大盤收窄，時(shí)代商終端低迷，家電經(jīng)銷渠道分流，出路OMO模式變革，過剩復(fù)雜的時(shí)代商局勢(shì)中，經(jīng)銷商往哪走?家電經(jīng)銷筆者采訪了來自全國各地的幾位經(jīng)銷商，他們的出路經(jīng)歷和選擇，或許值得借鑒或參考。過剩
山東王老板：趕在旺季前“物色”新的時(shí)代商空調(diào)品牌
王老板是一個(gè)三四線品牌在山東某地級(jí)市的代理商，擁有100多個(gè)分銷網(wǎng)絡(luò)，家電經(jīng)銷經(jīng)營品類主要是出路冰箱、洗衣機(jī)、過剩冷柜，時(shí)代商空調(diào)量相對(duì)較少，家電經(jīng)銷主要沖旺季。
近兩年來，他代理的冰洗品牌在國內(nèi)市場漸漸邊緣化，轉(zhuǎn)攻海外市場。當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者也逐漸偏愛大品牌。再加上今年開年冰洗價(jià)格戰(zhàn)，一線品牌400多升的對(duì)開門冰箱跌到 1000多元，對(duì)中小品牌造成“降維打擊”，他主推的品牌價(jià)格更是“賣不上去”。
冰洗業(yè)務(wù)的下滑，讓王老板把目光投向了空調(diào)。去年王老板和兩家空調(diào)品牌達(dá)成了合作，旺季賣的不錯(cuò)。今年剛開年，眼看著空調(diào)廠家都在開會(huì)，王老板也準(zhǔn)備增加合作的品牌。
“前幾年一直下滑，我感覺2024年也不會(huì)太好，老百姓手里沒有錢。但我還是可以嘗試在空調(diào)增加幾個(gè)牌子，在旺季沖一沖，多賣點(diǎn)貨。我的要求不高，只要質(zhì)量好，售后好，價(jià)格合適。”王老板如是說。就在這個(gè)月28號(hào)，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)有3家企業(yè)將在同一天開會(huì)，王老板準(zhǔn)備到時(shí)候也去選選品牌。
安徽向老板：在電商進(jìn)貨被騙 現(xiàn)在“搞怕了”
隨著電商分流，很多經(jīng)銷商都感嘆家電進(jìn)入了白菜價(jià)的時(shí)代。有經(jīng)銷商表示，“網(wǎng)上沖擊的太厲害，某新興電商平臺(tái)最搗蛋，客戶拿著手機(jī)比來比去。弄得很尷尬。尤其是家用冷柜不占優(yōu)勢(shì)，商用冷柜還好，幾個(gè)平臺(tái)不咋賣，但現(xiàn)在也開始有。”
安徽的一位經(jīng)銷商向老板，在去年也由于線上拼價(jià)格，遭遇了庫存虧損的尷尬。“線上價(jià)格一次次跌，一臺(tái)3匹三級(jí)能效圓柜機(jī)線上比渠道便宜1000元，簡直就是天和地的價(jià)格，雖然渠道有安裝卡補(bǔ)貼，關(guān)鍵賣不掉想補(bǔ)也難。”
也正是這樣的背景下，向老板在某電商平臺(tái)看到有商家價(jià)格比走渠道低，本想撈一把便宜，結(jié)果遭遇了平臺(tái)詐騙團(tuán)伙組織作案，電商平臺(tái)的商家虛假發(fā)貨，還好向老板是用平臺(tái)墊付的電子錢包，錢沒流入詐騙商家，否則虧大了。
對(duì)于這一次的經(jīng)歷，向老板表示：“電商平臺(tái)的低價(jià)位家電還是謹(jǐn)慎購買，太便宜的就不敢買了，現(xiàn)在搞怕了。”
遼寧黃老板：天一熱冷柜就賣得好 但不敢漲價(jià)
大年初六，遼寧的經(jīng)銷商黃老板就在朋友圈曬出了發(fā)貨視頻：9車送貨車已經(jīng)駛向遼沈大地，現(xiàn)貨源緊張，有需求的家人們可與各區(qū)域業(yè)務(wù)經(jīng)理聯(lián)系。
火車開在鐵軌上行駛著一輛卡車中度可信度描述已自動(dòng)生成“年前冷柜一臺(tái)不賣，就是今年過年大年初二開始就零上十度了，天熱了，老百姓的年貨，尤其是農(nóng)村的年貨放不住，冷柜就賣得好了，不過市內(nèi)市場還差，市內(nèi)冷柜就沒有農(nóng)村賣的好。”
蘇寧易購的冷柜節(jié)銷售戰(zhàn)報(bào)，也體現(xiàn)了冷柜在春節(jié)的“火熱”。戰(zhàn)報(bào)顯示，過年期間，各地備年貨和存儲(chǔ)生鮮食物需求凸顯，拉動(dòng)冷柜產(chǎn)品銷售增長。數(shù)據(jù)顯示，海爾、美的、美菱、友田、澳柯瑪成為銷售榜單TOP5品牌，南京、成都、沈陽、寧波和北京地區(qū)的冷柜銷售最為火熱。
今年1月，冰箱冷柜還深陷價(jià)格戰(zhàn)中，而今，隨著冷柜賣的俏，“現(xiàn)在工廠一點(diǎn)兒不降價(jià)，現(xiàn)在一點(diǎn)兒政策沒有。庫存也沒增值，因?yàn)樵蹅冞€是按年前的價(jià)，就是他們打的挺低的那價(jià)賣的，都想把庫里的庫存出一出。忒貴了，你賣不出去不又壓手里了嗎，所以還得繼續(xù)，就照之前的價(jià)賣，不敢漲價(jià)呀。”
按黃老板的經(jīng)驗(yàn)，這波冷柜的熱銷，也就賣一個(gè)禮拜左右，剩下以后就會(huì)正常銷售。對(duì)于線上的低價(jià)，黃老板表示：“我做的牌子，網(wǎng)上還沒打的那么兇，我覺得還是跟廠家合作穩(wěn)妥，貴就貴點(diǎn)，咱就貴著賣唄。”
對(duì)于2024年，筆者聯(lián)系的幾位商家，都表示只會(huì)比2023年更難。然而，關(guān)關(guān)難過關(guān)關(guān)過，收起“畏難”情緒，家電經(jīng)銷商都在“過剩時(shí)代”摸索新出路。
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