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內容摘要：【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，作者：編輯】 1月9日，一年一度的家電行業年度盛會——“洞察新消費 創造新需求&

【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，榮泰作者：編輯】

　　1月9日，健康一年一度的剛解家電行業年度盛會——“洞察新消費 創造新需求”2021上海家電嘉年華暨上海家電創新發展峰會在上海萬豪虹橋大酒店順利召開。當天，碼新包括榮泰在內的形勢下榮數十家頭部家電廠商紛紛到會，觀點交鋒，創新思維碰撞，發展共同研討新形勢下家電產業的榮泰創新發展之道。

　　活動期間，健康榮泰健康品牌運營事業部總經理吳小剛接受上海家電網專訪，剛解向記者深入闡述了他對中國按摩器材產業發展趨勢、碼新消費特點、形勢下榮品牌運營等問題的創新看法。

　　榮泰健康吳小剛：解碼新形勢下榮泰的發展創新發展之道按摩椅行業處于成長期，三大趨勢顯現

　　中國按摩器具行業起步于上個世紀90年代，榮泰進入21世紀后，按摩器具產業獲得快速發展，產品品類越來越豐富，功能越來越健全，行業的巨大潛力也吸引了為數眾多的廠商加入進來。上海家電網獲得的數據顯示，截至2020年3月，我國按摩器具相關企業數量達3000多家，我國成為全球重要的按摩器具產品研發與制造中心。

　　雖然行業發展迅猛，但由于市場基數低，按摩器具仍處于市場普及階段。“目前按摩椅行業仍處于成長期，市場普及率有待進一步提高。”吳小剛表示。上海家電網獲得的一份數據也顯示，2020 年我國按摩器市場滲透率僅為1.7%，較日韓等發達國家接近 20%的滲透率仍有較大差距。

　　在吳小剛看來，未來按摩器具行業將主要呈現三大趨勢：一是研發上，圍繞視、聽、觸、嗅等感官，給消費者提供多功能、全方位、立體的按摩體驗；二是設計上，產品將會更精巧輕便，結構靈活多變，伸縮自如，滿足不同空間需求；三是智能化方面，按摩器具作為智慧家居的載體，為消費者提供高效的個性化服務，拓寬健康管理的生態邊界。

　　為此，榮泰也在技術研發、產品設計和智能化應用等方面下足了功夫，以前瞻的技術眼光引導行業健康和高質量發展。目前，榮泰已與喜馬拉雅、科大訊飛等高科技企業建立了合作，與上海中醫藥大學、上海大學、同濟大學、復旦大學等高校校企聯合，促進AI、AR及高精尖技術在健康產品上的應用，不斷提升產品的舒適度和實用性，保證技術創新的持續性。同時，榮泰健康現有一支200多人的科研團隊，并且不斷吸納高尖端人才加入，以新技術、新思想促進產品研發。

　　“未來榮泰將持續以產品為核心，以創新驅動產品迭代；以市場方向和客戶需求為導向,不斷對產品進行技術完善和革新。”吳小剛表示。他還透露，近期榮泰將推出一款帶有AI功能的高端按摩椅產品，預計將在2022年3月正式推向市場。這款產品集合了榮泰最新的研究成果，將會成為榮泰新一代高端旗艦產品，值得期待！

　　榮泰健康吳小剛：解碼新形勢下榮泰的創新發展之道攜手王一博，拓展年輕人市場

　　2021年，榮泰首次牽手人氣偶像王一博，不管是在品牌關注度、社交媒體上的熱度還是實際的銷量上，都收獲了不俗的成績。2021年雙十一購物節期間，榮泰健康全網GMV突破2.2億，按摩椅銷量環比提升22.2%；抖音自播銷售突破500萬，其中10月25日當天自播銷售210萬，并且多次霸榜銷量排行榜，成為業內津津樂道的熱門話題。

