愛奇藝副總裁楊向華：綻放想象 解讀網(wǎng)絡(luò)大電影運(yùn)營魔法
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“如果你閉上雙眼，愛奇等待一切消失，藝副楊向運(yùn)營
然后釋放想象，總裁世界將重新打開。華綻
這是放想多美的魔法。
你看到一粒微塵，象解瞬息之間，讀網(wǎng)電影即為宇宙，魔法
創(chuàng)造的愛奇光芒，在時(shí)間的藝副楊向運(yùn)營深海中飛馳；
你看到最銳利的星光，劃破無盡的總裁邊界，
讓黑夜將盡，華綻白晝來臨。放想
你將來到時(shí)光開始之前，象解看到靈感創(chuàng)造的讀網(wǎng)電影奇跡，
推動(dòng)一次次跨越，直到開啟新的紀(jì)元。
從微小到偉大，從剎那到永恒，從文字到光影，
一頁，一格，一秒，都是生命的紋路。
這是全新的世界。
每個(gè)想象都耀眼地綻放，匯聚成新的生態(tài)。”
這是一首充滿了想象力和科幻感的詩歌，也是愛奇藝世界大會(huì)2017“服務(wù)·創(chuàng)生網(wǎng)絡(luò)大電影高峰論壇”的VCR開場白。為什么要開這樣一場論壇？正如大會(huì)主持人所說，網(wǎng)絡(luò)大電影就仿佛是愛奇藝的“親兒子”。自從愛奇藝于2014年首提“網(wǎng)絡(luò)大電影”的名字后，2015年誕生了600多部網(wǎng)絡(luò)大電影，2016年誕生了2000多部，其中有90%甚至95%的網(wǎng)絡(luò)大電影選擇在愛奇藝上線。去年的愛奇藝世界大會(huì)上，網(wǎng)絡(luò)大電影2.0口號被喊出，1年時(shí)間過去了，網(wǎng)絡(luò)大電影該如何發(fā)展？
現(xiàn)狀：數(shù)量龐大 分賬可觀 題材多元 票房良好
在剛剛過去的2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影的數(shù)量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，愛奇藝共上線了1780余部，預(yù)計(jì)2017年將上線超過1900部。除了已經(jīng)順利上線的網(wǎng)絡(luò)大電影外，還有300多部因?yàn)楦鞣N各樣的原因被拿了下來。愛奇藝高級副總裁楊向華解釋道，雖然是網(wǎng)絡(luò)上線，但電影政策、影片質(zhì)量必須是制作方需要首先考慮的因素。
除影片數(shù)量龐大外，網(wǎng)絡(luò)大電影的分賬規(guī)模也十分可觀，據(jù)愛奇藝預(yù)計(jì)，今年將有超過200部影片分賬過百萬，而且隨著數(shù)量的上升，分賬規(guī)模還將持續(xù)上漲。在單片投資規(guī)模方面，網(wǎng)絡(luò)大電影的單片投資也在持續(xù)增加，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前約有超過1/4的影片投資超過了300萬，100萬投資以下的影片數(shù)量在持續(xù)減少。同時(shí)，楊向華也非常實(shí)在地說，作為網(wǎng)絡(luò)大電影的主要播出平臺(tái)，愛奇藝并不是單純地鼓勵(lì)影片制作方一味增加投資，精品化與投資規(guī)模之間并沒有絕對的關(guān)系，在保證影片質(zhì)量的同時(shí)，投入產(chǎn)出比也是非常重要的考量指標(biāo)。
提到網(wǎng)絡(luò)大電影，很多人都會(huì)認(rèn)為是爛片，但楊向華卻有自己非常獨(dú)到的見解，除愛情、動(dòng)作、喜劇等比較大眾的題材外，他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)大電影的題材可以多元化，小而美的電影一樣也可以受到觀眾的好評，比如青春、科幻、美食，甚至人工智能、太空、二次元等各種各樣的題材都可以被拍成網(wǎng)絡(luò)大電影。目前愛奇異后臺(tái)已經(jīng)生成了1萬多個(gè)類別標(biāo)簽，在多元文化的社會(huì)，新穎題材的電影在觀眾心中也越來越受歡迎。
