，智能最智能投影產(chǎn)品已經(jīng)成為成長(zhǎng)最快的投影K投投影細(xì)分市場(chǎng)之一。



　　2018年智能投影爆發(fā)，影產(chǎn)頭部品牌集中

　　在泛智能家居領(lǐng)域，品成智能投影產(chǎn)品已經(jīng)成為成長(zhǎng)最快的亮點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)之一。一方面投影產(chǎn)品智能化趨勢(shì)不斷升溫，智能最搶奪傳統(tǒng)投影市場(chǎng);另一方面，投影K投投影智能投影作為一面全新的影產(chǎn)“屏幕”切入家庭市場(chǎng)，與電視爭(zhēng)寵。品成隨著消費(fèi)者對(duì)智能投影的亮點(diǎn)認(rèn)知從“一個(gè)玩具”變成“第二臺(tái)電視”，智能投影市場(chǎng)經(jīng)過(guò)歷練之后步入快速發(fā)展期。智能最根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，投影K投投影2018年智能投影市場(chǎng)零售量為261.2萬(wàn)臺(tái)，影產(chǎn)同比增長(zhǎng)102%。品成

　　行業(yè)的亮點(diǎn)高度吸引力促使越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入智能投影市場(chǎng)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得激烈的同時(shí)，洗牌也已經(jīng)開(kāi)始，先進(jìn)入者積累優(yōu)勢(shì)，后進(jìn)入者持續(xù)追趕，一些中小品牌淘汰出局。堅(jiān)果和極米作為智能投影行業(yè)的先行者，一直承擔(dān)著領(lǐng)軍者的角色，分別聯(lián)手阿里和百度后，進(jìn)一步鞏固了其頭部地位。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，堅(jiān)果在平臺(tái)電商占據(jù)首位，極米則在專(zhuān)業(yè)電商位列第一。

　　激光電視快速增長(zhǎng)，投影品牌領(lǐng)銜

　　投影行業(yè)的另一細(xì)分市場(chǎng)——激光電視同樣呈現(xiàn)穩(wěn)定快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)奧維睿沃(Revo)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)激光電視銷(xiāo)量為16.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)132%。激光市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍的原因除技術(shù)進(jìn)步、體驗(yàn)升級(jí)、場(chǎng)景擴(kuò)展外，很大程度上也得益于以堅(jiān)果、極米等為代表投影品牌在激光電視市場(chǎng)的精耕細(xì)作，其更貼近消費(fèi)者的產(chǎn)品定位受到青睞，推動(dòng)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。2018年激光電視市場(chǎng)，堅(jiān)果、極米均進(jìn)入TOP5品牌，堅(jiān)果在銷(xiāo)額上更是投影品牌中的佼佼者。

　　技術(shù)升級(jí)，4K產(chǎn)品是最大亮點(diǎn)

　　分辨率是衡量投影儀性能的重要指標(biāo)之一，清晰度的高低影響著消費(fèi)的觀影感受。隨著1080P產(chǎn)品價(jià)格從2016年上半年的5086元降至2018年下半年的3380元，智能投影市場(chǎng)的主銷(xiāo)分辨率正在從WXGA向FHD轉(zhuǎn)變。FHD快速普及的同時(shí)，4K也已在路上。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年4K UHD的滲透率為0.4%。

　　激光電視市場(chǎng)上FHD分辨率仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位，但4K份額也在不斷上漲，根據(jù)奧維睿沃(Revo)數(shù)據(jù)顯示，2018年4K激光電視銷(xiāo)量占比達(dá)到24.4%，上漲了16.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　4K的布局源于技術(shù)的進(jìn)步和供應(yīng)鏈的成熟。從上游看，TI 推出兩款4K小型芯片組——DLP470TE和DLP470TP，價(jià)格更親民;從內(nèi)容端看，2018年十一黃金周，央視開(kāi)播4K頻道，4K內(nèi)容日益豐富;從終端看，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始布局4K智能投影產(chǎn)品。2018年在激光電視市場(chǎng)堅(jiān)果推出了U1，拉低價(jià)格使產(chǎn)品進(jìn)入到普通消費(fèi)者的視野;在智能投影市場(chǎng)堅(jiān)果則是最主要的參與者，其首款4K智能投影產(chǎn)品堅(jiān)果X3憑借高性?xún)r(jià)比已經(jīng)在市場(chǎng)上擁有了不錯(cuò)的份額。

　　2019年投影市場(chǎng)邁入4K時(shí)代

　　2019年2月底，工業(yè)和信息化部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合發(fā)布了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》，將在上游、內(nèi)容、終端等各個(gè)環(huán)節(jié)扶持超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政策的發(fā)布與實(shí)施對(duì)提升4K激光電視和智能投影的熱度，推動(dòng)4K產(chǎn)品的普及起到重要的作用。

　　年初，極米緊隨堅(jiān)果之后曝光了自己的4K LED投影產(chǎn)品極光RS Pro，具體上市時(shí)間尚未公布。奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為，2019年行業(yè)將迎來(lái)一輪4K投影新品熱潮，萬(wàn)元以?xún)?nèi)的4K激光電視產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越多，價(jià)格或?qū)⑦M(jìn)一步下探;4K智能投影產(chǎn)品則會(huì)向更高亮和更輕便的方向發(fā)展，有望利用新的光源技術(shù)實(shí)現(xiàn)比較低的銷(xiāo)售價(jià)格。

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