　　在吳小剛看來，榮泰與明星王一博的合作，并非一時興起，而是深思熟慮的結果，更是順勢而為的選擇。近年來，年輕化已成為按摩器具市場的重要趨勢，80后、90后逐漸成為時尚健康產品消費的主力軍。面對市場的這一重要變化，榮泰也與時俱進，順應時代和潮流的變遷，積極推進品牌年輕化的進程。攜手王一博，由其擔任榮泰按摩椅全球代言人，正是榮泰在加速品牌年輕化迭代過程中跨出的一大步。

　　吳小剛總結，通過與王一博合作，榮泰至少收獲了三大“成果”：一是俘獲了年輕群體的關注，提升了品牌的知曉度；二是與年輕群體實現了更好的溝通，讓消費者重新認識了榮泰；三是切切實實提升了銷售業績。事實證明，與王一博的合作，從戰略方向上來看是非常正確的。未來，榮泰期待與一博進行更深入的合作，為市場、為用戶帶來更多驚喜。

　　事實上，邀請品牌代言人只是榮泰品牌年輕化進程中的一個環節，面對年輕消費群體多元化、個性化的需求越來越突出，榮泰也在企業經營的多個層面進行創新布局。例如，在新品研發方面，榮泰通過創新驅動產品進步，目前榮泰已開發出柔性導軌、雙向伸縮牽引小腿等多項核心技術，未來將持續研發創新技術，擴大榮泰產品優勢，用技術筑好企業發展的護城河；在設計年輕化方面，榮泰一改傳統健康產品呆板的外觀，開發出更加貼合現代審美的按摩椅產品，滿足現代消費者對產品顏值的要求；在豐富產品線方面，榮泰發力并開拓按摩小件產品線，滿足年輕人簡單便捷的按摩器需求；在IP文化賦能方面，榮泰持續迪士尼、漫威進行戰略合作，將漫威元素融入產品設計，促使產品多元化、年輕化，與年輕消費群體產生更多情感上的鏈接和互動。

　　雙品牌運營助力企業長遠發展

　　如今，按摩器具市場面臨消費年輕化、渠道多元化、營銷數智化等多方面的考驗和挑戰，這對企業在品牌運營、市場營銷、媒體推廣等各方面都提出了更高的要求。對此，在按摩器具行業深耕20多年、擁有深厚底蘊和積累的榮泰，已經早有準備，并擬定了較為清晰的戰略規劃。

　　目前，榮泰在品牌戰略上采取“榮泰”、“摩摩噠”雙品牌并舉的策略，其中，“榮泰”品牌定位萬元及以上中高端市場，強化榮泰在中高端市場的地位；”摩摩噠”品牌定位萬元以下入門級市場，通過年輕化的外觀、互聯科技、使用體驗以及更經濟實惠的價格，鎖定年輕消費市場。“榮泰”和“摩摩噠”的品牌組合，實現低中高全價位段和城鄉不同年齡消費群體全覆蓋，同時多元化的產品也能更好地滿足多元化市場的需求。通過雙品牌、高中低市場兼顧的策略，讓企業在成長期的市場中獲得更好的回報，助推企業良性發展。

　　榮泰健康吳小剛：解碼新形勢下榮泰的創新發展之道在品牌宣傳方面，善于數字營銷的榮泰在過去一段時間，通過與李佳琦、李雪琴、辣目洋子、喬杉等明星和主播的合作，以及在抖音、小紅書、知乎、B站、百度、微信、微博等平臺成功進行推廣，收獲了極高的知名度和關注度，產品銷量也在節節攀升。吳小剛表示，未來，榮泰將繼續發揮數字營銷的優勢，一方面通過直播、短視頻、達人種草等宣傳推廣方式，不斷嘗試新興渠道、新媒體營銷，持續擴大對不同消費群體的認知和觸達；另一方面隨著個人傳播力量的崛起，榮泰會繼續與明星及電商、科技、家電、家裝等領域的達人合作，提升榮泰品牌的曝光度及知名度，同時為潛在顧客種草。通過這一系列操作，在提升傳播轉化能力的同時，驅動企業銷售增長和品牌長遠健康發展。

　　

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