近日，發(fā)布Google與WPP聯(lián)合發(fā)布了“中國企業(yè)出海品牌30強(qiáng)”，中國其中聯(lián)想、企業(yè)強(qiáng)都華為、出海阿里包攬前三，品牌小米、有上海信、發(fā)布TCL等知名企業(yè)均榜上有名。中國該報告由Google與WPP通過縝密分析與詳實(shí)調(diào)查得出，企業(yè)強(qiáng)都上榜品牌均為得到海外用戶較高認(rèn)知度的出海企業(yè)。



　　▍中國：由制造走向創(chuàng)造 質(zhì)優(yōu)價廉體驗(yàn)好

　　該報告認(rèn)為，中國品牌正在進(jìn)入戰(zhàn)略機(jī)遇期，有上全球消費(fèi)者正在改變對中國品牌的發(fā)布看法，隨著千禧一代逐漸成為消費(fèi)的中國主力軍，中國品牌“質(zhì)優(yōu)、企業(yè)強(qiáng)都價廉、體驗(yàn)好”的總體面貌給用戶留下深刻印象。

　　同時值得注意的是，該報告還提出，中國品牌出海如今面臨的正是大好時機(jī)，猶如“天時地利人和”?；谥袊鳛榇S（OEM）時期的經(jīng)驗(yàn)積累、技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)者對于產(chǎn)品要求的提高，以及中國近年來不斷“拉動內(nèi)需、刺激創(chuàng)新、開放合作”的政策舉措，有越來越多的年輕企業(yè)家借此大好時機(jī)積極開拓海外市場，在一定程度上扭轉(zhuǎn)了海外用戶對中國品牌的印象，正在實(shí)現(xiàn)由“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　▍若想取代國際品牌和本土品牌 仍需繼續(xù)努力

　　但是與國際一線品牌相比，中國品牌還有一定距離，尤其是在本土品牌根深蒂固的情況下。報告中說，地域能夠?qū)е乱欢ǖ氖袌霾町?，例如日本、英國、美國對中國品牌的認(rèn)可度與購買意愿不如法國、德國和西班牙。

　　據(jù)ZNDS分析，在法德西市場，由于本土品牌不成氣候，中國品牌面臨的競爭對手僅為國際一線品牌；而在日英美市場，不但被實(shí)力強(qiáng)大的國際一線品牌瓜分，還有更為親民的本土品牌覬覦，這也給中國品牌造成一定阻礙。

　　在剛剛結(jié)束的2016年，全球液晶電視總出貨量高達(dá)2.2億，其中排在前六位的企業(yè)分別為三星電子（19.7%）、LG電子（11.6%）、TCL（7.6%）、海信（7.1%）、創(chuàng)維（6.6%）和索尼（5.0%）。雖然中國品牌占據(jù)三個席位，但總百分比僅為21.3%，只比首位的三星電子高了1.6%。如此看來，國際一線品牌的市場占有量實(shí)在龐大。



　　再來看下美國智能電視市場，三星以29.5%的市場份額位居第一， 本土品牌VIZIO以22.8%的比例排第二，索尼占20.9%躋身第三，本土品牌的市場吞噬能力不可輕視。



　　因此中國品牌若想將三星、LG以及親民的本土品牌等取而代之，還有很長的一段路要走。

　　▍技術(shù)革新是成功與否的關(guān)鍵因素

　　在“中國企業(yè)出海品牌30強(qiáng)”中，有幾家消費(fèi)電子領(lǐng)域的企業(yè)比較引人注目。聯(lián)想、華為、小米、海信、TCL、OPPO、VIVO等均榜上有名。

　　在剛剛結(jié)束的2017CES美國消費(fèi)電子展上，中國企業(yè)展示了非凡的實(shí)力和創(chuàng)新技術(shù)，給世界帶去了一場革新的盛宴。尤其是智能電視領(lǐng)域，中國企業(yè)采用自主創(chuàng)新、技術(shù)革新手段，更是走在世界的前列。

　　其中小米電視4的無邊框、分體式設(shè)計引領(lǐng)了2017年的設(shè)計潮流，受到了外媒的眾多好評，更有媒體直言“小米電視4的分體設(shè)計正是美國所需要的創(chuàng)新”；樂視超級電視除了雙面玻璃、無邊框設(shè)計外，還為遙控器配備了指紋識別模塊，不但可以實(shí)現(xiàn)更高級別的權(quán)限管理，而且為用戶精準(zhǔn)運(yùn)營奠定了基礎(chǔ)；微鯨電視則與康寧（特殊玻璃和陶瓷材料的全球領(lǐng)導(dǎo)廠商）聯(lián)手，其新品電視搭載了康寧Iris玻璃導(dǎo)光面板，機(jī)身厚度僅為4.99mm，完全可以媲美OLED電視，并且大幅提升了其色彩表現(xiàn)，但保持了一流能耗的標(biāo)準(zhǔn)；海信雙色4k激光電視也頗為震撼，不僅亮度達(dá)到了液晶電視的標(biāo)準(zhǔn)，同時110%的NTSC色域也足以媲美高端液晶電視，令國外媒體嘆為觀止；TCL電視則在顯示技術(shù)上大作功夫，押寶量子點(diǎn)技術(shù)，成為量子點(diǎn)技術(shù)陣營里的一員，試圖與三星在量子點(diǎn)技術(shù)上一較高下。

  這些電視都有一個共同點(diǎn)，那就是具有全部搭載安卓系統(tǒng)，安卓系統(tǒng)擁有開放性、包容性的特征，可以自由地在應(yīng)用商店（如當(dāng)貝市場）下載用戶心儀的APP，因此被許多電視廠家所喜愛。


　　小米電視4的無邊框、分體式設(shè)計

　　從這些亮相于2017 CES的電視新品來看，我國智能電視行業(yè)如今已發(fā)展為在產(chǎn)品設(shè)計、用戶運(yùn)營、產(chǎn)品形態(tài)、顯示技術(shù)上的多維度創(chuàng)新局面，也由此可以得出，若想在國際市場走的更遠(yuǎn)、走得更深，技術(shù)仍是第一競爭力。

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