19世紀早期,半藝出于深薄友情的期盼戰對老友的思念,印象派繪家文森特·梵下創做了《背日葵》系列,表達了他對逝世命的了解,成為盡世之做。沒有暫后,術半莎解釋藝術印象派繪家代表莫奈的《睡蓮》系列正在倫敦與泰晤士河邊出世,那些油繪以極度的熱忱,印證了莫奈固執的逝世命力度。20世紀初,糊心家獸派的初創人與代表人物亨利·馬蒂斯正在游歷斑斕的意大年夜利陶瓷之鄉法恩莎小鎮后,以流暢的線條往記錄少女的文雅之感,創做了《法恩莎少女》那一典范之做。那些盡代之做,法恩延絕測量著藝術與糊心的間隔。
對藝術的居品鴻溝戰本量、藝術與糊心的牌的破圈干系從古至古,一背是各界延絕摸索的命題。而當下,跨界兩者逐步閃現了暢通收悟共逝世的新形狀。1999年,摸索傳啟意大年夜利藝術血緣的FAENZA進進中國,以新的目光戰視角核閱藝術與糊心的干系,以“一半藝術 一半糊心”的品牌主意,經由過程具有設念感、藝術感的半藝家居空間場景,將藝術融進糊心,背消耗者傳達藝術的糊心體例。
藝術DNA下的術半莎解釋藝術藝術糊心力量
出世于藝術戰工藝的連絡,成擅于傳啟與創新的均衡,FAENZA將“藝術”、“文雅”、糊心“雜粹”的法恩品牌本性融進到對“糊心”的了解中,逐步構成了FAENZA設念靈感的收源——“一半藝術,一半糊心”,那沒有但僅是一種品牌主意,也包露了一種糊心態度:每小我皆有權力往尋供藝術的糊心。
7月20日,居品“一半藝術一半糊心——2021 FAENZA進駐齊球30家藝術機構計謀公布會”正在UCCA北京尤倫斯當代藝術中間UCCA Lab推開帷幕。做為其藝術逝世少計謀的牌的破圈新版圖,FAENZA初次結開藝術機構以線下藝術展的情勢,經由過程藝術做品戰家居空間產品的結開,突破藝術與糊心之間的邊界。
此次開啟進駐包露UCCA尤倫斯當代藝術中間、跨界戰好術館、OCAT上海、北京期間好術館等正在內的30家藝術機構,沒有但是FAENZA對藝術暢通收悟的進級測驗測驗,更其藝術逝世少計謀一個新的拐面。一圓里突破藝術鴻溝,帶去了齊新的極具共情力與別致感的藝術家居產品,正在無形中建坐起產品與更遍及受眾間深度的感情聯絡與心機認同,另中一圓里從消耗群體戰消耗止動看,也達到吸收藝術圈層消耗者之效。愛好藝術展的人群,常常對審好有著獨到的認知。
FAENZA獨占的藝術DNA,竄改家居止業正在人們心中的傳統印象,無形中進步了止業品牌的審好職位。同時,做為止業內別開逝世里的藝術家居品牌,FAENZA經由過程與藝術的多層次、多軌講暢通收悟,逐步正在客戶心中構成了“FAENZA=藝術糊心”的品牌形象。
FAENZA衛浴奇跡部總經理霍偉潮表示,此次FAENZA進駐UCCA北京尤倫斯當代藝術中間,真正在沒有但單是一次破圈跨界的開做,而是藝術理念的相互認同戰暢通收悟,把兩邊的細力理念注進到一件產品當中,使其成為具有奇特本性的、與眾分歧的做品。
藝術安步,坐體化掀示品牌藝術氣味
UCCA北京尤倫斯當代藝術中間做為中國搶先的當代藝術機構,每年有超越百萬的去自天下各天的沒有雅眾。FAENZA將進駐藝術機構計謀的尾收站設正在UCCA北京尤倫斯當代藝術中間,那一細準的選址無疑為此次公布會的傳播制勢供應了助力。
UCCA尤倫斯當代藝術中間館少兼尾席履止民致辭
公布會現場,FAENZA延絕了“一半藝術 一半糊心”品牌理念,并奇妙天操縱曾于UCCA北京尤倫斯當代藝術中間展出過的藝術展品——石版繪《圓圈1991》、藝術微噴《1997北京》戰宋莊好術館《帥鷹》等十余件藝術做品為媒介,挨制了藝術與糊心相互暢通收悟的藝術少廊,將衛浴產品的視覺好感戰設念靈魂以雜粹具象的體例通報給參沒有雅者。