網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量多，題材廣，票房表現(xiàn)如何呢？在剛剛過去的前5個(gè)月，票房超過1000萬的影片有4部，500萬以上的有11部，100萬票房以上的有50部，最高票房紀(jì)錄為2300萬。去年愛奇藝世界大會(huì)上，網(wǎng)絡(luò)大電影2.0概念被提出，希望電影制作方共同參與營銷，為此愛奇藝構(gòu)建了從生態(tài)到內(nèi)容的全方位系統(tǒng)，并提出了“青春、陽光、正能量、富有愛心”的內(nèi)容價(jià)值觀，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)大電影積極健康的發(fā)展方向。
未來：平臺(tái)開放 信息公開 人工智能 數(shù)據(jù)分析
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)大電影未來的發(fā)展方向，楊向華表示，愛奇藝擁有全行業(yè)開放程度最高的平臺(tái)，內(nèi)容上傳、數(shù)據(jù)分析、渠道管理、站內(nèi)外運(yùn)營等一站式服務(wù)，同時(shí)還將推出網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等都將推出付費(fèi)分賬模式，IP作者也將參與票房分賬。愛奇藝開放平臺(tái)今后還將共享包括結(jié)算、內(nèi)容、觀眾互動(dòng)等在內(nèi)的更多核心數(shù)據(jù)，并與貓眼電影展開合作，對票房數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)公布。
AI人工智能將是愛奇藝比較關(guān)注的重點(diǎn)方向，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)火熱的話題。文字、語音、圖片、視頻等，AI都將大顯身手，協(xié)助人類進(jìn)行類別劃分、標(biāo)簽處理、內(nèi)容評審等工作，逐步減少人為因素的干預(yù)。
同時(shí)，人工智能還能對用戶行為產(chǎn)生更全面的理解。從最基本的千人千面、個(gè)性化推薦等，到高級程度的信息安全、評分真實(shí)等，人工智能都將展現(xiàn)出強(qiáng)大的把關(guān)能力。
情懷：盡情釋放才華 讓每個(gè)想象都耀眼地綻放
在演講的結(jié)尾，楊向華講了一個(gè)故事，他在朋友圈讀了一篇文章，題目叫《一個(gè)非典型網(wǎng)絡(luò)編劇的生產(chǎn)白描》，講述了一個(gè)年輕編劇的北漂生活，剛來北京的時(shí)候滿懷夢想，非院線電影不寫，但到后來迫于生計(jì)開始寫電視劇，卻一直處于行業(yè)的最底層，連基本的署名權(quán)都沒有，隨著2015年網(wǎng)絡(luò)大電影的興起，這名懷有夢想的年輕編劇開始慢慢有了收入，也擁有了自己的署名權(quán)。而讓楊向華記憶猶新又五味雜陳的是這篇文章的最后，“如今他們有了穩(wěn)定的項(xiàng)目，終于和他們曾經(jīng)賴以生存又不屑一顧的網(wǎng)絡(luò)大電影告別，開始接了一些院線電影，自己也有了不俗的收入。”楊向華坦誠地說，自己曾經(jīng)也不是很理解這段話，但想想現(xiàn)狀就是如此，愛奇藝更希望合作伙伴們不是將網(wǎng)絡(luò)大電影僅僅當(dāng)做“賴以生存”的賺錢工具，而是希望它能夠成為大家成長道路上學(xué)習(xí)、鍛煉和積累的墊腳石，也希望大家能夠真正地去做更好的作品。
“成名、有錢，這些簡單粗暴的目標(biāo)并不庸俗，”楊向華真誠地說，“正是這些看起來赤裸裸的目標(biāo)成為每個(gè)年輕人奮斗的原始驅(qū)動(dòng)力，等到我們功成名就的時(shí)候再來談情懷，走在功成名就的路上，朝著成名、有錢的目標(biāo)前進(jìn)，也沒什么可恥的。愛奇藝也是一樣，從一個(gè)很小的公司，一步步走到今天，回想往昔拼搏的過程，非常理解合作伙伴一路的艱辛不易。”愛奇藝希望能夠?yàn)橛须娪皦粝氲哪贻p人創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)，助大家一臂之力，這或許是網(wǎng)絡(luò)大電影除了娛樂之外更深層的意義，帶給更多人更好的生活，盡情釋放你的才華，讓每個(gè)想象都耀眼地綻放。
