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　　你以為只有年輕人才玩短視頻嗎?短視

　　在我們不知道的地方，爺爺奶奶們正在大舉進軍短視頻，愛奇愛奇甚至已經收獲千萬點贊，藝再藝錦堪稱中老年網紅。推中

　　9月11日，老年一向主打年輕人娛樂的短視愛奇藝，悄然上線了一款面向中老年人群的愛奇愛奇短視頻“錦視”。繼直播之后，藝再藝錦中老年市場終于再次引起關注。推中

　　是老年成功吃到第一個螃蟹，還是短視在藍海還未到來之前，沉入死海?愛奇藝并不知道。

　　不過，對于短視頻行業而言，新平臺要想彎道超車，似乎都不約而同地選擇了差異化打法。

　　中老年短視頻來了

　　你以為中老年人玩手機只會打電話，轉發養生文章嗎?No no no！



　　君不見抖音、快手上眾位中老年網紅的活躍--能說會道講養生的80歲奶奶，優雅紳士精神矍鑠的武漢漢陽附近約美女上門vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達爺爺，以及古靈精怪的淘氣老人，他們之中甚至有人收獲了千萬點贊，可見其人氣之高。

　　而最近，一款面向中老年用戶群的短視頻產品——愛奇藝錦視，在蘋果商城悄然上線了。

　　作為一個12歲以上即可使用，主打中老年市場的短視頻產品，錦視從logo設計上就有別于其他短視頻，不似以往的多邊形或者二次元形象，錦視以一條紅色錦鯉作為logo，淡雅又足夠“網紅”。



　　打開界面后，tab欄延續了logo的素雅形象，僅有“推薦”和“我的”兩個分區。推薦即為視頻內容，不過視頻標題的字體卻比其他app要大上幾號，顯然是方便中老年用戶的使用。

　　不止如此，在送花、收藏、分享等基礎操作上，錦視還加入了聽視頻這一功能，可將播放視頻直接轉為音頻，視力不好的老年人也能愉快使用。雖為豎屏短視頻，但內容卻多是橫屏，契合這一年齡段的用戶觀影習慣。

　　更有意思的是，目前上線的錦視顯然是作為一個短視頻服務平臺打造的。

　　平臺里精選的科學養生知識，歷史文化解說、書法舞蹈等內容不少，但卻忽略或者說刻意放棄了app內的社交板塊設置。



　　短視頻中有且僅有送花、收藏、分享、關注、聽視頻五個選項，卻沒有以往視頻標配的評論，而其中只有分享是真正具有互動性質的。

　　甚至如今平臺上的視頻內容幾乎都是平臺精選的入駐賬號，用戶只能選擇收藏和關注相關賬號，卻無法分享自己的短視頻故事，因為根本就沒有“上傳視頻”這一選項。

　　當然，不少平臺早期只是進行了內容的填充，并沒有提供用戶上傳內容的入口。但愛奇藝這款短視頻產品接下來是否仍是重視“觀看”而不是“分享”，有待接下來的動作。

　　如此極簡風格倒也契合大多數中老年的使用習慣，畢竟功能太多容易混淆。

　　只是，沒有互動模式如何“黏住”用戶?變現又如何實現?愛奇藝做出這樣一款短視頻產品，真的純粹是為中老年人服務，成為他們生活的調味劑嗎?

　　或許，平臺有著自己的考量。

　　被忽略的“銀發市場”

　　在抖音、快手、微視等各大短視頻平臺搶奪年輕用戶群體之時，愛奇藝選擇了另辟蹊徑，出臺這么一款“老年殺”產品，顯然有獨到的布局。

　　實際上，中老年市場有著巨大的消費挖掘潛力，目前是一塊尚未有“短視頻”開耕的荒地。當前，國內中老年群體的日益壯大，“有閑有錢”正是他們身上的代名詞，這一點可以從一直熱鬧的“保健品市場”窺見一二。



　　根據中國互聯網絡信息中心發布的數據：從2000年到2017年6月，國內50歲以上的網民群體呈擴大趨勢。

　　數據還顯示，到2017年，50歲以上網民群體在網民中所占比例達到10.6%，越來越多的中老年人融入了互聯網之中。

　　此外，智能手機已經是中老年人接入互聯網的最主要端口，其中，有59.3%的中老年人會使用手機看視頻。

　　對比年輕人，中老年人并不乏消費能力及消費欲望。在愿意為健康買單的同時，中老年人開始有著越來越多的心靈上消費需求。

　　隨著城市生活進程的加快，生活清閑的中老年人往往缺乏心靈上的慰藉。除了現實的中老年活動社區，虛擬的活動社區也在中老年群體中盛行開來--QQ及微信群、貼吧……各大網絡站點充斥著他們的身影。