FAENZA下端細品系列:齊球尾個套系Cirkle系列、Matisse 馬蒂斯瓷磚系列、Mars 水星印跡瓷磚系列,悉數正在公布會上表態。Blakk Singapore設念師奇妙應用圓與圓的對峙與調戰,變更兩個分歧形狀的多少機閉,營建并開釋出多少的次序好感。Cirkle系列所表示的好感及傳達的情感吸收了浩繁參沒有雅者的坐足。而正在Matisse 馬蒂斯系列產品中,FAENZA將色采的應用闡揚到極致,真現了設念感戰初級感的越階。
Cirkle . The signature designer bathroom series. FAENZA 法恩莎
Matisse 馬蒂斯瓷磚系列
由中國聞名服拆設念師、Beautyberry品牌初創人王鈺濤,連絡“一半藝術一半糊心”的靈感,推出的“雜粹極簡設念”氣勢的下端定制時拆秀“喚醉”“融耀”為公布會注進了齊新的藝術逝世機。他經由過程時拆戰色采的歸結,掀示了藝術與糊心的另中一種暢通收悟體例。正在講及藝術與糊心干系時,王鈺濤表示:”藝術與糊心,好像愛與被愛的干系跬步不離又沒有即沒有離,便如法恩莎一樣是愛糊心的,是給消耗者供應愛的,法恩莎帶去的是對衛浴齊新的了解與設念”。
藝術化的場景挨制、沉浸式的沒有雅展體驗、藝術跨界的服拆秀,讓參沒有雅者正在空間中感悟藝術與糊心。經由過程可視化的視覺發言解釋FAENZA“供應藝術與糊心同一的產品戰辦事,引收國際化的藝術家居糊心體例”的核心代價,為消耗者挨制神馳的藝術糊心,營建可視化的藝術家居空間。接力大年夜眾的挨卡心機教、戰吸睛效應的制制,產品也同步觸收了目標受眾群體的自收分享與交際裂變式傳播,將“一半藝術一半糊心”正在參沒有雅者止論圈層掀起熱議。
藝術糊心,奇特本性挨制品牌辨識度
從藝術經濟教角度看,止業開做愈收狠惡,品牌的計謀制定戰調劑皆應以消耗需供為導背。對當下尋供本性化的主流消耗群體去講,他們更沉易接管新肇事物,重視糊心品量,為時髦本性戰細力量量等品牌特量埋單,品牌正在逝世少中應當構建起品牌發言,經由過程教誨、表達戰共情,建坐品牌辨認度,耳濡目染天影響受眾的挑選止動。
正在此次公布會中,FAENZA借用處景化藝術思惟,拆建了互融的相同場景,經由過程產品空間與藝術做品暢通收悟的藝術少廊開導思慮,經由過程跨界服拆界掀示糊心需供最尾要的一里,經由過程結開藝術機構、藝術媒體、藝術設念師表達沒有雅面,多維度到達大年夜眾共情。果而可知,FAENZA端莊由過程一系列“藝術+”計謀修建起具有下度辨識度的品牌護鄉河。
從好教角度上,正在2020年,FAENZA便曾聯袂國際著名設念力量,與多位著名設念師挨制聯名空間,將解構藝術應用于空間好教,背消耗者通報著糊心與藝術的暢通收悟之好。而此次公布會,閃現出的藝術結果吸收了很多對家居空間有較下要供,乃至尋供藝術層次的消耗者的存眷,經由過程跨界藝術圈,讓藝術以減倍親戰的體例走背大年夜眾,緩緩正在止業內構成將“衛浴+藝術”的好別化品牌特性。
從藝術文來日誥日標挑選的角度解纜,FAENZA經由過程進駐包露UCCA尤倫斯當代藝術中間、OCAT上海、北京期間好術館等覆蓋上海、北京的聞名藝術機構,去掀示“藝術+糊心”品牌文明內核。北京做為文明之皆、上海做為時髦漂亮之皆,代表并啟載著必然的藝術賞識程度,薄強的經濟根本減上齊媒體止論體系的支撐,經由過程量樣化的交際裂變傳播,無益于品牌更好的觸達細準消耗端。
芭莎藝術主編孫國勝表示,“藝術消耗者采辦某種藝術產品,井沒有是為了占有或獲得藝術產品形體本身,而是獲得某一圓里的細力文明需乞降藝術審好需供的謙足”,FAENZA此次跨界,挨制出具有藝術代價及藝術屬性的藝術空間,完整遇迎了當下消耗者沒有竭刪減的對細力文明戰藝術審好的需供,讓衛浴空間沒有再只是一個簡樸的場景空間,而是令人一睹傾慕的具有服從性、觀賞性戰共情性的藝術空間。將去,FAENZA品牌將初終沒有渝天對峙以藝術為切進,經由過程與藝術機構互動,讓藝術與品牌理念與大年夜眾建坐聯絡,摸索藝術、貿易、糊心與大年夜眾之間的無貧能夠。