然后釋放想象，總裁世界將重新打開。華綻
這是放想多美的魔法。
你看到一粒微塵，象解瞬息之間，讀網(wǎng)電影即為宇宙，魔法
創(chuàng)造的愛奇光芒，在時(shí)間的藝副楊向運(yùn)營深海中飛馳；
你看到最銳利的星光，劃破無盡的總裁邊界，
讓黑夜將盡，華綻白晝來臨。放想
你將來到時(shí)光開始之前，象解看到靈感創(chuàng)造的讀網(wǎng)電影奇跡，
推動(dòng)一次次跨越，直到開啟新的紀(jì)元。
從微小到偉大，從剎那到永恒，從文字到光影，
一頁，一格，一秒，都是生命的紋路。
這是全新的世界。
每個(gè)想象都耀眼地綻放，匯聚成新的生態(tài)。”
這是一首充滿了想象力和科幻感的詩歌，也是愛奇藝世界大會(huì)2017“服務(wù)·創(chuàng)生網(wǎng)絡(luò)大電影高峰論壇”的VCR開場白。為什么要開這樣一場論壇？正如大會(huì)主持人所說，網(wǎng)絡(luò)大電影就仿佛是愛奇藝的“親兒子”。自從愛奇藝于2014年首提“網(wǎng)絡(luò)大電影”的名字后，2015年誕生了600多部網(wǎng)絡(luò)大電影，2016年誕生了2000多部，其中有90%甚至95%的網(wǎng)絡(luò)大電影選擇在愛奇藝上線。去年的愛奇藝世界大會(huì)上，網(wǎng)絡(luò)大電影2.0口號被喊出，1年時(shí)間過去了，網(wǎng)絡(luò)大電影該如何發(fā)展？
現(xiàn)狀：數(shù)量龐大 分賬可觀 題材多元 票房良好
在剛剛過去的2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影的數(shù)量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，愛奇藝共上線了1780余部，預(yù)計(jì)2017年將上線超過1900部。除了已經(jīng)順利上線的網(wǎng)絡(luò)大電影外，還有300多部因?yàn)楦鞣N各樣的原因被拿了下來。愛奇藝高級副總裁楊向華解釋道，雖然是網(wǎng)絡(luò)上線，但電影政策、影片質(zhì)量必須是制作方需要首先考慮的因素。
除影片數(shù)量龐大外，網(wǎng)絡(luò)大電影的分賬規(guī)模也十分可觀，據(jù)愛奇藝預(yù)計(jì)，今年將有超過200部影片分賬過百萬，而且隨著數(shù)量的上升，分賬規(guī)模還將持續(xù)上漲。在單片投資規(guī)模方面，網(wǎng)絡(luò)大電影的單片投資也在持續(xù)增加，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前約有超過1/4的影片投資超過了300萬，100萬投資以下的影片數(shù)量在持續(xù)減少。同時(shí)，楊向華也非常實(shí)在地說，作為網(wǎng)絡(luò)大電影的主要播出平臺(tái)，愛奇藝并不是單純地鼓勵(lì)影片制作方一味增加投資，精品化與投資規(guī)模之間并沒有絕對的關(guān)系，在保證影片質(zhì)量的同時(shí)，投入產(chǎn)出比也是非常重要的考量指標(biāo)。
提到網(wǎng)絡(luò)大電影，很多人都會(huì)認(rèn)為是爛片，但楊向華卻有自己非常獨(dú)到的見解，除愛情、動(dòng)作、喜劇等比較大眾的題材外，他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)大電影的題材可以多元化，小而美的電影一樣也可以受到觀眾的好評，比如青春、科幻、美食，甚至人工智能、太空、二次元等各種各樣的題材都可以被拍成網(wǎng)絡(luò)大電影。目前愛奇異后臺(tái)已經(jīng)生成了1萬多個(gè)類別標(biāo)簽，在多元文化的社會(huì)，新穎題材的電影在觀眾心中也越來越受歡迎。
