截止2016年底，OTT終端已經(jīng)涵蓋了36%的家庭，預(yù)計(jì)到2017年將會(huì)拓展到45%的家庭，2020年將會(huì)爆發(fā)至72%的家庭。全球視頻調(diào)研報(bào)告顯示，用戶在觀看超過(guò)20分鐘的視頻時(shí)，92%將會(huì)選擇用電視大屏。這意味著家庭依然是電視的主戰(zhàn)場(chǎng)，OTT廣告將會(huì)成為未來(lái)幾年內(nèi)最有發(fā)展?jié)摿Φ膹V告類型；除了用戶體量巨大外，OTT廣告的用戶心理接受程度也比較高，因?yàn)樗膹V告類型雖然新穎，但是載體卻依舊傳統(tǒng)，用戶對(duì)電視有著與生俱來(lái)的親近感，信任度較高，這一切都為OTT廣告的興起鋪平了道路。
OTT用戶畫(huà)像：覆蓋面廣 消費(fèi)能力大
據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告分析，OTT終端的用戶擁有3個(gè)顯著特征：
第一，覆蓋面寬廣，以26-35的社會(huì)中堅(jiān)為主，上至老人，下至孩童，；
第二，收入較高，月入5K的用戶占91.7%；
第三，一半以上用戶有房有車，生活穩(wěn)定，條件優(yōu)越。
此外，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)電視大屏端廣告的信任度達(dá)到了54%，位居所有渠道之首。這些顯著特征為OTT廣告的投放效果和轉(zhuǎn)化率提供了初步保障。
OTT廣告特點(diǎn)：1+1>2
自從傳統(tǒng)電視升級(jí)革新為互聯(lián)網(wǎng)電視后，便被賦予了許多互聯(lián)網(wǎng)屬性，方便、快捷、互動(dòng)性強(qiáng)等多種原本屬于互聯(lián)網(wǎng)的特征也被轉(zhuǎn)接到電視上來(lái)。因此，OTT廣告的投放價(jià)值也極為獨(dú)特，擁有多用戶觸達(dá)、可定向投放并衡量效果、干擾性小、互動(dòng)性強(qiáng)、強(qiáng)制曝光等特點(diǎn)，既有互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)點(diǎn)，也有傳統(tǒng)電視的優(yōu)點(diǎn)，可以說(shuō)是1+1>2。
自2015年OTT廣告初創(chuàng)以來(lái)，2016年全年OTT廣告行業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的盛況，廣告投放規(guī)模比2015年增長(zhǎng)了384%，預(yù)計(jì)今年將突破25億元，2019年將達(dá)到百億規(guī)模。
2017年春節(jié)期間，OTT點(diǎn)播端廣告投放出現(xiàn)了兩個(gè)增長(zhǎng)，一是廣告主數(shù)量增長(zhǎng)了19%，二是廣告曝光量增長(zhǎng)了34%，汽車行業(yè)的廣告曝光量增幅達(dá)到了168%，金融服務(wù)業(yè)的廣告曝光量增幅更是達(dá)到了驚人的952%，充分證明了OTT廣告的火爆投放。
當(dāng)貝點(diǎn)金
OTT廣告：除了開(kāi)機(jī)廣告還有什么？
在OTT廣告形式中，最常見(jiàn)的也最為廣告主和用戶熟知的便是開(kāi)機(jī)廣告，開(kāi)機(jī)廣告以靜態(tài)圖片或者動(dòng)態(tài)視頻的形式出現(xiàn)在用戶的每一次開(kāi)機(jī)行為中，是典型的具有干擾性小、強(qiáng)制曝光特點(diǎn)的OTT廣告形式，一般的資源供給方主要是主流硬件廠商，如海信、創(chuàng)維、樂(lè)視、小米、酷開(kāi)等。此外，還有在視頻播出前露出的貼片廣告，一般采用動(dòng)態(tài)視頻的形式向觀眾推送，資源供給方主要是愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、樂(lè)視TV等。
除了上述兩種廣告形式外，行業(yè)里還有一種新的OTT廣告形式正在被越來(lái)越多的廣告主熟知并運(yùn)用——應(yīng)用開(kāi)屏廣告，應(yīng)用開(kāi)屏廣告以靜態(tài)圖片或者5秒GIF圖片為載體，在應(yīng)用啟動(dòng)后全方位展示，資源的供給者主要是各大APP開(kāi)發(fā)者，如OTT應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)當(dāng)貝市場(chǎng)和OTT廣告營(yíng)銷互動(dòng)系統(tǒng)當(dāng)貝點(diǎn)金等。
相比于開(kāi)機(jī)廣告和貼片廣告，應(yīng)用開(kāi)平廣告擁有跨終端跨平臺(tái)展現(xiàn)、應(yīng)用豐富、人群全面覆蓋、SDK對(duì)接、自主審核投放自由、5秒鐘用戶體驗(yàn)好等優(yōu)勢(shì)，日趨成為廣告主的優(yōu)先選擇。
作為OTT廣告專業(yè)的營(yíng)銷互動(dòng)系統(tǒng)，當(dāng)貝點(diǎn)金積累了1.4億的總用戶量（設(shè)備重疊），并且目前還在以日均180萬(wàn)的速度增長(zhǎng)（設(shè)備重疊），活躍量高達(dá)1200萬(wàn)（設(shè)備重疊），已完成SDK對(duì)接APP130+，啟動(dòng)頁(yè)開(kāi)屏CPM日均可達(dá)到5萬(wàn)+（設(shè)備重疊），預(yù)計(jì)一年內(nèi)覆蓋90%以上維護(hù)中的電視端APP廣告APK，并成為剩余5%-8%APP的核心代理，總覆蓋超過(guò)1.5億家庭，一年內(nèi)啟動(dòng)CPM庫(kù)存超過(guò)15萬(wàn)個(gè)。
當(dāng)貝點(diǎn)金還擁有強(qiáng)大的資源整合能力、技術(shù)服務(wù)能力和豐富的案例經(jīng)驗(yàn)。在資源整合方面，當(dāng)貝點(diǎn)金擁有豐富的媒體資源，涵蓋了視頻類、教育生活類、電視游戲類、工具類等方方面面，能夠保證廣告的曝光量，覆蓋更多細(xì)分人群，通過(guò)SDK獨(dú)家對(duì)接，流量潛力巨大；在技術(shù)服務(wù)能力方面，當(dāng)貝點(diǎn)金能夠全面采集數(shù)據(jù)，定向精準(zhǔn)的媒體投放，并對(duì)廣告緩存進(jìn)行優(yōu)化，還可以通過(guò)SDK進(jìn)行廣告效果監(jiān)測(cè)；在案例經(jīng)驗(yàn)方面，當(dāng)貝點(diǎn)金已成功運(yùn)營(yíng)包括《歌手》、蘑菇街、唯品會(huì)、TOYOTA多個(gè)廣告項(xiàng)目，均取得了熱烈的反響和良好的效果。
當(dāng)貝點(diǎn)金《歌手》案例欣賞
OTT廣告的爆發(fā)節(jié)點(diǎn)：抓住機(jī)遇 創(chuàng)造奇跡
每個(gè)新生事物都有個(gè)飛速發(fā)展的上升期，OTT廣告如今便正是處于蓬勃爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)。未來(lái)是屬于OTT行業(yè)的黃金10年，OTT廣告將有機(jī)會(huì)創(chuàng)造屬于自己的奇跡。