7月智能投影市場上漲13%，其中當(dāng)貝大增近200%

2025-12-10 06:50:44 分類：時(shí)尚 閱讀(992)

　　618大促過后，月智影市智能投影市場趨于平淡，場上同時(shí)缺芯的漲其中當(dāng)增近影響進(jìn)一步發(fā)酵，銷量環(huán)比大幅下降；然而作為普及型產(chǎn)品，月智影市智能投影市場銷售同比仍然維持較大增幅。場上

　　8月30日，漲其中當(dāng)增近洛圖科技（RUNTO）對外發(fā)布了最新的月智影市《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2021年7月中國智能投影市場（不含激光電視）線上銷量為19.2萬臺(tái)，場上同比增長13%，漲其中當(dāng)增近環(huán)比下降50%；銷額為4.2億元，月智影市同比增長27%，場上環(huán)比下降59%。漲其中當(dāng)增近



　　截止目前，月智影市國內(nèi)智能投影行業(yè)在售品牌多達(dá)135個(gè)，場上品牌雖然眾多，漲其中當(dāng)增近但是領(lǐng)跑品牌與中小品牌的距離越來越遠(yuǎn)，尤其是DLP市場第一陣營品牌份額持續(xù)加大。7月國內(nèi)智能投影行業(yè)在DLP市場CR3品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝，三者合計(jì)份額達(dá)到72.8%，市場格局非常穩(wěn)固。CR3品牌中極米、堅(jiān)果均是傳統(tǒng)硬件起家，而當(dāng)貝是以軟件見長切入投影市場，憑借市場獨(dú)有的軟件研發(fā)優(yōu)勢、“硬核”的產(chǎn)品質(zhì)量以及多樣化營銷方式，當(dāng)貝投影業(yè)務(wù)發(fā)展非常迅速，銷量由一季度的第6位升至二季度的第4位再到七月的第3位，同比大增近200%，增長196.3%，連續(xù)兩年取得行業(yè)增長率第一。



　　目前，當(dāng)貝投影主要定位于中高端市場，相比競品品類偏少，走精品策略。在高端市場，當(dāng)貝X3與極米RS PRO系列一起扛起品牌國貨頂流大旗，在3000ANSI流明高亮第一名，市占率超53%；在2021年618開門紅活動(dòng)中，當(dāng)貝核心產(chǎn)品當(dāng)貝投影X3和D3X缺貨嚴(yán)重的情況下，依舊取得了全網(wǎng)前兩名的成績，直逼行業(yè)第一的極米；在8月25日京東數(shù)碼超級品類日活動(dòng)中，當(dāng)貝X3激光投影僅3分鐘就售罄且斬獲投影儀品類單品銷量額的TOP1。

　　隨著行業(yè)的快速發(fā)展，智能投影在顯示技術(shù)方面升級明顯，通過內(nèi)置智能電視系統(tǒng)來接入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，且智能投影市場主流產(chǎn)品也開始深度應(yīng)用IoT智能技術(shù)，智能投影在使用體驗(yàn)上已經(jīng)與智能電視已相差無幾。相比電視來說，智能投影的體積小，易便攜性，可以多場景（客廳、臥室、書房）使用，這都使得它成為年輕家庭用戶作為替代電視的第一選擇。根據(jù)京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，銷量前10的投影儀單品中，月銷量上萬臺(tái)的有6款，這表明消費(fèi)者越來越傾向于在家庭場景使用投影產(chǎn)品。

　　目前，智能投影消費(fèi)群體還主要集中在20-35歲左右的年輕用戶，家庭消費(fèi)者對智能投影的認(rèn)知度仍待提高，在家庭娛樂終端市場中，智能投影占比較低，主要由于目前智能投影購買者主要是一二線的年輕人，受眾市場偏小，產(chǎn)品和品牌的關(guān)注度并不高，三四線城市還未被完全開拓。隨著家庭消費(fèi)者對智能投影的認(rèn)知度的不斷提高，購買者將不再局限于年輕消費(fèi)者，智能投影市場將向三、四線城市的下沉，市場的競爭將進(jìn)一步體現(xiàn)為以品牌為核心的綜合實(shí)力競爭，面對這樣的行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，行業(yè)頭部品牌的極米、當(dāng)貝未來增長空間仍然巨大。