　　顯然，互聯網銀發經濟已經開始被注意到，從各大廣場舞APP，到友瓣、花鏡等直播軟件，層出不窮的互聯網產品，已經驗證了市場的消費挖掘潛能。



　　但截至當前，針對銀發經濟的短視頻產品線仍處于空白，但已經有越來越多的入局者。

　　據場妹了解，目前有一款名為“糖豆”的短視頻產品就是一款面向中年人的應用，主打廣場舞。

　　實際上，主打“輕、快、內容集中”的短視頻，一向被認為更適用于活力十足的年輕人，與反應下降、強調“慢”生活的中老年人，調性上似乎有所相斥，因此鮮有開發者青睞。

　　然而，這片市場的短視頻需求是顯而易見的。在微信上，場妹總能見到轉發短視頻的七大姑八大姨，但總的來說，中老年人中意的視頻，有著不同的調性。

　　場妹觀察到，火山、西瓜等視頻平臺比較受中老年群體歡迎，其調性正迎合了中老年人群體的特性：愛國、養生、搞笑、簡單、樸實……

　　除了豐富中老年人休閑生活外，這些視頻特性也貼合了這一群體的社交需求，逐漸形成了特定的中老年人社交社群的一個常用品。

　　從推薦的短視頻內容來看，顯然錦視正在往這個方向上靠攏。但或許是出于變現的考慮，錦視目前只上線了ios版本，重點篩選城市用戶。

　　隨著國內的老齡化進一步到來，銀發市場勢必將迎來有更大的開發空間。雖然已經“先發制人”，但錦視能在短視頻賽道上殺出一片藍海嗎?

　　藍海還是死海？

　　仔細算起來，錦視已經是今年以來愛奇藝推出的第三款短視頻了。

　　在它之前，已經有納豆、吃鯨兩款短視頻先后上線，不過受眾人群明顯是面對更加時尚的年輕人。



　　與其名字一般，納逗主打趣味性，雖然主界面風格更類似與西瓜視頻，但從內容來看，更偏向于傳統視頻網站形式，內容下面會關聯更多相關視頻。

　　而其“最全視頻”的后綴，也表明了平臺不僅擁有網紅短視頻，還囊括了當下最熱劇集等話題視頻。無論是要看劇吐槽、追星打call，還是追趕潮流，口味各異的年輕人似乎都能從這里找到想要的內容。

　　作為國內首個反應類短視頻應用，吃鯨的主要玩法是記錄用戶觀看某個視頻的反應和評論，平臺為此用戶提供了各類短視頻，以便用戶直接參與反應拍攝。

　　此外，吃鯨還并設立話題廣場，推出各類短視頻話題活動，以趣味互動性收割用戶。



　　前者主打全視頻，后者主打垂直類反應視頻，再加上面向中老年人的錦視，愛奇藝在不斷完善短視頻類型，主打差異化玩法，并試圖將全年齡層用戶攬入懷中。

　　只是這樣的打法真能助愛奇藝殺出擁擠的賽道嗎?以吃鯨和錦視兩款短視頻產品的反響來看，似乎并不容易。

　　吃鯨這類反應類視頻需要面部或者肢體的反應，對于部分內斂靦腆的中國人而言并不算容易，這也是反應類視頻在國內不受關注的原因之一。

　　太過垂直的定位在抖音、快手等巨頭的擠壓下，吃鯨似乎沒能激起太大的水花，上線6個月以來，APP收到的評論也只有短短23條。

　　而想挖掘藍海市場的錦視相比吃鯨似乎要好上那么一些，上線3天，在應用商店已經有了18條評論。



　　作為中老年產品，評論人數較少也在情理之中，畢竟用戶們對于手機鍵盤的使用并不如短視頻那么簡單直接，前來評論的多是為父母安裝應用的年輕人。

　　App口碑不錯，評論也相對認真，或許錦視在前期優質內容的把關將會成為用戶粘性的保障。

　　而且，錦視的功能還未開發完全，在變現和社交等方面的玩法有著更多空間，一旦真正打開中老年市場，或將引領一陣垂直風潮。

　　但也有業內人士持不同的意見，短視頻資深從業人員小C就告訴場妹：“錦視切入的領域太過于垂直，也意味著群體很小，想要突圍也顯得更難。”

　　不僅如此，隨著抖音、快手等平臺的用戶群體都在逐漸擴大，不少中老年人也會使用抖音、快手，他們不一定需要一個專門的平臺。

　　錦視的出現是真正挖掘出短視頻在中老年人群的潛力，還是在藍海還未到來之前沉入死海，只能交給時間來決定了。

　　但有一點是肯定的，每個平臺都想再做出一個爆款，但誰能押得對寶，關鍵還在于下一陣風會吹向何處。

　　你會為父母下載中老年短視頻嗎?

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