網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量多，題材廣，票房表現(xiàn)如何呢？在剛剛過去的前5個(gè)月，票房超過1000萬的影片有4部，500萬以上的有11部，100萬票房以上的有50部，最高票房紀(jì)錄為2300萬。去年愛奇藝世界大會(huì)上，網(wǎng)絡(luò)大電影2.0概念被提出，希望電影制作方共同參與營銷，為此愛奇藝構(gòu)建了從生態(tài)到內(nèi)容的全方位系統(tǒng)，并提出了“青春、陽光、正能量、富有愛心”的內(nèi)容價(jià)值觀，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)大電影積極健康的發(fā)展方向。
未來：平臺(tái)開放 信息公開 人工智能 數(shù)據(jù)分析
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)大電影未來的發(fā)展方向，楊向華表示，愛奇藝擁有全行業(yè)開放程度最高的平臺(tái)，內(nèi)容上傳、數(shù)據(jù)分析、渠道管理、站內(nèi)外運(yùn)營等一站式服務(wù)，同時(shí)還將推出網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等都將推出付費(fèi)分賬模式，IP作者也將參與票房分賬。愛奇藝開放平臺(tái)今后還將共享包括結(jié)算、內(nèi)容、觀眾互動(dòng)等在內(nèi)的更多核心數(shù)據(jù)，并與貓眼電影展開合作，對票房數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)公布。
AI人工智能將是愛奇藝比較關(guān)注的重點(diǎn)方向，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)火熱的話題。文字、語音、圖片、視頻等，AI都將大顯身手，協(xié)助人類進(jìn)行類別劃分、標(biāo)簽處理、內(nèi)容評審等工作，逐步減少人為因素的干預(yù)。
同時(shí)，人工智能還能對用戶行為產(chǎn)生更全面的理解。從最基本的千人千面、個(gè)性化推薦等，到高級程度的信息安全、評分真實(shí)等，人工智能都將展現(xiàn)出強(qiáng)大的把關(guān)能力。
情懷：盡情釋放才華 讓每個(gè)想象都耀眼地綻放
在演講的結(jié)尾，楊向華講了一個(gè)故事，他在朋友圈讀了一篇文章，題目叫《一個(gè)非典型網(wǎng)絡(luò)編劇的生產(chǎn)白描》，講述了一個(gè)年輕編劇的北漂生活，剛來北京的時(shí)候滿懷夢想，非院線電影不寫，但到后來迫于生計(jì)開始寫電視劇，卻一直處于行業(yè)的最底層，連基本的署名權(quán)都沒有，隨著2015年網(wǎng)絡(luò)大電影的興起，這名懷有夢想的年輕編劇開始慢慢有了收入，也擁有了自己的署名權(quán)。而讓楊向華記憶猶新又五味雜陳的是這篇文章的最后，“如今他們有了穩(wěn)定的項(xiàng)目，終于和他們曾經(jīng)賴以生存又不屑一顧的網(wǎng)絡(luò)大電影告別，開始接了一些院線電影，自己也有了不俗的收入。”楊向華坦誠地說，自己曾經(jīng)也不是很理解這段話，但想想現(xiàn)狀就是如此，愛奇藝更希望合作伙伴們不是將網(wǎng)絡(luò)大電影僅僅當(dāng)做“賴以生存”的賺錢工具，而是希望它能夠成為大家成長道路上學(xué)習(xí)、鍛煉和積累的墊腳石，也希望大家能夠真正地去做更好的作品。
“成名、有錢，這些簡單粗暴的目標(biāo)并不庸俗，”楊向華真誠地說，“正是這些看起來赤裸裸的目標(biāo)成為每個(gè)年輕人奮斗的原始驅(qū)動(dòng)力，等到我們功成名就的時(shí)候再來談情懷，走在功成名就的路上，朝著成名、有錢的目標(biāo)前進(jìn)，也沒什么可恥的。愛奇藝也是一樣，從一個(gè)很小的公司，一步步走到今天，回想往昔拼搏的過程，非常理解合作伙伴一路的艱辛不易。”愛奇藝希望能夠?yàn)橛须娪皦粝氲哪贻p人創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)，助大家一臂之力，這或許是網(wǎng)絡(luò)大電影除了娛樂之外更深層的意義，帶給更多人更好的生活，盡情釋放你的才華，讓每個(gè)想象都耀眼地綻放。
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