在中國彩電市場(chǎng)和北美彩電市場(chǎng)，電視或許有人會(huì)覺得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，上市高端的格仍OLED電視的銷售量低是正?，F(xiàn)場(chǎng)。但在日本、硬傷韓國等彩電市場(chǎng)，電視當(dāng)?shù)夭孰娖放频纳鲜惺袌?chǎng)占有率幾乎是獨(dú)霸。
然而，格仍即使在這種獨(dú)霸的硬傷彩電消費(fèi)市場(chǎng)，OLED電視還是電視沒能免除消費(fèi)者的“冷眼”。2015年4月底，上市LG電子自稱旗下OLED電視機(jī)3月份在韓國的格仍銷售量達(dá)到3000臺(tái)。在2014年10月份，硬傷這一數(shù)字是電視1000臺(tái)。 據(jù)OFweek顯示網(wǎng)了解，上市自從2013年在全球上市55英寸的格仍全高清OLED電視后，時(shí)間已經(jīng)過去了近三年，但是這三年間，和智能電視、4K電視以及最新的量子點(diǎn)電視相比，OLED電視的市場(chǎng)戰(zhàn)績只能用“差”來形容。 高昂的銷售價(jià)格、不穩(wěn)定的技術(shù)瓶頸加上面板良品率低、彩電整機(jī)銷售商的冷遇，LG的整個(gè)OLED電視和面板戰(zhàn)略面臨巨大的危機(jī)。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，韓國彩電市場(chǎng)是小眾市場(chǎng)，年彩電消費(fèi)量并不大，且基本由三星和LG把持，LG力推OLED電視但卻未能收到市場(chǎng)良好的反饋，顯示消費(fèi)者對(duì)這種新產(chǎn)品的態(tài)度仍然較曖昧，尤其是在昂貴售價(jià)之下，選擇性更低。 目前LG電子控股的LG顯示器公司是全球唯一一家大規(guī)模量產(chǎn)OLED大尺寸電視面板的企業(yè)。去年LG推出4K和曲面版本65英寸、77英寸OLED電視，加上55英寸，只有三個(gè)尺寸。 數(shù)據(jù)顯示，在韓國彩電市場(chǎng)，每個(gè)月55英寸以上的大尺寸電視機(jī)銷售量也只有40000臺(tái)。也就是說，即使在這么小眾的市場(chǎng)中，OLED電視也很難占到大的比例，更別提中國和北美這些大尺寸電視機(jī)銷售量龐大的市場(chǎng)了。 已上市三年時(shí)間，銷量幾乎可以忽略不計(jì)，作為LG電視的高端彩電發(fā)展路徑之一，OLED電視的市場(chǎng)前景不容樂觀。而三星不斷加碼UHD電視，對(duì)LG電視的另一條液晶電視路線又構(gòu)成新的擠壓。 LG本土市場(chǎng)僅3000臺(tái)的月銷量，有一位行業(yè)人士認(rèn)為，在中國彩電消費(fèi)市場(chǎng)，OLED電視飛入尋常百姓家恐怕還要等很長的時(shí)間，從實(shí)際經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的角度看，一臺(tái)售價(jià)約2萬元的OLED電視，同等價(jià)格可以買到數(shù)臺(tái)同等配置的高端液晶電視。 價(jià)格太高，顯然還是OLED電視最大的硬傷。