連寶潔都暫停了，美容儀卷入洗牌潮
寶潔放棄了曾寄予厚望的潔都高端美容儀品牌OPTE。
近日，暫停天津找外圍（外圍主播）找外圍vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達有媒體報道稱，美容寶潔正逐步淘汰OPTE，儀卷寶潔發言人在郵件里面表示，入洗OPTE將不再履行新訂單。牌潮虎嗅通過OPTE官網發現，連寶早在今年1月份，潔都該品牌就表示將暫停業務。暫停
據了解，美容OPTE是儀卷寶潔創新投資部門孵化的首批品牌之一，這款產品于2020年上市，入洗主打遮斑、牌潮天津找外圍（外圍主播）找外圍vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達淡斑，連寶上市前還曾高調亮相2019年CES和我國進博會。據寶潔官方說法，這款產品研發歷時14年，有40多項專利，公司相關發言人在接受媒體采訪時曾說：“這是我們研發的最優質的美容產品。”
產品售價自然不菲，OPTE在美國市場的定價為599美元，在我國市場的售價約為5000元，屬于家用美容儀行業的“高端玩家”。
去年，OPTE天貓旗艦店已經停止運營，當時還有消費者在小紅書吐槽其疑似“跑路”。因為這款美容儀需要搭配精華使用，而去年其海外旗艦店已經停止出售精華，導致消費者購買的機器只能閑置。
得益于顏值經濟的崛起，近年來家用美容儀備受消費者青睞，市場規模也與日俱增。
智研咨詢數據顯示，2014年到2019年，我國美容儀需求量從131萬臺增加到了655.2萬臺，美容儀復合增長率高達28%。具體到家用美容儀，有機構預測，到2026年市場規模將突破200億元。
在這樣一個增長快速的市場上，寶潔作為國際快消巨頭為何會選擇暫停呢?
有業內人士在接受化妝品觀察采訪時表示，這主要是因為其銷售業績不佳。不止寶潔，歐萊雅的美容儀產品銷量同樣慘淡，一個原因是巨頭的主要精力不在美容儀產品上，不可能投入太多資源。
上述人士表示，目前我國美容儀市場上銷量較好的有兩大類，一類是雅萌、AMIRO(覓光)等專業品牌;另一類則是走低價路線的國內雜牌。
以雅萌為例，一個品牌要想在家用美容儀市場上“走紅”，營銷至關重要。雅萌母公司財報顯示，2021財年其銷售費用占營收46%，而研發費用只占1%左右。
雅萌、ReFa等先進入市場的專業美容儀品牌，在社交媒體以及直播間等渠道進行過大量營銷推廣，提前占據了用戶心智。而寶潔、歐萊雅等大集團在這方面的投入較少，所以銷量也相對一般。
從整個家用美容儀賽道來看，近年來這個行業進入者很多，也存在良莠不齊、亂象叢生的情況。
按照技術、功能分類，目前市場上主流的美容儀一共有三大類：一是光電加熱類如射頻產品等，這類儀器的作用主要是緊致皮膚、抗老等，所以受眾面很廣;二是電流類產品，主要功效是促進皮膚新陳代謝;三是光照類，比如常見的紅藍光美容儀。
由于之前缺乏相關標準，美容儀的安全性和功效性一直是消費者關心，甚至憂心的地方。之前就有被美容儀燙傷的案例，而功效方面，由于大部分美容儀都要長期堅持使用，所以關于美容儀是否有效，是不是“智商稅”的討論一直不絕于耳。
面對市場亂象，監管也在趨嚴，而且很有可能造成行業大洗牌。
根據有關規定，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀要按照Ⅲ類醫療器械管理，產品按《醫療器械注冊與備案管理辦法》的規定申請注冊。自2024年4月1日起，上述兩類產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。
有化妝品業內人士向虎嗅透露，Ⅲ類醫療器械需要做3期臨床試驗，申報周期長，花費也在百萬以上。所以，這個規定會大幅提高射頻產品的門檻，“小品牌不得不退出競爭，留下有實力的大廠繼續競爭。”
不過，上述人士認為，對于消費者和整個行業來說，這個規定的影響是積極向上的。因為，產品會更規范更安全更有效。
分享免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。
本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com
本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。